12月1日，招商銀行宣佈中國著名田徑短跑運動員蘇炳添成為公司全球品牌代言人，進一步推動財富管理業務發展。在東京奧運會創造田徑100米項目亞洲紀錄後，蘇炳添商業價值水漲船高，已簽約小米、七匹狼、安井食品等多家知名品牌。業內人士認為，在國內“雙減”政策和整治“飯圈”亂象背景下，體育明星羣體商業代言價值有望進一步提升。
招商銀行簽約短跑名將，財富管理業務再發力
作為中國境內第一家完全由企業法人持股的股份制商業銀行，招商銀行簽下蘇炳添引發廣泛關注。在今年夏天的東京奧運會田徑男子100米項目角逐中，32歲的蘇炳添創造了9秒83的亞洲紀錄。雖然決賽獲得第六名，沒能拿到獎牌，他依然創造了歷史，成為首位闖進奧運男子百米決賽的中國人。而在9月份舉辦的陝西全運會上，蘇炳添又以9秒95的奪冠成績，打破了謝震業在2017年創造的10秒04的賽會紀錄。
招商銀行表示，公司攜手蘇炳添，用更快速度讓財富管理飛入尋常百姓家。此舉顯示出該行對財富管理業務的重視。財報顯示，招商銀行前三季度淨利潤936.2億元，同比增長22.21%，其中第三季度淨利潤324.7億元，同比增長21.07%。2020年以來，招商銀行股價漲幅接近50%，在A股銀行股中表現亮眼，但近期走勢相對乏力。截至12月1日收盤，招商銀行股價當天收漲1.01%，報每股49.99元。目前，招商銀行總市值達到1.26萬億元，在A股銀行板塊中僅次於工商銀行和建設銀行。
值得注意的是，11月3日，國際三大評級機構之一的惠譽國際曾宣佈，將招商銀行長期信用評級從“BBB+”上調至“A-”。在惠譽評級對象中，招商銀行是首家獲得A級評級的中資股份制銀行，與四大國有銀行同處於A級行列，較其他股份制銀行的領先優勢進一步擴大至兩到三個子級。
招商銀行三季報指出，在大財富管理價值循環鏈的帶動下，公司管理客户總資產保持較快增長，並帶動資產管理、資產託管、投資銀行等業務同步運轉，財富管理收入、資產管理收入、託管費收入實現多點開花，協調發展。此外，客户拓展、客户經營的深化和大財富管理協同效應的增強，也為信用卡業務、貿易融資業務、供應鏈金融等帶來了新的增長機遇。
商業價值提升，蘇炳添近期拿下近十個品牌代言
東京奧運會以來，蘇炳添商業邀約不斷。根據記者不完全統計，除招商銀行外，他還是小米、七匹狼、康比特、安井食品、健力寶運動飲料、順豐同城、銘弘體育、Vollgas“哇噢”能量飲料等品牌代言人，其中多家為上市公司。廣汽傳祺還推出“蘇神限量版”，數額僅983台，市場指導價為13.18萬元。在滬深交易所互動平台上，不少網友還建議一些上市公司選擇蘇炳添作為代言人。
今年8月10日，小米集團董事長兼CEO（首席執行官）宣佈蘇炳添成為首位小米品牌代言人。雷軍表示，蘇炳添那種奮鬥、拼搏、追求極致的精神，和小米的品牌精神完全契合。順豐同城CEO孫海金也表示，蘇炳添是出色的短跑運動員，他的強勁實力、拼搏精神以及高度的責任感與使命感，都與順豐同城的品牌精神相契合，而作為一家以服務著稱的即時配送企業，順豐同城更看重蘇炳添身上展現出來的“慢”和“穩”。
在互動平台上，七匹狼回覆網友提問時曾指出，蘇炳添代言七匹狼品牌將擴大品牌影響力，具體的經營數據需要關注公司的定期報告。公司早前開展了蘇炳添的直播活動，與蘇炳添的合作與宣傳後續也在推進中。七匹狼表示，代言人的選擇不僅要考慮其流量及費用，更要考慮代言人形象及價值觀與品牌定位的契合。蘇炳添拼搏進取、不斷突破自我的奮鬥精神與七匹狼一直倡導的挑戰人生、奮鬥無止境的品牌內核高度契合，公司期待與蘇炳添攜手共赴，傳達狼性拼搏態度。
品牌營銷服務商華揚聯眾廣告總監侯文波在接受證券時報記者採訪時談到，受益於東京奧運會的優異表現，蘇炳添個人商業價值快速上升是顯而易見的。在國內義務教育階段“雙減”政策影響下，疊加整治“飯圈”亂象背景，體育明星羣體的商業代言價值更加突出。“娛樂圈明星近年來存在的‘翻車’風險較高，但像蘇炳添這樣的職業運動員不僅商業價值巨大，而且給品牌帶來的負面效應較低，有利於提升品牌的社會價值感，培育和弘揚社會主義核心價值觀。”曾是短跑運動員的侯文波説，户外體育運動有益於身心健康，契合政策精神。近兩年全球體育賽事較多，相關話題熱度高企，企業樂於將體育明星精神與品牌融合，類似的合作今後會更多。
來源：證券時報