中超粉絲洞察：品牌贊助認知度中國平安第一耐克第二

7月25日，“喚燃億心”的中超聯賽正式按下重啓鍵，16支球隊兵分兩路，駐紮蘇州和大連，以分組賽會制完成本賽季全部比賽。嚴重縮減的賽程和有限的商業化資源，為所有的中超讚助商帶來極大營銷挑戰。

尼爾森體育利用常態化的粉絲調研產品，持續追蹤了近半年來（數據週期：2019年11月至2020年4月）中超讚助品牌的認知度、粉絲未來一年的消費意向以及粉絲畫像數據，以此幫助中超聯賽生態的各參與者瞭解賽前贊助表現以及贊助背後的粉絲人羣，為贊助商優化體育營銷與贊助策略提供參考。

中國平安的贊助品牌認知度最高

圖1：中超讚助品牌認知度前十

金融保險品牌中國平安作為中超的官方冠名商，在中超球迷中的整體贊助認知度最高。在各羣體中，36-45歲中超粉絲對中國平安的品牌認知度最高，較為符合金融保險服務所針對的目標人羣。作為中超最高級別贊助商，中國平安在賽事中所擁有的曝光權益類型較廣泛，主要包括品牌LOGO與比賽得分一同在電視屏幕上持續曝光的電視屏顯標識（TVGI）；經過後期添加的位於球門兩側的3D地貼；以及球場四周的LED廣告板與三角板等。

耐克作為中超官方裝備贊助商，在賽事中主要的曝光機會集中在球員，裁判以及工作人員的運動服裝和裝備以及LED板上。其贊助品牌認知度在Z世代年輕羣體（16-25歲）中最高，除此之外，依靠多年來在各體育賽事品牌運營的投資以及強大的品牌影響力，耐克在中超粉絲運動品牌喜好度中排名第一。

能量飲料贊助商東鵬特飲的贊助認知度排名第三，它在能量飲料主要消費人羣16-35歲的年輕人中贊助認知度最高。

位居第四的是殼牌，在汽車潤滑油需求較大的有車人羣（36-55歲）中贊助認知度最高。

旅遊與汽車消費傾向明顯

圖2：中超粉絲未來一年服務與產品品類消費傾向

有近一半的中超粉絲在未來一年內會選擇假期旅遊服務的消費，緊隨其後的是與旅遊依附的航空休閒出行。這對於專攻旅遊、酒店與票務服務的品牌商來説，是一個潛力很大的消費市場；其次是守護財富、保障增值的金融、保險服務，因此官方冠名商中國平安在中超賽事中權益的投放也會從一定程度上吸引更多的消費人羣；讓人們生活方式更加便捷多樣的物流服務位居第六位，一定程度上促使中超粉絲將官方合作伙伴DHL與自身購買傾向相關聯。

在未來一年的產品消費傾向上，中超粉絲對電子產品（手機、電腦、電子設備）青睞有加，除此之外，汽車在中超粉絲產品消費傾向中位居第二，這對中超官方汽車合作伙伴上汽集團來説，中超賽事是一個較為匹配的營銷陣地。

年齡跨度寬 男粉絲佔比74%

尼爾森體育粉絲數據顯示，中超粉絲年齡跨度較寬，在年輕人羣體（26－35歲）和中年羣體（46－55歲）的佔比相對較多，男性粉絲佔比高達74％。超過一半的中超粉絲將足球作為最喜愛的運動，籃球排名第二；平常會親自參與的運動還有慢跑和籃球，業餘愛好以旅遊，看電影和在線觀看體育賽事居多。

圖3：中超粉絲年齡比重分佈

80%以上的中超球迷反饋如果一個品牌贊助了自己喜歡的運動或者賽事，他們對於品牌的購買意向、忠誠度和推薦度都遠遠高於調研總體人羣的表現；85％以上的中超球迷認為，如果一個品牌贊助了某項運動或者賽事，他們會對該品牌有更正面的態度，高於調研總體人羣。

隨着賽事的推進，贊助商品牌的營銷策略會不同程度地影響粉絲的認知度，尼爾森體育將持續追蹤品牌資產，幫助品牌獲取最真實客觀的贊助表現以及媒體曝光價值。