足球作為世界第一大運動，幾乎每一場比賽都備受關注，尤其是世界盃這種大比賽，每次都能引起全世界人民的轟動，每個國家都希望自己國家的球隊能有好成績，中國球迷也是一樣。
只不過，這麼多年來，中國球迷對中國足球拿到好成績的希望在一次次比賽中已經逐漸變成了“奢望”。一直以來，中國足球幾乎沒有什麼好成績，無論是對上強敵還是一些名不見經傳的球隊，多數都會輸得一敗塗地。
不僅如此，中國男足的球員身材、踢球技術、技巧、甚至是基本足球常識都常年被人冷嘲熱諷，因為在很多比賽中，男足的表現確實讓人無法接受。球場散步、白切雞、烏龍球……這些詞經常出現在人們對中國足球的評論中，球迷普遍對中國足球失望透頂，甚至一直都罵聲一片。
而就是在這樣的大環境下，中國有一類人常年都在孜孜不倦地“支持”甚至是“支撐”着中國足球，他們就是房地產大佬。
這些年來，包括萬達集團董事長王健林、恆大主席許家印、建業集團董事長鬍葆森等在內的很多地產大佬都投資了足球隊。不僅如此，現階段16箇中超俱樂部都被房地產商投資了，而俱樂部的投資方本身也都涉及地產業務，甚至還有一半的俱樂部投資方把房地產當成了主業，除了萬達、恆大、建業之外，還包括綠地、綠城、富力、泰達、亞泰等等。
本身足球就是很耗錢的，但地產商就是捨得花錢。就拿球員工資來説，據統計，在2019全球體壇年度薪資調查報告中，中超球員的平均薪資達120.7萬美元。這還只是球員的工資，要是加上場地建設、球員培訓等費用的話，地產商每年要掏的錢更是不計其數。
雖然投資的錢很多，但是現在中國足球的實力卻不盡人意，所以各大球隊賺錢的能力普遍都很差。拿2019年來説，中超球隊中各大俱樂部都沒好意思公開財報，而唯一公開的廣州恆大淘寶宣佈全年整體虧損了19.4億，而且在從2013年到現在的7年時間裏一直都是虧損的，到現在已經累計虧損了75.73億。即便如此，恆大依舊在拼命往裏砸錢，明知道中國足球的口碑已經很差了，卻始終樂此不疲地投資。
那麼在中國足球如此差的口碑下，為何地產商們會那麼愛投資足球呢?
首先，地產大佬們之所以會集體投資一種不被人看好的項目，這肯定是因為這個項目有錢掙，而中國足球對於地產大佬們來説確實是可以賺錢的。
尤其是足球場廣告曝光的收入，這對於投資了足球的地產商而言是十分可觀的。就像是許家印曾算過這樣一筆賬，“我們每場比賽只給廣東體育四萬元的轉播費，但是換來的是90分鐘的品牌曝光機會。央視的廣告是一秒15萬，而我用4萬就能換回來這麼多的回報，你説這個投資值不值得?”
這確實是事實，那麼大的足球場地，又是現場觀看又是電視直播的，有成千上萬的企業都想通過足球比賽來曝光其品牌。雖然有的球隊“身價”不高，比賽沒其他的聯賽那麼有熱度，廣告費也趕不上央視廣告的費用，但即便是便宜的，一秒幾萬還是有的，碩大的足球場可以打那麼多廣告，還會有差價，一場比賽下來賺的錢就不少了，更別談長期投資一個球隊的賺錢能力了。
不僅如此，地產商投資足球在為其他企業打廣告的同時，也能在社會上樹立自身的企業形象。本身地產商就是要賣房子的，雖然像恆大、富力這樣的大房企本身的知名度已經足夠高了，但是曝光度是越高越好的，畢竟在曝光度得到了提升之後，那些大牌地產商的競爭力也會變得越來越強。
尤其是對於那些地域性很強的房企來説，可能一開始其知名度只是在一個地方很高，但如果其投資了足球隊，然後讓這支球隊到全國各地參賽，就更加有助於其品牌走向全國了。
要知道，只要是地產商投資的足球隊，球隊名稱就會加上這個地產商的品牌名。就像是河南建業、上海綠地申花、河北華夏幸福、深圳佳兆業、廣州富力等等。每個球隊名稱都帶有地域和地產品牌，所以單單是在向外報球隊名稱的時候，地產品牌的曝光度就已經很高了，這樣的效果甚至要比“冠名”還要強。
因此，這些年來，靠着把地產品牌名加入球隊名，很多大房企都通過投資足球隊獲得了較大的知名度和關注度。依託這樣的優勢，這些地產商在全國範圍內營造品牌力量就要容易得多，無論是對於樹立企業形象而言還是對於房產營銷而言都有很大的利好。
只不過，地產商靠着投資足球來做宣傳的算盤恐怕到了明年就要打不響了。
2017年底，中國足協推出一系列新政，其中有一條要求：推動俱樂部名稱中性化。具體要怎麼做呢?其實就是規定在接下來3年的時間裏，各大足球俱樂部針對球隊名稱做出整改，不允許出現企業名稱。現在2020年還剩最後一個月，而足球俱樂部能再加上企業名稱的時間也就只剩下最後一個月了。
這對於足球隊和地產商而言都算是一個“大變故”，一旦足球俱樂部的名字不能加上地產品牌的名稱，那麼其推廣品牌的作用將會被大大削弱，收益也將因此減少。而對於那些地產大佬來説，不划算的生意他們是不會做的。
因此，可能從明年開始，那些靠球隊賺錢本就“不富裕”的地產商有可能會放棄投資足球隊，也會有一部分球隊失去地產商這條“大腿”。畢竟誰也不能保證這次“推動俱樂部名稱中性化”不是對地產商和足球隊關聯整治的一個開始。就像是王石曾説的：“靠房地產支撐的足球產業是不正常的!”如果未來地產商和中國足球的“關聯”被進一步針對，可能那些足球俱樂部會失去更多“大腿”。