創意講述 故事更動聽

“爆款”冬奧宣傳片為講好冬奧故事提供了思路：融入文化元素，碰撞出精彩創意，引發共鳴、搭建橋樑，加深人們對冬奧會的瞭解

葫蘆娃組隊打起冰球，哪吒與敖丙搭檔表演雙人滑，雪孩子在雪道上飛馳，孫悟空和二郎神擊掌相約在運動場上再一較高下——一段短片中，大家熟知的那些動畫形象走上冰雪運動場，觀眾看得開心：“童年的感覺回來了。”

這是一條冬奧宣傳片，由國家體育總局冬季運動管理中心與上海美術電影製片廠聯合制作。這條短片最近引起廣泛關注，不少人看着那些陪伴自己長大的動畫形象，也默默地跟着為北京冬奧會喊上一聲“加油！”

這樣的“爆款”冬奧宣傳片，為講好冬奧故事提供了思路：融入文化元素，碰撞出精彩創意，引發共鳴、搭建橋樑，加深人們對冬奧會的瞭解。

在日前進行的花滑俱樂部聯賽上，不少選手在展示中精心搭配音樂和服飾，讓節目別具特色，在網絡上成功“圈粉”。在北京石景山區電廠路小學，有一個小小冬奧博物館，陳列的展品全部由師生動手製作：喜歡花樣滑冰，就捏一個正在花滑場上表演的“冰墩墩”；想起自己的滑雪趣事，就製作一個張開雙臂的滑雪小人。在冬奧會特許商品零售店，每逢“上新日”，都能吸引不少消費者，“北京2022奧林匹克徽章文化周”推出的一枚小小徽章，以北京天壇等建築為設計元素，“冰墩墩”揮舞着鮮豔國旗，城市地標與冬奧元素完美結合，讓人喜愛不已。

還有不到150天，北京冬奧會就將拉開大幕，冬奧故事也將越發多元地進入生活場景：圖書館裏的冬奧主題書籍，陪伴着讀者駐足閲讀的身影；線上發佈的冬奧會音樂作品，吸引着網友聆聽、跟唱；街角的冰雪體驗區、商場裏的滑冰場，將冰雪運動帶到市民身邊。

人人都是走向冬奧的親歷者，人人也都是冬奧故事的講述者。用精彩創意，給冬奧故事增添趣味和韻味，讓人們更好地體會奧林匹克文化，也將在潛移默化中吸引更多人關注冬奧會、參與冰雪運動。

《 人民日報 》（ 2021年09月14日   14 版）