“這麼多年的努力，我們找回了屬於‘鏗鏘玫瑰’的精神。對我們來説，這就是重新啓航。”
不久前，凱旋歸來的中國女足姑娘們在接受採訪時，充滿感慨地表達了對登頂亞洲盃冠軍後的感受。
時隔16年，中國女足再次站上亞洲足球之巔，不僅振奮了無數中國球迷，也讓無數國人為她們頑強拼搏、鍥而不捨的精神感到動容。
我們都知道，中國的女足姑娘們奪得此次亞洲盃冠軍是在開場不利、0-2落後的局面下實現的驚天大逆轉，這種堅韌不拔、永不放棄的表現，其實與中國自主汽車品牌向上生長的態勢是如出一轍的。
不久前，上汽榮威官宣成為“中國國家女子足球隊官方高級合作伙伴”，僅過了一週，又宣佈將向中國女足團隊贈送一批全新第三代榮威RX5。這款車型預計年中上市，而女足姑娘們也將會成為第一批車主。
業內人士評價，上汽榮威此次與中國女足的“夢幻聯動”堪稱“教科書級”。上汽榮威作為“中國民族品牌”，展現了民族自豪感和責任感，這次合作是基於為有女足這般巾幗英雄而自豪的榮譽感；同時，女足“步伐堅定，從容向前，不畏將來”的精神與榮威“有所為，無所謂”的品牌精神也是高度契合的，精神上的共鳴和民族自豪感的融合，共同鑄就了此次的“天作之合”。
2021年，受疫情與芯片短缺以及原材料價格上漲等因素的影響，全球汽車市場遭遇低迷，但中國汽車品牌卻在逆勢中保持了自己的定力，實現了逆勢增長。根據中國汽車工業協會披露的數據顯示，2021年，中國品牌乘用車累計銷量954.3萬輛，同比增長23.1%，市場份額達44.4%，上升了6.0個百分點。
這其中，上汽榮威稱得上中國汽車品牌中逆勢增長的典範，2021年全年累計交付超37.5萬輛，同比增長8%，實力展現了中國汽車品牌持續向上的力量和勢能。
正所謂“寶劍配英雄”，一個是中國乘用車市場上的銷量擔當，一個是中國體育界的冠軍團體，上汽榮威決定將全新第三代榮威RX5贈送給中國女足的舉動，不僅傳遞了正能量，也展現了自主品牌領軍者的擔當。
當前的中國汽車市場，正處於從增量市場向存量市場轉換的時代。對於中國汽車品牌而言，在向上發力的同時，也要時刻思考如何重塑品牌，如何征服年輕消費者的重要課題。
在這一方面，上汽榮威始終走在了行業前列，不僅在產品上主動尋求變革，打造了一款又一款品質過硬的產品，在品牌定位上，也更加註重關注市場的需求，貼合當下的用户喜好。
為此， 上汽榮威很早就將科技與創新融入了產品設計以及營銷層面。事實證明，力爭成為“國貨擔當”的上汽榮威，已在年輕消費羣體吸引了足夠的關注度和信賴感。而此次與中國女足的牽手，則透露了上汽榮威有意在體育營銷層面持續發力的決心。
實際上，車企借勢體育賽事熱度進行營銷的策略由來已久，但像上汽榮威此次牽手女足打造出的“出圈”效應仍然是少見的。由此也可以看出，上汽榮威在體育營銷層面的跨界並非是一日之功，而是有着深刻的理解和充足的前期鋪墊。
可以預見上汽榮威牽手中國女足，將會是2022年汽車圈跨界營銷的一大成功案例。對於上汽榮威而言，此舉有助於提升品牌形象，讓產品進一步深入人心，增強用户的好感和認同；對於中國體育的發展而言，上汽榮威這樣有責任有擔當的企業“強力輸出”，也將間接推動中國女足這樣的優秀團隊進一步發揚壯大，進而促進整個中國體育事業的可持續發展和進一步進階。
可以預見的是，此次上汽榮威送中國女足全新第三代榮威RX5將是又一次轟動事件，對於雙方而言，都大有裨益。相信通過此次聯動，用户也會對上汽榮威的新產品有着更高的期待。