20日，誰也沒想到已經偃旗息鼓的中超，會因為一塊廣告牌再次進入人們視線，引發熱議。起因是在上海軌道交通3號線虹口足球場站，有江蘇球迷眾籌了一塊廣告牌發佈慶祝江蘇奪得中超冠軍，此舉在申花球迷羣體造成強烈的反響，最終出於安全考慮，廣告牌被撤下。
球迷眾籌投放廣告慶祝心儀的球隊奪冠，這不是什麼新鮮事。為什麼江蘇球迷的行為引來軒然大波？首先他們選擇投放廣告的地點是“虹口足球場站”。眾所周知，虹口足球場是上海綠地申花隊的主場，也是申花球迷心中的聖地；其次，“申花是冠軍”一直是申花球迷激勵球隊喊的口號，現在卻被對手球迷換作“江蘇是冠軍”來揶揄。
引起風波的廣告牌
有些中立球迷對於江蘇球迷的行為呵呵一笑，不以為然，認為申花球迷反應過激了。但對很多申花鐵桿球迷來説，感情上難以接受。有申花球迷説：“這就好比在蘇寧總部投放廣告説，買東西上天貓，買東西上京東。你説你是什麼滋味。”
江蘇隊能夠奪得隊史上的首座中超冠軍，可喜可賀，但球迷慶祝也不能過於瘋狂，甚至越了界。因為疫情，今年中超採取特殊的賽制，小組賽循環賽+主客場制，中超冠軍差不多等同於足協盃冠軍，其含金量可見一斑。而且如果按正常聯賽積分來看，恆大將是冠軍。有球迷説：“蘇寧是一支有實力的球隊，但今年也沒有跟各支隊交手，比如國安。明年開賽再談吧，奪一次積分制的聯賽冠軍，來表明自己的實力。”想要樹立自己的王者地位，不是用這種叫囂、示威的方式，而是用底藴、寬容、大度去贏得其他俱樂部球迷的尊重和認可。
被暫時遮擋的廣告牌
這次廣告代理公司也背了鍋。本來受疫情影響，經濟下行，廣告位出租也是雪上加霜。有生意是好事，但從市場行為來看，是不是隻要文案內容不違反廣告法就萬事大吉了呢？從這個案例來看，並不是。只看文案，簡單文字加球迷照片，似乎沒有不妥。但廣告內容審核不應僅看文案內容，還要因地因時，看是否可能導致某些羣體的不適，甚至引發輿情。原本球迷預訂了一週的廣告位，現在一天沒到就撤下，代理公司後續可能還要面臨違約賠償，得到了深刻的教訓。
不同於以往廣告位主要是企業公司作為宣傳之用，現在出現越來越多的純個人行為，粉絲花錢給愛豆打廣告。像江蘇球迷給球隊打廣告就屬於此列。如果代理公司人員不是球迷，不瞭解“長三角德比”背後的淵源，就會出現文章開頭的一幕。如果這種時候輕描淡寫地説一句：“申花球迷大度一些”，那事件進一步發酵的後果可能更嚴重。因為已經有申花球迷向軌交公安舉報，認為廣告信息內容存在重大安全隱患，容易引起不必要的治安事件發生，希望得到妥善處理。
幸好，在沒有引發更大輿情的時候，廣告被及時撤下。上海的軌道交通人流量密集，一塊廣告牌體現的也是城市文化的一部分，展示上海的形象，不能只唯經濟利益。
廣告被撤換
“廣告牌事件”涉及的蘇寧和申花兩家球迷，可能誰也不服誰。如何避免必類事件再發生，雙方需要冷靜思考。歷史上的一些事件導致兩家球迷產生過節，但這只是某些人的不當言論，不應該把它放大，傷害彼此的感情。在長三角一體化的大背景下，上海和江蘇地緣相近、人員相親、文化一脈，江南文化是長三角區域的共同文化母體，體現着開放、創新、包容的精神特質。私底下，上海和江蘇球迷也有很多彼此都是朋友，不要把球場內的劍拔弩張帶到球場外。俱樂部之間場上要競爭，場下更要尊重對方的文化，摒棄狹隘的地域觀念，讓長三角地區足球成為中國足球的重要力量。