王濛創業進展：跳進3萬億賽道，已聚集900萬用户
來源：鉛筆道（ID：pencilnews） 作者：林森森 編輯：吳晉娜
做體育MCN靠譜麼？
冬奧會帶火了王濛，王濛也讓冬奧會更熱鬧。
王濛身份眾多，短道之王、冬奧會四金得主、教練，其實她一直還有一個身份——公司老闆。
王濛創業開始於2014年，在其老家黑龍江七台河市成立公司，主營體育服裝和體育賽事策劃與運營等。在前段時間，王濛在採訪中公開提到，自己經營着一家MCN機構。王濛坦言，她這個MCN機構是在為退役運動員提供再就業機會。而且只招運動員，沒有社招和統招。網友評價王濛，“格局真的打開了。”
雖然還沒有王濛的MCN公司簽約某位運動員的消息，但王濛的個人IP和人設顯然已經完全立了起來。目前，王濛在微博、B站、抖音粉絲量，分別為184.8萬、80多萬、近640萬，總共約900多萬粉絲。無論從哪方面看，王濛的商業價值都十分有潛力。
據機構預測，到2025年，國內體育產業規模有望破5萬億。另外據國家體育總局發佈的數據，2019年，體育服務業增加值為7615億元，佔體育產業中比重的50.6%；體育用品及相關產品製造，在體育產業中所佔比重增加到46.2%。
王濛這次創業要做的事，也正好踩在了行業的增長點上。
01 冬奧頂流“濛墩墩”
在本屆冬奧會，除了谷愛凌、冰墩墩外，還有一個“頂流”，那就是王濛。
“我的眼睛就是尺，不用看回放了！”
“你可以永遠相信中國短道速滑隊”
“就是這個角度，就從這兒給我反覆的看十遍！”
……
曾經的冬奧會冠軍王濛，告別冰場進入直播間，用“濛言濛語”讓冬奧會的熱度更上一層。
王濛自帶搞笑屬性，激動的解説方式，搭配上濃厚東北口音，贏得了無數觀眾的好感。她被粉絲霸氣稱為“濛主”，更有網友強烈建議把王濛“焊死”在解説席上。
△圖片來源：網絡
從踏進解説間，到現在冬奧會的下半場，王濛的熱度一直不散。據媒體統計，在首金誕生之夜，王濛一共貢獻了12個熱搜。截至發稿日，#王濛解説#話題閲讀量達到26.6億，直逼一線明星熱度。
“我是一個解説福將，我也是除了冰墩墩以外的濛墩墩！我現在都已經成了這個冬奧會編外的吉祥物了!”王濛對自己的影響力也很清楚。
觀眾之所以喜愛王濛，除了有趣的語言風格，還因其令人歎服的專業能力。資深體育評論員黃健翔就在直播間，對濛説道：“你就是幹這個的！你説什麼都對！”
王濛的成就可以用她的微博簡介總結——短道之王，冬奧會四金得主。此外，王濛還是中國短道速滑歷史上第一位“單屆冬奧會三冠王”，也是迄今為止獲得冬奧會金牌最多的中國選手。
從2006年開始，王濛爭霸女子短道速滑項目，七次打破世界紀錄。但是，運動員總有隱退的一天。在2014年後，因傷病問題，王濛開始淡出賽場。此後，王濛曾去求學，也曾擔任速度滑冰國家集訓隊主教練、速度滑冰和短道速滑國家隊教練組組長等。
雖然王濛此前也有熱度， 但是此次冬奧會後，無疑將會是王濛人氣的最高峯。其商業價值，自然也被關注。
這次王濛大火最直接受益的就是，邀請其作為嘉賓的咪咕視頻。在咪咕視頻上，王濛的一條解説合集視頻，播放量高達7239.8萬次。
據七麥數據顯示，自2月5日起，咪咕視頻的單日下載量，從84637迅速飆升至316937次，僅次於央視頻，位列iPhone下載榜第二位。
咪咕視頻背後的中國移動也受益不小。在2月9日，中國移動股價一度增長7.4%甚至漲停，市值暴漲近1300億。當然，有一部分增長也是其代言人谷愛凌貢獻的。
然而，王濛的商業起點不是現在，而是在8年前。
02 奧運冠軍的“創業路”
2月13日，武大靖無緣500米A組決賽。坐在咪咕解説席上的王濛為他感到遺憾，“大靖太不容易了啊，又是4年啊，現在4年都夠一家公司幹到上市了，有時候都不需要這麼長時間。”
這時，黃健翔則開玩笑説，“我怎麼覺得你現在説什麼都能説到做生意上去啊！”
△黃健翔與王濛
其實拿過金牌、做過教練，王濛一直還有一個身份——公司老闆。
早在2014年，王濛就開始了創業之路。彼時，王濛在其老家七台河市先後成立了王濛體育文化產業有限公司、七台河市王濛體育文化傳播有限公司。前者主要經營體育用品，如冰刀冰鞋等體育器材的製造與銷售，此外還參與體育賽事策劃與運營等，後者與前者相似。不過，這兩家公司分別於2018年、2019年註銷。
據企查查顯示，目前，王濛所任職公司，除去2家註銷企業，還有4家，分別為分別為天職體育文化有限公司、北京瀾橙文化傳播有限公司、山東他山體育文化產業有限公司、廈門陌銘體育文化傳播有限公司。其中，王濛為瀾橙文化法人。
同時，瀾橙文化也擁有多個和王濛相關的商標，例如“王者聯濛”“王濛”“WM”“濛主駕到”等，覆蓋了服裝鞋帽、健身器材、教育娛樂、通訊服務等數個國際分類。此外，“運動者聯濛”“濛主播”等商標也在註冊申請中。
在前段時間，王濛在採訪中公開提到，自己經營着一家MCN機構。
在採訪中，王濛坦言，她這個MCN機構是在為退役運動員提供再就業機會。而且只招運動員，沒有社招和統招。
“不單單隻有奧運冠軍和世界冠軍，還有一部分你看不見這種無名之輩，他們也是運動員，他們也從事了這個項目十年之久，只不過他們也是要面臨着進入社會再就業。我做的就是退役運動員的故事，我覺得這是我的願景和使命。”王濛這句話的真性情令觀眾動容，網友紛紛直呼“王濛格局真的打開了”。
△圖片來源：網絡
對於MCN機構如何操作，王濛也説出了自己的思考。她解釋，機構會幫助一些有名氣的運動員發揮他們的商業價值。比如，讓運動員成為達人，然後再商業化。對於運動員直播帶貨，王濛也持支持態度。
對一些無法成為達人的運動員，或者沒名氣的運動員，王濛表示，會培養他們作為幕後專業人員。比如攝像、中控等，來解決這些運動員退役後的就業問題。
03 做體育MCN靠譜麼？
雖然到目前為止，還沒有王濛公司簽約某位運動員的消息，但作為冬奧頂流之一，王濛的個人IP和人設顯然已經通過這次解説完全立了起來。
除運動員身份之外，王濛正式出圈是在多次參加綜藝節目後。早在2016年，王濛就曾參加過《跨界喜劇王》，此後又先後參加江蘇衞視《非凡搭檔》、天津衞視《冰雪奇蹟》，以及黑龍江衞視《沸騰吧！冰雪》、冬奧會真人秀節目《冬夢之約》等。
如果説之前的綜藝只是試水，那麼今年王濛在綜藝內容的輸出上，已經出現了明顯的專業和團隊的痕跡。近期，以王濛命名的節目《運動者聯濛》上線。幾天前，王濛的直播節目《濛主來了》火速在抖音開播。在《濛主來了》中，王濛與多位運動員和抖音達人等連線，風趣直爽的風格和強大的控場能力，為直播間創造了不小的熱度。其中，“王濛把武大靖踢出直播間”更是成為當天的熱點話題。
除了參加綜藝節目，各視頻平台王濛也玩得積極。在微博上王濛有184.8萬粉絲，在B站上王濛僅發佈了6個視頻就收穫了80多萬粉絲。王濛最火的平台還是抖音，在去年7月發佈第一個視頻後，到現在其在抖音已經有了近640萬粉絲。
無論從哪方面看，王濛的商業價值都十分有潛力。早在王濛之前，也已有不少運動員提供了成功案例。
在眾位運動員中，最成功的莫過於李寧，在2021年《胡潤富豪榜》中身家達百億。目前，其同名品牌李寧市值為2104億港元。競走冠軍王麗萍與奧運冠軍邢傲偉合作，成立了教育投資基金。林丹除了廣告代言不斷外，也是熱門綜藝嘉賓，此外還創立個人內衣品牌，跨界影視投資等。像傅園慧、寧澤濤、孫楊、張繼科等，則加入了直播帶貨大軍，並且成績驚人。其中，張繼科曾創下數小時帶貨900多萬元的記錄。孫楊更是被認為是非常有潛力的主播，兩天總銷售額逼近5000萬。
在運動員逐漸明星化的背景下，就王濛而言，做體育MCN的確可有作為。在其個人IP影響力逐漸增大的同時，對其旗下運動達人走紅也會有不小的幫助。
據Wind數據，2015年-2019年，國內體育產業規模從1.71萬億元，增至2.95萬億元，CAGR為14.58%。在2020年，總規模約為3萬億元。據機構預測，到2025年，國內體育產業規模有望破5萬億。
另外據國家體育總局發佈的數據，從體育產業內部結構看，2019年，體育服務業發展勢頭增強，增加值為7615億元，在體育產業中所佔比重增加到50.6%；體育用品及相關產品製造，在體育產業中所佔比重增加到46.2%。
而王濛要做的事，也正好踩在了行業的增長點上。