文｜陳丹
編輯 | 王詩琪
就在今天，羽生結弦在萬眾期待下再次踏上了北京冬奧會的花滑冰面，為觀眾帶來一場美輪美奐的表演滑節目《春來》。
近距離欣賞羽生結弦的花滑表演，悲劇性激發的美感，有種純粹的崇高。他在冰面座標系上起舞，時而像垂淚的白天鵝，時而有着挾風雪而來的凜冽之感，這種直觀感受，非常震撼。表演一結束，“羽生結弦春來了好美”立刻登上微博熱搜第一位。
圖 @時事通信社
雖然在北京冬奧會未能完成挑戰4A（阿克塞爾4周跳），但敢於在賽場上挑戰這一被預言為“超出人體身體能力極限”的動作，本身已具有別樣的意義。
無論是在賽場上還是賽場之外，羽生結弦的一舉一動都能引起網友的高度關注。
此前，他已經多次霸榜熱搜榜單。“羽生結弦去哪兒了”“感覺全世界都在找羽生結弦”“羽生結弦抵達北京”“羽生結弦要完成的4A有多難”。熱度持續攀升。“為什麼人人都愛羽生結弦”“什麼是羽生結弦精神”“羽生結弦有哪些標誌性動作” 等數十個詞條頻繁出現在微博熱搜榜上。截至發稿，他的話題閲讀次數超63億，討論次數超539萬。
頂尖賽事成績和龐大粉絲基礎加持下，品牌自然不會放過如此高人氣的羽生結弦。
那麼，北京冬奧會衝擊三連冠失敗是否會影響他的商業價值？
賽場內外的“頂流人生”，羽生同款搶斷貨在冬奧會正式開幕前，羽生結弦就因為多次被頂上微博熱搜，被網友們稱為今冬“頂流”之一。隨着自由滑正式開賽，眾多記者早早就開始蹲守他的出現。
根據日媒的報道，由於比賽當天申請採訪他的人數過多，賽會破例事先進行了抽籤，只有抽中的記者才能在賽後進入混採區對他進行採訪，中選名額在賽前15分鐘才會通過大屏幕公佈。
隨着他的紙巾盒、iPad 套到口罩夾一一被扒出來，眾多網友開始尋找同款。《新零售智庫》發現，此次冬奧會他使用的粉色口罩夾，在亞馬遜官網已經脱銷斷貨。他的同款口罩、項鍊也被搶購一空，甚至不少粉絲在官網排隊預約。
羽生結弦同款口罩夾 圖@YuzuruFanyu
此外，他的自傳作品集《蒼炎》中文版也迎來了新一輪銷量爆發，佔據天貓多家圖書旗艦店熱銷榜首，有天貓店月銷量破萬，甚至出現賣斷貨的情況，不得不開啓預售模式。粉絲經濟更是帶火了其他周邊在天貓的銷售，同款定製手機殼、日曆等銷量大增。
2月14日，因申請採訪羽生結弦的媒體太多，日本奧委會乾脆為他召開新聞發佈會，媒體們早早排起了長隊。這場發佈會的網絡直播也引發大量網友圍觀。
羽生結弦媒體見面會現場 圖@YuzuruFanyu
被品牌瘋搶的羽生結弦，廣告收入超一億10年花滑職業生涯，27歲的羽生結弦已經贏得兩屆冬季奧運會冠軍，儘管衝擊三連冠失敗，但他已然是這一領域的“頂流”，商業價值依然不容輕視。
代言接到手軟的羽生結弦，這一年掙了多少錢？
據日本知名的廣告公司Socialwire株式會社統計，在蟬聯索契、平昌冬奧會奧運冠軍後的三天內，羽生結弦在網絡媒體的曝光率換算成廣告額即超過了20億日元（約合1.1億元人民幣）。在2021年度日本男藝人廣告代言費用排行榜中，羽生結弦位列第9。
圖 @羽生結弦InfoStation
但羽生結弦一向低調。他至今沒有開通個人的社交平台賬號，未曾利用花滑之外的任何事件來維持人氣，甚至在平昌冬奧後暫停接拍廣告。
圖 @羽生結弦InfoStation
為什麼羽生結弦會有這麼高的吸金能力？
簽約體育明星，正在成為一種趨勢。站在品牌的角度，羽生結弦形象正面、優質、獨特，吸粉能力強。首先，他專業能力強悍，曾成功衞冕2014年索契冬奧會和2018年平昌冬奧會兩屆冬奧會的花滑男單冠軍，是66年來第一位蟬聯冬奧會男單冠軍的花樣滑冰選手；其次，他外形優越，同時自身有很多獨特的標籤，頗具個人魅力，專注、純粹、執着……羽生結弦不斷挑戰自我的精神，讓他在全球範圍內都擁有大批粉絲。
圖 @羽生結弦InfoStation
據《21世紀商業評論》不完全統計，羽生結弦目前手握13家品牌代言，包括東和藥品、怪物獵人、雪肌精化妝品，西鐵城、潘婷、寶潔、味之素，樂天口香糖、樂天文件夾，樂天巧克力、法藤、東京西川寢具、巴林克斯等。
和年輕消費者的匹配度高，粉絲購買力強，也是品牌選擇羽生結弦的重要因素。
2019年8月，他正式成為西鐵城（中國）鐘錶中國地區（中國內地及港澳地區）代言人，由他代言的西鐵城光動能手錶，搭配親筆簽名一同出售，全球限量12塊，售價2.6萬元人民幣，短短半小時內售罄。由他聯名的簽名款腕錶，限量1207只，也僅僅只用6分鐘就被搶光。足見其在粉絲中的消費號召力。
羽生結弦為西鐵城拍攝的宣傳廣告 圖@西鐵城腕錶
羽生結弦還能火多久從平昌連冠到北京冬奧，27歲的羽生結弦一直在探索追逐着理想中的花樣滑冰和理想中的4A，在最近的新聞發佈會上他公開表示：還不確定是否參加下一屆冬奧會。對於品牌而言，運動員退役後，話題和熱度的降低也是令人擔憂的問題。
但從另一面來説，這幾年羽生結弦的熱度居高不下，即便是在受傷停賽、輿論較低的訓練備戰期。但無論是退役還是繼續出現在競技賽場上，在花滑界，羽生結弦的藝術表現力、個人故事性、影響力等，目前來看，其地位短時間內很難被取代。
圖 @羽生結弦InfoStation
在他的北京冬奧之旅裏，沒有金牌論，沒有投機，沒有策略，沒有彎道超車。對於他而言，挑戰4A是他的使命，就像他説的：身為羽生結弦，珍惜羽生結弦最心愛的花滑，希望能努力去做到極致。
他的“破圈”，讓更多人瞭解到花滑文化，也將大量的目光吸引投射到了國內的花滑上。和他惺惺相惜的另一位花滑運動員金博洋，在北京冬奧會高質量完成多個四周跳動作，創個人賽季最高得分，不僅讓更多人看到中國花滑選手，也讓無數人對中國花滑未來充滿期許，正如金博洋在採訪中所説：我肯定要繼續滑下去，在賽場上繼續展現自己的精神，帶動更多人蔘與冰雪運動，希望更多小朋友學習滑冰，成為中國花樣滑冰的未來力量。
冬奧會雖然收官在即，但冰雪運動的熱度或許才剛剛開始。對於市場而言，冬奧效應打破了冰雪運動的年齡圈層，越來越多的人加入到冰雪運動中，帶來了新一輪巨大的流量。體育運動員的商業價值與品牌影響力也得到重新評估。