安德瑪為美國NBA球星斯蒂芬·庫裏打造的個人品牌“庫裏”（Curry Brand）於近日正式推出。據悉，安德瑪在簽約庫裏後，其鞋類業務收入顯著提升。此次推出“庫裏”品牌，能抗衡耐克旗下的“喬丹”品牌嗎？
安德瑪北京市某門店籃球服飾系列
據悉， "庫裏"品牌產品主要包括鞋類、服裝。安德瑪表示，“庫裏”品牌計劃在2025年前至少建立20個運動場地，支持125個青少年體育項目，並培訓15000名教練。
現年32歲的庫裏已帶領美國金州勇士隊奪得三屆NBA總冠軍。在安德瑪進入全球市場的過程中，庫裏的代言起到了至關重要的作用。
據悉，庫裏曾與耐克簽訂職業生涯中的第一個代言合同，但由於傷病影響，庫裏的球場表現並不驚豔，沒有引起耐克足夠重視。2013年，庫裏選擇離開耐克，與安德瑪合作並推出庫裏系列籃球鞋。
在2014-2015賽季，庫裏首次成為NBA常規賽最有價值球員（MVP），其穿着的安德瑪戰靴“庫裏一代”成為外界關注的焦點。
在庫裏系列籃球鞋的助力下，安德瑪的鞋類產品銷量上漲明顯。據安德瑪2015財年第四季度財報，其鞋類業務收入達7億美元，同比增長95%。對此，安德瑪原首席執行官凱文·普蘭克解釋稱，這是因為庫裏受歡迎。
安德瑪庫裏系列籃球鞋
而此時為庫裏推出個人品牌，在服裝行業專家趙小林看來是安德瑪的“自救”行為，是其處於低谷時不得不採取的措施。
據悉，安德瑪今年第一季度的營收同比下滑23%；第二季度同比下滑41%；直到第三季度，其營收與去年同期基本持平，但營業利潤僅有5900萬美元，同比下滑57.8%。
“該品牌試圖通過庫裏個人的號召力來提升業績。”趙小林表示。
據悉，運動品牌為旗下球星打造個人品牌的例子並不少見，例如：耐克為邁克爾·喬丹創立了“喬丹”品牌；李寧為德懷恩·韋德創立了“韋德之道”。
其中，“喬丹”品牌的發展勢頭不可小覷。據耐克於今年6月發佈的2020財年報告，喬丹品牌營收為36億美元，同比增長15%；在中國市場的營收為10億美元，同比增長50%。
安德瑪對“庫裏”品牌也很有信心。安德瑪首席執行官帕特里克·弗里斯克對外表示：“庫裏積極參與到產品研發中，我們感到非常興奮。”
趙小林認為，除了庫裏，安德瑪旗下其他籃球明星資源都不多，如果庫裏在球場發揮不穩定，對品牌來説會有一定影響。另外，與喬丹相比，目前庫裏的個人影響力還不算大。“但其未來發展空間足夠大，有可能成為新一代籃球偶像”。
據悉，“庫裏”品牌新款籃球鞋即將發售，該系列籃球鞋的鞋面Logo（標識）將以庫裏的個人全新徽標為主。“庫裏時代”能否來臨，未來能否與“喬丹”品牌抗衡？中國商報記者將持續關注。
（中國商報記者 頡宇星 ）
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