24家，這是中國女排目前的合作品牌數量。這個數字既體現了奧運熱潮下，中國女排這一“家國名片”的巨大吸引力，同時也反映出，在中國體育這個週期性極強的贊助市場中，品牌的分佈是何等擁擠。
4月14日距離東京奧運會開幕僅剩100天。在全球，夏奧會與世界盃不管是影響力還是商業價值，都是獨一檔的存在。追溯以往，從1908年張伯苓先生提出“奧運三問”開始，“奧運”這個詞就具有超越體育的民族意義；而聚焦當下，頂級賽事中似乎也只有奧運會，存在足以爭金奪銀的、14億人共同的主隊。
在這樣一個體育平台，馬太效應依然存在。強如女排可以吸引如此多品牌關注，但更多“冷門”項目卻在賽前鮮有問津。對於不少運動員而言，奧運會是四年週期內衝進主流視野的唯一機會。也許在奧運前他們影響力有限，不過一旦奪冠，其綻放的價值同樣不可小覷，更有甚者，將藉此一戰成名。
奧運前夕，讓我們把目光移出跳水、舉重、乒羽等傳統強項之外，相比從大魚身上搶一塊肉，在視野外尋找尚未被廣泛發現的“璞玉”，可能性價比更高。懶熊體育盤點10個尚未被品牌廣泛關注的奪金點，這份榜單大致按照奪金可能性排列。品牌商可以把它當作一份奧運營銷推薦，對於看客而言，這份榜單或許也能幫你找到奧運會的更多看點。
11、女籃（中國女籃）
如果你關注中國籃球不多，《吐槽大會》可能給你一種中國籃球已經淪落的錯覺。但至少在女籃身上，這一印象絕對不成立。這支中國女籃有衝擊獎牌甚至更高目標的實力。
2018年女籃世界盃，平均年齡僅23歲的中國女籃就創造了近10年世界大賽最佳戰績——第6。2019年亞洲盃一分險勝世界排名第2的澳大利亞後，中國女籃又戰勝了世界第3的西班牙，並取得三戰全勝。李夢、韓旭雙雙入選奧預賽B組最佳陣容，前者還當選MVP。
中國女籃如今已經具備和世界頂級球隊硬碰硬的水準，在奧運會能走多遠很可能要取決於臨場發揮。三大球項目裏，這支隊伍可能會給國人帶來驚喜。
現有贊助商：耐克、秀域科技
潛在贊助品類：汽車、乳製品、運動飲料
10、攀巖（潘愚非、宋懿齡）
在本屆奧運會5個新增項目中，攀巖是中國隊最有希望的奪牌突破口。由於本屆比賽採取速度賽、難度賽、攀石賽綜合成績決定排名，以往在速度賽中佔據絕對優勢的中國隊可能面臨比較大的考驗。但通過近一年的封閉訓練，中國選手可能會給國人帶來驚喜。
中國隊總教練趙雷去年10月接受《新民晚報》採訪時表示，如果東京奧運會不延期，“正常情況下潘愚非能進前八，宋懿齡可能會第四、第五名”，但隨着潘愚非在封閉訓練中“脱胎換骨”般的巨大進步，趙雷認為他“很有希望奪得獎牌、衝擊金牌“。而宋懿齡作為女子速度賽世界紀錄保持者，在2024年巴黎奧運會大概率進行單項賽後，也將成為金牌的有力爭奪者。
新項目入奧，品牌們有機會提前入局獲得先發優勢。
國家隊贊助：凱樂石、GARMIN佳明、身態、京東
潛在贊助品類：户外、越野汽車、酒店、家居
9、射箭男子團體（中國男隊）
距離中國射箭上一枚奧運金牌已經13年之久，北京奧運會上，張娟娟收穫女子個人賽冠軍。但2019年在荷蘭進行的世錦賽冠軍上，由魏紹軒、馮浩和丁倚亮組成的中國隊在半決賽爆冷戰勝傳統霸主韓國隊，並在決賽完成奪冠，這是中國男子射箭在世錦賽歷史上的第一次登頂。
當時最年長的丁倚亮不過23歲，另外兩人只有18歲，同一年，他們也收穫了世界盃土耳其站冠軍。出色的成績已經證明了這一批中國射箭運動員的潛力，只待在奧運會這一更大的舞台上兑現。
國家隊贊助：京東
潛在贊助品類：眼鏡、户外
8、男子自由式摔跤125公斤級（鄧志偉）
不同於以上兩組後起之秀，33歲的鄧志偉可以用大器晚成形容。里約奧運會之後，他才逐漸迎來職業生涯的巔峯。2018年世錦賽亞軍、2019年世錦賽季軍標誌着鄧志偉已經進入世界一流行列。近年來，鄧志偉與土耳其、格魯吉亞、伊朗的主要競爭對手之間互有勝負，奧運會的成績很大程度上將取決於臨場發揮。
在奧運歷史上，中國男運動員從未染指過摔跤金牌，鄧志偉有機會彌補里約失利的遺憾。
潛在贊助品類：健身、越野汽車
7、女子蝶泳100米、200米（張雨霏）
張雨霏在世界大賽上的最好成績還是2015年喀山世錦賽的200米蝶泳銅牌，此後的奧運會和世錦賽中，她再沒有站上個人領獎台的記錄，這也許很難讓人把她看作東京的衝金希望。但事實是，最近半年內，張雨霏展現出了前所未有的出色狀態。
去年9月的全國游泳冠軍賽上，張雨霏在100米蝶泳游出了55秒62，打破了劉子歌在快速泳衣時代創造的56秒07的亞洲紀錄，與世界紀錄也只有0.14秒之差，這也是能在2019年世錦賽獲得金牌的成績。在今年初的中國游泳爭霸賽（石家莊站），張雨霏也在200米蝶泳中游出了2分05秒49的個人記錄，比2019年世錦賽冠軍成績快了1秒多。另外，在男女4×100米混合泳接力中，她和徐嘉餘、閆子貝、楊浚瑄的組合也在去年打破了世界紀錄。
短距離游泳比賽的狀態和臨場發揮尤其重要，張雨霏最近半年的爆發有希望讓他成為奧運賽場的一匹黑馬。
個人贊助：361°
國家隊贊助：美的、SPEEDO、農夫山泉、京東
潛在贊助品類：汽車、乳製品
6、女子蹦牀（朱雪瑩、劉靈玲）
體操隊與完美日記的合作珠玉在前，其實蹦牀也是一個類似的優質平台。在北京奧運會何雯娜奪冠後，中國隊連續兩年遺憾與金牌失之交臂，但在這個項目依然保有衝金實力。
劉靈玲是雅加達亞運會女子個人冠軍，朱雪瑩也曾在2019、2020年收穫兩次世界盃分站折桂。雖然在蹦牀為代表的打分項目上，中國隊的“雙保險”可能並不絕對保險，但奧運推遲一年給了兩人加練體能和難度的機會，奪冠並不會是意料之外的結果。
潛在贊助品類：化妝品、女性服飾
5、女子十米氣步槍（楊倩）
金牌引人矚目，第一枚金牌尤其引人矚目。根據東京奧運會賽程，7月24日上午進行的女子十米氣步槍將產生本金奧運會首金。正是在這一項目，杜麗、易思玲獲得了雅典、倫敦奧運會的首金，並分別成為那兩屆奧運會中最令人印象深刻的名字之一。
憑藉在4站國家隊選拔賽中全部奪冠的傲人戰績，2000年出生的小將楊倩當之無愧地獲得了奧運資格。雖然還未經歷過世界大賽的洗禮，但楊倩在去年的國內賽事中已經打出了253.2環、超世界紀錄的成績。如果能頂住壓力，她同樣有希望在這個夏天全世界的首金得主。
國家隊贊助：飛樂思、微海聯合
潛在贊助品類：滴眼液、電子科技
4、女子標槍（呂會會、劉詩穎）
鞏立姣代表了中國在女子投擲類項目中的頂尖水平，倫敦奧運會收穫銀牌後，蟬聯近兩屆世錦賽冠軍已經證明了她女子鉛球世界第一人的地位。除此之外，中國隊在女子標槍項目中同樣有奪金實力。
在2019年世錦賽中，劉詩穎和呂會會就分獲2、3位，與金牌只有一步之遙。而最近一年內，兩人的狀態都越來越好。劉詩穎在去年9月的全國錦標賽投出67米29，呂會會也在6月達到67米61，這一成績排名上賽季世界第一。相比之下，里約奧運會和最近兩屆世錦賽的冠軍成績分別為66米18、66米76、66米56，如果能保持去年的出色狀態，兩人都是東京奪冠的熱門人選。
4月6日，中國田徑協會發布公告，公開徵集合作夥伴贊助商，截止日期為4月29日，這意味着奧運營銷最關鍵的節點已經到來。
國家隊贊助：耐克、捷達、怡寶、尚赫、紅牛
潛在贊助品類：乳製品、航空、通信、智能穿戴
3、跆拳道（趙帥、鄭姝音）
趙帥和鄭姝音或許是中國奧運冠軍陣容中，商業代言領域最大的“遺珠”。里約奧運會上，兩人就分獲跆拳道男子58公斤級、女子67公斤級金牌，同樣引人矚目的是，兩人還是一對情侶。
賽場外，趙帥和鄭姝音的曝光同樣不少。2017年，兩人一同登上浙江衞視《來吧冠軍》節目，完成綜藝首秀。雅加達亞運會上，趙帥成為中國代表團旗手，這也是跆拳道運動員第一次獲此殊榮。去年11月，趙帥入圍“2020福布斯中國30歲以下精英榜”。鄭姝音同樣關注度頗高，目前她的微博粉絲達到48萬。
競技方面，趙帥收穫2017、2019世錦賽兩連冠，鄭姝音也在2019年因裁判的爭議判罰屈居亞軍。如果今年能再次雙雙加冕，他們一定會成為中國體壇一段佳話。
潛在贊助品類：耳機、婚戀
2、賽艇隊、皮划艇
賽艇皮划艇並非我們的傳統強項，但如今我們可能在這兩個項目上擁有了兩支“夢之隊”。北京奧運會歷史性地獲得兩枚金牌後，中國隊有10年沒有獲得過奧運會和世錦賽冠軍。但2018年獲得賽艇世錦賽女子輕量級四人雙槳金牌後，星星之火開始燎原。
2019年世錦賽，中國隊在皮划艇項目收穫4枚金牌、賽艇項目收穫3枚金牌。全部7個冠軍中，有4個是奧運會比賽項目，分別是男子雙人划艇1000米、女子雙人划艇500米、賽艇女子四人雙槳、男子雙人雙槳。
2019年的爆發後，賽艇皮划艇隊確實收穫了一些贊助商的關注，如果能在奧運賽場一戰成名，他們背後的品牌也會獲得巨大的營銷機會。
國家隊贊助商：戴爾、怡寶、粒子狂熱、全友家居、iQOO、培生船艇
潛在贊助品類：户外、旅遊
1、女子20公里競走（楊家玉、劉虹、切陽什姐）
這是劉翔的男子110米欄之後，中國田徑最有統治力的項目。從2015年開始，1屆奧運會、3屆世錦賽，中國隊從未讓這塊金牌旁落。其中劉虹獲得里約奧運會和2015、2019兩屆世錦賽冠軍，楊家玉則拿下2017年世錦賽冠軍。而在最近一次的2019年，劉虹、楊家玉、切陽什姐包攬了這個項目的前三名。
東京奧運會上，三人最大的對手可能就是彼此。在今年3月的全國錦標賽中，楊家玉打破了世界紀錄，而此前紀錄的保持者正是劉虹。雖然並非傳統強項，但女子20公里競走可能已經是整個中國代表團衝金最“穩”的項目之一。
楊家玉個人贊助：特步
劉虹個人贊助：亞瑟士