新賽季中超直播或從獨家轉向分銷，百花齊放擴散品牌影響力

虎撲03月03日訊 2021賽季中超聯賽已基本定於4月20日開啓，但球迷現在還不知道自己能在哪個網絡平台看到比賽直播。往年，PP體育擁有中超在新媒體端的獨家轉播權，新賽季這一格局很可能會發生變化。

據瞭解，中超公司在年前已經給體奧動力發函解除獨家合作協議，後者是中超聯賽媒體版權獨家合作伙伴，PP體育正是在體奧動力手上購買的新媒體獨家版權。據悉，三方還在就解約一事落實具體程序，中超公司與PP體育也已經開始直接溝通。不排除新賽季中超版權合作模式將由“獨家”轉向“分銷”“全網同播”。

中超價值需要重新合理評估

五年來，隨着中超版權價值曲線變動，體奧動力與中超公司之間的合作一直處在動態平衡的校準之中。

2015年，體奧動力以80億的天價拿下中超5年版權。

2017年，因U23等極具爭議的政策，中超價值明顯縮水，體奧動力以時間延長換得價格下調，5年80億改為10年110億。

2020年，疫情再度暴擊中超關注度，俱樂部投入急劇壓縮，大牌教練外援流失，觀賞性大幅降低，聯賽完整性受到威脅，版權價格大幅下調。

一位業內人士告訴記者：“今年的形勢其實比當年更為嚴峻，或者説比去年疫情下的情況更為嚴峻，2021賽季還未開始，江蘇隊停運，天津隊退出，重慶、河南、河北等多支球隊均是在政府出面下勉強求生，俱樂部球迷基數大幅降低，足球職業聯賽亟待迴歸理性的呼聲愈演愈烈；伴隨着天價外援時代的結束、賽會制賽程的延續，中超聯賽價值大幅跳水，版權成本存疑，中超版權價格及合作重新審視和評估勢在必行。”

中國足協和職業聯盟籌備組主動給體奧動力發函，顯然是意識到了聯賽生存的客觀條件在變化。重談合作模式，可以被理解為多方主動為之。

新賽季中超或將開啓全網同播模式

前述業內人士表示，體奧動力當時的協議是與中超公司簽署，隨後體奧動力又將新媒體獨家轉播權售予了PP體育，如今職業聯盟籌備組已經啓動，面對聯賽籌備與運行，職業聯盟籌備組希望在節流同時，竭力開源。

“如果中超公司能與體奧動力分手，職業聯盟就能將聯賽媒體轉播權接過來再分銷給多個合作方，從獨家轉向分銷。據瞭解，除PP體育，還有包括騰訊體育、咪咕視頻在內的其他視頻平台也表現出了合作意向，談判一直在進行中。”

PP體育對此事的態度將起到關鍵推動作用，但看起來他們也會更願意選擇卸下重擔順勢而為。PP體育此前已明確宣佈將全面進入新賽道，降低對高額版權的依賴，向內容聚合、商品運營方向轉型，打造具有社交服務、場景服務特色的體育健康消費平台。

從法律的角度上講，PP體育目前依舊擁有着中超聯賽新媒體獨家轉播權，但據瞭解，中超公司與體奧動力解約消息爆出之前，PP體育就已和中超公司就2021賽季中超版權合作模式展開過溝通，雙方都有意在特殊賽季下共擔疫情風險與市場壓力。知情人士透露：”解除獨家合作，必定對PP體育會產生分流及影響，但另一方面也會降低成本壓力。”

在此之前的很長一段時間裏，體育賽事的國內轉播多由一家媒體平台獨家買斷、播出，直到去年9月的足協盃多平台分銷，可以看作是近年來的一次“創新”嘗試，除了在央視、多家地方電視台播出外，足協盃還在PP體育、優酷、騰訊、愛奇藝、中國體育直播等平台播出。新華社對此評價道：“説明中國足球版權市場並不只有一種玩法，過去是‘高舉高打’、追求售賣獨家高價，如今面臨新經濟形勢，則要快速應變、薄利多銷多點開花。”

受各種因素影響，新賽季乃至未來兩三個賽季的中超聯賽的關注度很可能有大幅下滑，在此情況下，轉播平台從獨家到百花齊放，儘可能擴散中超品牌影響力，無異於一次聯賽的自我救贖。這也是唯一可行的方式。