最近耐克因抵制中國新疆的棉花受到中國消費者的抵制，很多娛樂明星宣佈不再為耐克代言。
耐克是中國男女籃，中國男足等各級國家隊的贊助商，以及CBA的郭艾倫，易建聯等10名球員簽有代言合同，相信不久耐克也會遇到體育界解約潮，如此要肯定影響耐克在中國的業績。
過去10餘年耐克在中國的業務每年都是雙位數的增長，是中國撐起了耐克的半壁江山，2019年大中國華區的營收佔耐克的16%但是利潤卻佔耐克淨利的59%，如果中國消費者不買耐克的運動裝備，耐克的利潤將減少一半以上，
19年耐克淨利40億美元，所以耐克也願意撒錢讓各類球星為他們代言，在NBA耐克的簽約球星就有詹姆斯，杜蘭特，歐文，威少等人，他們每年都可以從耐克拿到大筆的代言收入。
耐克還和NBA簽訂了為期8年到2025年的球衣贊助合同，這份合同的金額沒有公佈，NBA的上份球衣贊助合同是同阿迪簽下的11年4億美元，而耐克簽訂的金額要比阿迪大合同。
2025年NBA將面臨電視轉播合同和球衣贊助合同同時到期的問題，NBA上份電視轉播合同是9年240億，預計下份電視轉播合同可能會出現100%的增長。
但是NBA的球衣合同可能就不會和耐克簽了，如果未來耐克因為失去中國區的業務，利潤就會降低一半以上，阿迪也是如此。
這樣NBA的球衣更高收入會受到一定影響，但相比龐大的電視轉播收入，這些影響足夠可以抵消。
但是對於NBA球星來説，他們未來的球鞋代言收入就會大幅度減少，就以耐克為例，一年淨利40億美元可以花費10億美元或者更多找球星代言，但是一年淨利只有20億，耐克還會用10億美元找球星代言麼。從成本考慮，耐克在收入減少的情況下只能靠降低成本來維持利潤，而降低成本的最好辦法就是降低球星代言的費用。
因此，如果真的中國消費者下決心抵制耐克，阿迪，讓耐克阿迪的淨利大幅下滑，未來耐克和阿迪就不會如現在這樣花費巨資找球員做代言了。
這就叫城門失火殃及池魚，中國球迷抵制耐克阿迪，為耐克代言的詹姆斯，為阿迪代言的哈登也會受到一定影響，他們的代言收入就會下降很多。這也説明中國確實強了，惹誰不能惹中國消費者，否則就會如耐克一樣收入受到很大的影響。
真正不受影響的也就是湯普森這樣為中國品牌代言的球員，如果耐克退出中國真正受益的是安踏等中國本土企業，耐克的市場份額將被安踏佔據，安踏掙到更多的錢就會找更多的人代言，這樣為安踏代言的NBA球星的收入也會水漲船高。