中國第一的運動品牌與頂流青年偶像的聯手，會出現怎樣的加乘效應？
五一黃金週前，安踏宣佈王一博成為安踏品牌全球首席代言人。官宣當天，王一博身穿安踏冬奧特許國旗款服飾亮相全網，微博#王一博代言安踏#的話題迅速登上熱搜，當日閲讀量突破10億。隨後冬奧國旗款經典短T恤等多款冬奧國旗系列服飾，在安踏官網開售後秒售罄。
有網友將安踏與王一博的合作形容為“天作之合”，前者是在連續多年營收第一、市值第一的中國運動品牌，是實力國貨的代表；後者則是深具運動屬性的當紅藝人。
安踏聯手王一博，這一次實力與流量的碰撞，共同打開國貨品牌的新想象力。
解密安踏冬奧特許國旗款
官宣當天，王一博特意選擇了安踏冬奧特許國旗款服飾，有兩層深意。
其一，王一博去年正式擔任冰雪運動推廣大使，帶動越來越多人尤其是年輕人，關注冬奧會以及國內相對小眾的冰雪項目。
其二，安踏是經北京冬奧組委特許授權可以使用國旗圖案的運動品牌。重量級的“授權”背後，是安踏與中國奧委會長達13年的戰略合作以及北京冬奧組委對安踏的信任，也是官方對安踏在專業運動領域的科技創新、材料研發、產品設計等方面給予的肯定。
2009年起，安踏作為中國奧委會合作夥伴，陪着中國體育代表團征戰了包括温哥華冬奧會、廣州亞運會、倫敦奧運會、里約奧運會、平昌冬奧會等30多項重大國際體育賽事，為多達29支國家隊提供領獎、比賽以及生活訓練的專業技術與裝備。每一次的奧運情緣，都見證了安踏對專業體育的初心與堅守。
安踏將中國的體育精神從專業競技帶向了更廣闊的生活運動場景，藉助奧運會平台的傳播，激發年輕消費者的運動激情。
中國冠軍安踏，開啓國貨新紀元
從市場層面來看，安踏是中國營收第一、市值第一的運動品牌。在官宣王一博成為全球首席代言人後，著名設計師劉輝製作了一張海報，題詞“安踏這一‘博’，國貨當自豪。
“一博”意指新代言人，也藴含着安踏放手一搏，立足中國第一爭奪世界第一的野心和態度。
去年受疫情影響，體育行業迎來挑戰。外部承壓之下，安踏趁勢啓動品牌重塑：30年前從“專業運動”出發的安踏，再次迴歸“專業運動”。在戰略層面，安踏以“專業運動、科技引領、極致價值”為方針，從消費者“買得起”變成“想要買”、“搶着買”的品牌，將標籤從“性價比”升級為“極致價值”。
在這場重塑戰役中，產品依舊是安踏與消費者直接溝通的第一渠道和最佳語言。團隊從內容、顏值、科技三個維度實踐，細化了各類渠道開店標準，提升渠道質量，並在內部總結了一個產品新公式：極致價值=（科技+顏值+故事）/合適的價格。
這個公式成了安踏品牌的產品法則，亦是爆款方法論，滲透在安踏品牌旗下的籃球、綜訓、跑步與運動生活四大品類事業部中。
冬奧特許國旗款系列便是遵循這個新公式而出的爆款。除了應用獨特的國旗圖案，在材料和科技上，因為有着多年為國家隊打造各項裝備的積累，多款產品採用了中國國家隊比賽服、訓練服所使用的同款材料、同款科技，實現了“國家隊級”的品質與功能提升。
而這樣一類獨特的產品，也正越來越獲得年輕人的喜愛。王一博官宣當日，其身着的國旗款短T等同款商品即引發線下排隊搶購，多店出現斷貨，線上數次售罄。在安踏天貓旗艦店內，王一博同款“冬奧特許國旗款”、休閒款短T均在開售1小時內售罄。記者查詢5月1日當天天貓數據顯示，王一博同款已累計爆賣85234件。
憑藉專業實力，講述中國故事
其實，簽約王一博之前，安踏早已憑藉專業贏得名人選擇。例如娛樂圈偶像關曉彤，陳飛宇都選擇為安踏代言，彰顯青春洋溢的形象；專業頂尖運動員谷愛凌、武大靖日常訓練、生活也時常身穿安踏；而在籃球領域，NBA球星KT、海沃德等世界知名球星，也紛紛選擇與安踏合作，聯手打造尖端產品。
安踏獲得的不只是短期銷售回報，更是希望將專業運動、體育精神以及民族自信，具象化、可視化、產品化。通過既有中國元素、時代特徵，又有科技與專業度的安踏產品，將“中國”“運動”“活力”“年輕”等生而不息、積極向上的精神傳遞給消費者。
安踏的長期主義也收穫了資本市場的認可。去年，安踏體育的市值攀升到400億美元，超越阿迪成為全球第二大體育用品集團，達到這個高度，安踏用了29年時間。對比行業內的國際巨頭，耐克用了46年，阿迪達斯用了68年，威富(VF)集團用了120年。
作為一家烙刻中國形象與奧運精神的新國貨品牌，安踏還會向全球消費者訴説更多關於中國的新故事。