新華社重慶12月19日電（記者伍鯤鵬 劉博）只要一放學，9歲的重慶男孩小譚總會第一時間飛奔回家，在家裏的訓練室打磨自己的技巧，期待週末到市郊的室內滑雪場做出更多高難度的動作。
“最初只是出於對滑雪這項運動的好奇，才讓孩子學習單板滑雪。沒想到後來孩子特別喜歡，於是我便投入了更多經濟和時間成本培養他的興趣愛好。”小譚的父親譚勇説，今年“雙十一”他還為家裏的訓練室購置了更多器材，讓小譚放學後就能在家自行訓練，週末則跟隨滑雪學校的專業教練訓練更多技巧。
譚勇一家對於冰雪運動的喜愛是近年來中國不斷升温的“冰雪熱”的縮影。自2015年北京冬奧會的成功申辦，越來越多的中國人投身到冰雪運動中。而北京冬奧會開幕的日益臨近，更讓中國冰雪消費呈現快速擴張態勢。
據京東“雙十一”冰雪相關項目裝備銷售數據顯示，按照類目分別計算，滑雪服成交額同比增長270%，滑雪單板訂單量同比增長590%，滑雪鏡訂單量同比增長300%，滑雪品類自營訂單量同比增長23倍。
冰雪消費在中國的全面升温，源於政府層面各類利好政策的推出。北京體育大學體育休閒與旅遊學院教授蔣依依認為，北京冬奧會的籌辦推動着冰雪運動和冰雪旅遊的快速發展，帶動冰雪消費迅速崛起。特別是《關於以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》出台後，冰雪運動和消費的快速發展勢頭更得以提升。
隨着越來越多的中國人投入到冰雪運動和冰雪旅遊中，中國冰雪消費的根基得到了進一步夯實。根據《中國冰雪旅遊發展報告2020》，2018至2019冰雪季中國冰雪旅遊人數達2.24億人次，規模產值達8000億元。目前中國滑雪旅遊人次也增長迅速，滑雪人次近2000萬，已趕超部分滑雪市場成熟的北美和歐洲國家。
“截至2020年底，重慶已經有6塊滑冰場，包括2個室內滑雪場在內的10個滑雪場，每年累計參與冰雪運動的人數近100萬人。可以説冰雪運動已經成為每年冬季重慶老百姓體育娛樂的保留項目。”重慶市冬季運動管理中心主任柯萍説。在重慶，參與冰雪運動的人數更由2018年的不到1萬人次增長到了2021年的百萬人次。而在江蘇，全省參加冰雪活動人次破百萬，近50個冰雪場地成為當地人休閒娛樂的新寵。
“現在每月來我們雪場學習滑雪的有200多個學員，體驗滑雪的有300人左右，呈明顯上升趨勢。”海口雪樂山室內滑雪場負責人張佑介紹説，雪場營業兩年多至今累計接待將近2萬人，長期的學員已有200多人。“我們會開設滑雪課程和等級認證考試，也會組織滑雪賽事，在寒假會組織滑雪旅遊，帶學員一起去其他地方滑雪。”
在中國即將迎來一場冰雪盛宴的同時，冰雪消費更為巨大的機遇也近在眼前。清華大學體育產業發展研究中心此前發佈的《2021中國青年參與冰雪運動情況報告》顯示，從北京冬奧會申辦成功到現在，越來越多的年輕人產生了參與冰雪運動的想法，有1/3的青年人關注了社交媒體上的冰雪類主播、博主和偶像。
眾多海外冰雪運動品牌也加快了進入中國的腳步。德國滑雪服品牌博格納12月2日宣佈將與中國企業波司登成立合資公司共同拓展中國市場，並基於冬奧會在中國帶來“冰雪熱”的預測，決定未來5年內在中國開設約80家零售門店。此外，美國運動品牌沃爾科也在11月於北京開設了首家專賣店，日本户外品牌高德運也計劃擴大中國市場。
冬奧會的臨近，讓中國“帶動三億人蔘與冰雪運動”的目標不僅是簡單的數字，而已成為中國冰雪消費綻放的最大公約數，冬奧會也成了全體中國人共同期盼的節日。“今年暑假我就帶着孩子在全國各地的融創雪世界室內滑雪場滑雪一個多月，2021-2022雪季我還購買了可以打卡國內七大雪場的通滑卡，讓孩子在冬奧會舉辦的這個寒假都能在雪場度過，讓孩子也能參加屬於自己的‘冬奧會’。”譚勇説。（完）