網傳小藍象展出的一張廣告海報
近日，小藍象品牌展出的一張廣告海報引發公眾譴責。為了推銷品牌服飾，廣告竟然使用甘肅白銀越野賽選手在保温毯下的照片，同時配文“保持乾燥，至關重要”、“棉織品很吸汗，不容易排出從而加劇失温風險”。對此，小藍象排汗內衣6月7日公開道歉，稱將深刻反思，完善內容審核機制，杜絕類似事件再次發生。
上個月，發生在甘肅白銀的馬拉松傷亡事件震驚全國，21名參賽者不幸遇難。因為遭遇極端天氣，為減少體內熱量流失，不少參賽者曾擠在一條保温毯下抱團取暖。小藍象廣告海報，就是利用這張照片來推銷自己的產品。
因為過程和結果都太過慘烈，這場馬拉松比賽被稱為“中國跑圈最黑暗的一天”，輿論對受害人寄予巨大的同情。反觀小藍象公司，卻把比賽跑者瀕臨絕境的照片，當作叫賣自家商品的素材。廣告的設計者和審核內容的公司管理層，可曾想過倖存跑者和逝者家屬的感受，想過整個跑圈和社會輿論的反應？一心想着博眼球、抬銷量，不管不顧地拿人間慘劇當營銷工具，難道連最基本的社會同理心和是非判斷力都丟棄了？
近年來，在校外培訓、金融支付、商場經營等領域，不乏消費傷亡事件的負面宣傳案例。這些借傷者之痛行炒作之實的手法，無不是對受害人或其家屬的二次傷害，也一次次向社會傳導了不良風氣，有損文明道義。事發後，道歉和整改成了涉事公司的規定動作，但無底線營銷亂象層出不窮，説明不少公司的廣告營銷遠未吸取教訓，也説明監管領域的規矩罰則還不夠嚴，針對消費傷亡慘劇的法律繮繩還應該拉緊一些。
小藍象下架廣告、公開道歉，也算是給事件受害者和網友的一個交代。不過，此舉造成的社會危害，並不會因為一句道歉而消散，社會對此類事件的反思也不能就此停止。任何一家企業的價值觀，都不該漠視對人性和情感的關懷，更不能缺失對生命應有的尊重。不管做哪類廣告，都該先學會如何做人。
來源 北京晚報 | 記者 殷呈悦
編輯：殷呈悦
流程編輯 邰紹峯