ONE冠軍賽主席兼CEO查特里·西尤堂。 ONE冠軍賽供圖
體育IP以稀缺性強、生命週期長、收入穩定性強著稱，曾經騰訊以超過30億元的價格簽下NBA5年網絡獨家直播權，讓人見證了體育IP的價值。過去100年間，只有15個體育IP成為全球性的IP。 如今，ONE冠軍賽主席兼CEO查特里·西尤堂希望ONE能成為第16個。
ONE冠軍賽在2021年體育領域數字收視率中總體排名第二。 ONE冠軍賽供圖
在全球範圍吸粉無數
新近發佈的尼爾森體育傳媒年度報告顯示，ONE冠軍賽在2021年數字收視率中總體排名第二，在FYIT （Facebook、Instagram、YouTube和TikTok）四大平台總觀看次數達到了138億次，全球範圍內僅次於NBA，排在歐洲足球冠軍聯賽、NFL、UFC、F1以及MLB之前。在2021年全球累計電視覆蓋面中，ONE冠軍賽排名第四，僅次於2020年東京奧運會、2020年歐洲盃和歐洲冠軍聯賽。ONE冠軍賽的收視率及互動率位列全球十大體育賽事榜單，與NBA和NFL等其他全球最受歡迎的體育IP並駕齊驅。
誕生於2011年的ONE冠軍賽成為全球成長速度最快的國際體育IP之一，這得益於移動互聯網對體育行業的重塑。數字技術加速體育產業發展，向數字化轉型是擺在每一個傳統體育IP 面前的問題。曾經在迪士尼、NBA等公司工作過的李穎作為ONE中國區總裁，正在親歷一場體育產業的全新變革。“ONE是一家出生在互聯網時代的年輕公司，互聯網生態在不斷改變，我們總是不斷在嘗試，不斷改變自己。現在大家一提到籃球自然就會想到NBA，我希望將來一説到搏擊就想到ONE！”
很多人將搏擊的流行歸功於這項運動本身的特點——刺激性高、對抗性強、單場比賽時間短，這些都符合互聯網信息傳播的需要。正如梁朝偉在《一代宗師》裏説：“功夫，兩個字，一橫，一豎，對的站着，錯的躺下。”觀眾不用懂得複雜的規則，即便第一次看搏擊賽事的人也能毫無門檻地欣賞戰鬥，感受腎上腺素飆升。火爆刺激、簡單直接、有很強的帶入感只是搏擊流行的基礎，真正讓搏擊在全球範圍吸粉無數的，是背後藴藏着的“英雄主義”。
投資人熊曉鴿分享過在美國觀賞職業拳賽的感受。“當時IDG的副總邀請我們去拉斯維加斯看重量級拳王劉易斯的比賽，出乎我意料的是，在觀眾席上的都是文化界、投資界的名流。我在現場巧遇了時代華納的董事長，他告訴我他喜歡看職業拳擊，因為衣食住行之外，生活中更需要激情。擂台能帶給我們激情。”
被拳迷稱為“亞洲格鬥教父”的查特里練武多年，懂得武術的真正價值——勇敢拼搏、拒絕平庸。“常有人把武術誤解為暴力，雖然武術可以在生活中自衞，但這只是表面。練武30多年的經歷告訴我，武術的本質是提升自我。武術賦予我們勇往直前的戰士精神，足以面對生活中的逆境。武術就是這麼不可思議，它可以幫助我們改變生活，把懦弱變成力量，面對恐懼產生勇氣，把平凡化為非凡。”在ONE冠軍賽最新款的世界冠軍金腰帶上，鑲嵌着7顆紅寶石，分別代表武者應該具有的“正直、謙遜、榮譽、尊重、勇氣、紀律和同情心”，這是ONE冠軍賽傳遞出的武道精神。
昂拉恩桑是緬甸歷史上第一位世界冠軍。 ONE冠軍賽供圖
簽約超過500名運動員
近幾年，體育明星越來越受追捧。在東京奧運會、北京冬奧會後，蘇炳添、谷愛凌等優秀運動員成為新一代流量明星。ONE冠軍賽簽約了來自全球超過500名運動員，其中超過100人曾獲得過踢拳、泰拳和綜合格鬥的各大賽事冠軍。不同國家或地區的“戰士”在圓籠內展開競爭，比賽在超過150個國家和地區播出，這不僅令他們成為萬眾矚目的搏擊明星，也成為各國拳迷心中的英雄。
作為ONE冠軍賽中唯一的中國世界冠軍，“熊貓”熊競楠已經統治女子草量級超過4年，創造了最多女子冠軍衞冕紀錄。除了在擂台上詮釋“永不言敗”的精神，熊競楠還向發生新冠肺炎疫情的武漢捐款，幫助貧困學生和孤寡老人，獲得無數點贊，樹立了新時代的“俠義”榜樣。
“緬甸巨蟒”昂拉恩桑是緬甸歷史上第一位世界冠軍，對於緬甸人民來説，這位克欽族“戰士”早已不只是一名格鬥運動員，更是民族英雄，家鄉人民甚至為他樹起巨大銅像。除此之外，《摔跤吧！爸爸》電影主角原型“印度悍嬌虎”瑞圖·佛加、被譽為播求接班人的泰國明星蘇波邦都在ONE冠軍賽的擂台上獲得拳迷的熱捧。
從2020年到2021年，ONE冠軍賽在Facebook、Instagram和YouTube上的粉絲增加到約4270萬，增加了24%——僅次於2020年東京奧運會、2020年歐洲盃和F1。ONE冠軍賽在TikTok的粉絲數2021年增加了146%。ONE粉絲互動參與數據在Facebook上排名第四，每個帖子的平均參與度約為1.66萬。
年輕化、互動高、消費力強是體育互聯網用户的特性，也是贊助商願意在體育領域擴大投資的重要理由。ONE冠軍賽倡導積極向上的價值觀，明星運動員具備勇於拼搏的英雄形象，這讓ONE冠軍賽先後與李寧、小米、迪士尼微軟、豐田等品牌成為全球合作伙伴。查特里表示，ONE冠軍賽順應主流價值觀，弘揚亞洲正能量，這與很多優秀的國際品牌秉承的價值觀是一致的。
熊競楠已經統治女子草量級超過4年。 ONE冠軍賽供圖
在中國市場站穩腳跟
在中國，武術有着上千年的歷史和深厚的文化底藴。受李小龍、李連杰等明星影響，很多中國人心中都有功夫情節，搏擊產業是一片潛力巨大的市場。2014年，國務院《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》出台，中國體育產業呈現暴發式增長的態勢。與此同時，搏擊的市場潛力得以彰顯。《2019-2020中國健身房發展白皮書》數據顯示，北上廣深健身房總規模為14968家，其中有65.5%的消費者在健身課程中首選的是搏擊類。
ONE冠軍賽看準機遇，在中國市場站穩腳跟，先後與五星體育、騰訊體育、東方衞視、咪咕、愛奇藝、抖音、快手等國內媒體平台達成合作。除了體育直播之外，ONE冠軍賽還通過短視頻、真人秀、直播等方式迅速拓展市場。中國地區社交媒體由最初的每年7500萬視頻播放量增長至2021年的75億，增長100倍，社交媒體粉絲數也從32萬增長為613萬，增長超過19倍。
內容創新、多元化IP創造並輔以社交媒體，是ONE冠軍賽發展的利器。在疫情防控常態化的背景下，體育逐漸從線下走向線上。ONE中國團隊針對抖音、快手、小紅書等短視頻平台研發30秒、1分鐘、3分鐘、10分鐘等不同時長的線上賽事與搏擊健身產品，以適應年輕化、碎片化的傳播趨勢。“我們的目標是讓更多人能夠體驗到我們的賽事和產品。”李穎説。
除中國市場之外，ONE冠軍賽還吹響了進軍北美市場的號角。4月27日，ONE冠軍賽宣佈與亞馬遜Prime Video達成長期賽事轉播協議，每年將在美國與加拿大轉播12場比賽。對於北美市場的開拓，會讓ONE冠軍賽進入下一個快速增長期。
今年1月5日，ONE冠軍賽獲得古根海姆全球資產管理以及卡塔爾投資局領投的1.5億美元，至此，總融資超過4.96億美元。古根海姆全球首席投資官斯科特·米納德表示：“ONE冠軍賽在短短几年內迅速成長為全球最有價值的體育平台之一，我們對其團隊的前瞻性思維和管理策略印象深刻。強力的平台和龐大的粉絲羣體，是ONE加速全球擴張的獨特優勢，我們很高興能夠幫助並一同見證其成長。”
從小眾到全球流行，ONE冠軍賽以令人意想不到的速度成長。當體育IP搭上信息時代的“高速列車”，ONE距離成為第16個全球性體育IP的目標還會遠嗎？
新京報首席記者 孫海光
編輯 韓雙明
校對 陳荻雁