當產品力遇見號召力,王一博穿冬奧特許國旗款代言安踏
千呼萬喚始出來。4月29日早8:05,安踏正式宣佈王一博成為其品牌全球首席代言人,證實了粉絲一直以來的猜測。身穿安踏冬奧特許“國旗款”的王一博海報正式亮相。
官宣當日,安踏官宣微博的點贊數3小時就突破100多萬,話題#王一博酷黑運動造型#衝上熱搜;安踏天貓旗艦店王一博同款被粉絲瘋搶,多款產品顯示售罄,其中霸道3.0休閒鞋3分鐘內基本賣斷貨,銷量2萬以上。
代言人與品牌強契合
在頂流藝人圈中,王一博是各家體育品牌最想簽約的娛樂明星,因為他有很強的運動屬性。
王一博是萬里達雅馬哈車隊的簽約車手,也曾亮相2019亞洲摩托車錦標賽並拿下新人雙回合D組第一名,屬於職業車手範疇;他也曾在綜藝節目中表現出自己街舞和滑板的專業能力。
此外王一博平時的穿搭也以運動休閒為主,有助於隨時隨地“品宣帶貨”,能有效避免代言人平日不穿自家鞋服的尷尬。在正式官宣之前,粉絲就發現王一博頻繁穿着安踏的鞋服出鏡。
王一博和安踏此次合作,本身雙方的契合度也很高。
首先,從各自的定位來講,雙方都是各自專業領域的佼佼者。王一博作為“頂流明星”當然眾所周知,
而現在的安踏早已連續十年中國銷量第一,當之無愧的國內第一運動品牌。
集團注重運動產品及科技研發能力,擁有超過1400項專利,也是產品專利最多的國產運動品牌。
其次,雙方都在為北京冬奧會貢獻自己的力量。
王一博是冰雪運動推廣大使,安踏是2022年北京冬奧會和冬殘奧會官方合作伙伴;
不僅如此,安踏30年來,已為29支中國國家隊打造奧運裝備,是運動品牌中主力國家隊最多的,目前已經和中國奧委會連續合作了8屆奧運會。可以説,奧運已經成為安踏的品牌基因。
武大靖平昌冬奧會奪冠,穿的就是安踏提供的專業裝備。
再從精神層面來説,王一博個性真實、堅韌、不服輸,安踏“KeepMoving永不止步”的品牌精神也在強調這種品格,認準的事情就一直堅持下去;王一博在自己熱愛的領域有如此成就,跟平時苦練基本功脱不開關係,而安踏也遵循“安心做事、腳踏實地”的行動準則,堅信一步一個腳印,穩紮穩打。可以説,雙方的合作放大了彼此的個性,互為解釋又互為補充。
王一博與安踏“結緣”冬奧國旗款
官宣當日,王一博身穿的冬奧國旗款成為大眾關注的焦點,這是2022年北京冬奧會特許產品,似乎很符合王一博“冰雪運動推廣大使”的身份。
作為2022年北京冬奧會和冬殘奧會官方合作伙伴,安踏是經北京冬奧組委特許授權可以使用國旗圖案的運動品牌。換句話説,只有安踏的冬奧特許商品,才可以把國旗圖案印在衣服上進行市售。
安踏在冬奧國旗款產品的打造上可謂是全力以赴。
本次發售的兩款王一博同款分別是冬奧國旗經典短TEE和冬奧國旗創新針織上衣。
國旗經典短TEE是走簡約路線,左胸的國旗圖案的製作,採用的是航天印花科技,也就是嫦娥五號太空飛船的國旗材料,即使在極端條件下——如真空、高低温、超強紫外線等也不會掉色,而且原材料均來自於廢舊紡織品,符合安踏綠色環保的理念。
服裝面料採用“50支細針水柔棉雙面布”,面料輕盈,同時運用了OUTLAST技術,能主動調節温度,也就是説,當你感到熱的時候,衣服會吸收部分熱量,冷的時候又會釋放部分熱量,讓穿着者感到更加舒適。
國旗針織上衣則版型挺括,剪裁方面以光滑的太空艙為靈感,採用無縫融合技術,防風防塵,擁有極佳的吸汗性和透氣性。
事實上,安踏常年為奧運健兒打造比賽服、訓練服和領獎服,在產品設計、功能面料研發、版型研發等方面,已經形成了成熟的團隊。國旗元素於運動服飾應用的經驗,堪稱國內品牌無出其右。但對於這款產品,安踏內部仍舊極為慎重,設計過程中不斷與奧委會溝通,併成立“尖貨事業部”專門負責運營冬奧國旗款。安踏的用心由此可見一斑。
冬奧國旗款系列,既有專業產品,又有文化產品,冬奧國旗款針對Z世代的年輕人,將運動元素和奧運文化、生活態度有效結合。
安踏集團董事局主席丁世忠在2020年的公司年度總結會提到:“安踏品牌的定位是科技引領的專業運動品牌,體現極致價值的新國貨。”可以説,擁有高品質的安踏冬奧國旗款,是“新國貨”的代表之作。
簽約背後,是國貨崛起和文化自信
近幾年國產運動品牌發展整體向好,增長率超過國內GDP增幅以及社會消費品零售總額漲幅,在整個服飾紡織品類中發展增速位居前列,這其中安踏增長最快。根據Euromonitor和國金證券研究所提供的數據,五年來安踏在國內運動品牌的市場佔有率翻了一番,是最有希望打破國際品牌壟斷局面的國產運動品牌。
這幾年安踏一直保持功能性產品和時尚潮流產品雙線兩手抓,消費者認可度越來越高。即便是去年疫情來襲,安踏的總營收仍然上漲4.7%至355億。今年一季度,安踏主品牌漲幅40%-45%,市場復甦態勢盡顯。
此番王一博與安踏簽約,也打破了很多人對“頂流明星理應簽約國際品牌”觀點的刻板印象,彰顯了國產品牌的軟硬實力。事實上,安踏產品的專業度已經得到圈內的認可,如今需要做的就是更大範圍地破圈,讓更多消費者感受“新國貨”的高品質,瞭解安踏的產品力和品牌力。
對王一博來説,簽約安踏可能比其他營銷更能表達其正能量的愛國之心。在目前繁複紛雜的國際環境中,國旗被賦予更重要的意義,它不是任何IP,而是對國家認同的體現,是民族自信的集中表達。其實突破產品本身,冬奧特許國旗款產品更多是表達了一種態度。
總結來説,在國產優質運動品牌的加持下,王一博優秀的一面能夠被更多人理解和關注;而在頂流的加持下,安踏離成為大眾運動首選的專業運動品牌又進了一步。雙方相互扶持、共同成長,希望會給粉絲和消費者帶來更讓人滿意的產品和作品。