5月5日上午7點30分，2021湖北· 長江超級半程馬拉松賽（以下簡稱長江馬拉松）枝江站比賽拉開帷幕。賽場除有運動健兒的矯健身姿之外，還上演了一場浪漫求婚，被圍觀人羣驚呼“甜到爆”。目前，這場求婚已被剪輯成短視頻，並在抖音小視頻平台火熱“出圈”。
作為湖北疫情後首場大型馬拉松賽事，本屆長江馬拉松創新賽制，比賽在鄂州市、宜昌枝江市、荊州石首市、咸寧嘉魚縣、恩施巴東縣同時舉行，4萬人沿江奔跑，五地同時直播，場面十分壯觀。
在枝江站比賽中，臨近結束時刻，只見一名參賽男選手突然手捧一束玫瑰，在終點處衝着一位參賽女士單膝跪地，上演了現場求婚的感人一幕！而被求婚的女士在短暫驚訝之後，還是接過玫瑰，喜極而泣，並還以愛的擁抱。這場求婚瞬間搶了比賽的風頭，圍觀人羣紛紛掏出手機拍照，從高呼“加油”轉為大呼“在一起！”
該求婚活動隨後還被剪輯成短視頻上傳抖音等平台，引發大量轉載。不少網友在視頻下方留言，“祝有情人終成眷屬”；還有網友表示，本來就是因為無聊想看個馬拉松，“結果還是被餵了狗糧。”
不過，單身網友大可不必感慨被“撒狗糧”，據當事人後來表示，這只是比賽冠名方枝江酒業為本場比賽單獨策劃的一場驚喜“彩蛋”。
“馬拉松比賽其實和愛情有很多相通之處，我們常説一對戀人結束了長達多年的戀愛長跑，最終走進婚姻的殿堂，有時候談戀愛就像一場雙人馬拉松，我們希望戀人們都能攜手抵達終點。”據枝江酒業品牌部相關負責人介紹，正是基於這一洞察，他們策劃了這一創意“求婚”。
在這場“求婚”活動中，小夥子小江是一位短視頻製作達人，這是他首次參加馬拉松比賽，而現場“被求婚”的女士則是一名枝江本地的運動愛好者。“枝江酒業作為賽事冠名方聯繫到我，我覺得這個創意很有趣，不過我們籌備的時間比較短，但沒想到現場效果不錯，很多運動員向我們送來祝福，不少觀眾還起鬨讓我們‘在一起’。”小江笑着説：“女搭檔確實長得很好看，像這樣假裝求婚的創意以前從來沒有經歷過，我覺得非常有意思。”
被現場氣氛感染的還有枝江酒業的員工，在比賽過程中，她們作為啦啦隊出現，被這場創意“求婚”逗的哈哈大笑。有員工表示，自己很喜歡小江求婚的動作，特別是手拿玫瑰單膝跪地的場面，當圍觀人羣聚集在一起的時候，自己也忍不住跟着起鬨，現場氣氛可謂“high”到爆表。
今年4月下旬以來，枝江酒業再度啓動“大手筆”品牌傳播活動，企業稱，希望迎合當下時尚趨勢，藉此營銷活動大幅提升品牌知名度，打造互聯網時代下的酒業熱門品牌。據悉，此次營銷活動以時下流行的小視頻為主要傳播形式，避免傳統的“填鴨式”説教，轉而通過“真實場景演繹+真實動人故事”，輸出“有情、有趣、有品、有用”的內容。
除此之外，基於枝江酒業一貫堅持的打造“企業家IP”思路，“酒業網紅”朱偉也將親自出鏡，參與小視頻的錄製拍攝。
此前，枝江酒業的兩支創意小視頻已經上線，結合多種時尚元素，通過創意化場景演繹，展現了枝江“真年份”釀造工藝及員工樂觀向上的面貌。相關視頻在互聯網上被大量轉載，引發不少消費者共鳴。
“枝江酒業未來還會策劃更多類似創意視頻，因為品牌傳播本質上不應該是單向的。”上述負責人表示，“我們今後會繼續嘗試用多元化的方式和消費者互動，我們更希望消費者能夠認同我們的‘真年份’理念，成為我們的朋友，而不是單純的購買者。”