超17家公司搶注全紅嬋商標。圖/企查查APP截圖
奧運冠軍全紅嬋又被蹭熱度了。
8月5日，全紅嬋在東京奧運會女子10米台跳水奪冠，隨即引發以她名字搶注商標的行為。
據新京報報道，8月18日，中國奧委會針對近期發生的全紅嬋等奧運健兒姓名被申請註冊商標事宜，發佈鄭重提示，如未獲得運動員本人或未成年運動員監護人授權，不得以奧運健兒姓名惡意搶注商標。
8月5日，全紅嬋奪得東京奧運會女子10米跳台項目冠軍。圖/中國奧林匹克委員會官方微博截圖
全紅嬋一跳成名，連續多日上熱搜榜，雖然年僅14歲，可在高知名度、高人氣指數的加持下，未來商業價值潛力可期。按照以往的市場規律，全紅嬋已是炙手可熱的當紅人物，各種代言廣告可能將接踵而至。所以，在全紅嬋剛拿到奧運冠軍，就有多個商家瞄準機會，在第一時間申請註冊“全紅嬋”商標，試圖藉此牟取豐厚利益。
8月18日，中國奧委會發文回應運動員被申請註冊商標的新聞。新華社記者許暢攝影
據媒體報道揭露，“全紅嬋”商標遭搶注，國際分類涉及食品、服裝鞋帽、日化用品等，目前商標狀態均為申請中。顯然，這是典型的惡意搶注行為。商家此舉就是為了蹭熱點，通過搶注、囤積“全紅嬋”商標，投機倒賣商標獲利，並非真正為了經營所需。更何況，惡意搶注商標的做法，亦侵犯了全紅嬋的姓名權。中國奧委會及時發出提示，既是維護運動員合法權益的必要之舉，也有利於為惡意搶注行為熄火降温。
此前，國家知識產權局印發《打擊商標惡意搶注行為專項行動方案》，自2021年3月起，集中開展打擊商標惡意搶注行為專項行動。明確7類圖謀不當利益、擾亂商標註冊管理秩序、造成較大不良社會影響的惡意搶注情形將被嚴厲打擊，其中就包括“惡意搶注具有較高知名度的公眾人物姓名、知名作品或者角色名稱。”顯然，在全紅嬋一跳成名後，商家搶注“全紅嬋”商標的行為，就屬於惡意搶注，應該被嚴厲打擊。
8月5日，全紅嬋在女子10米跳台比賽中。新華社記者 許暢 攝影
惡意搶注商標不是一種新現象，其不僅有違誠實信用原則，還擾亂了商標註冊管理秩序，破壞市場公平競爭環境。去年新冠肺炎疫情肆虐武漢期間，就有人蹭熱點搶注“鍾南山”“李文亮”等人名商標和“火神山”“雷神山”等地名商標，遭遇社會輿論的強烈譴責，最後不但未獲準註冊商標，相關申請人及其申請代理機構還被行政處罰。此番全紅嬋一夜爆紅，蹭熱度的惡意搶注商標行為又要“駕輕就熟”操作一番，但顯然不能讓他們得逞。
名人商標本身利用了名人效應，乃是市場稀缺資源，不應遭到隨意註冊、濫用。因此，對於惡意搶注“全紅嬋”商標的行為，就該依法予以駁回，並對申請人施以處罰，以儆效尤。同時，監管部門也應加大宣傳，普及註冊商標的相關知識，讓社會公眾知曉，註冊商標是拿來善用的，不是拿來惡炒的，尤其對承載國人榮耀的奧運冠軍，更不能動妄圖投機取巧牟利的歪心思。
作者 | 江德斌（媒體人）
編輯 | 遲道華 丁慧
實習生 | 耿心玥
校對 | 李立軍