中國青年報客户端訊（中青報·中青網記者慈鑫）近日，首鋼體育與和合谷續簽戰略合作協議。
早在2020年，首鋼體育就與和合谷達成了跨界戰略合作，和合谷成為首鋼體育官方指定快餐品牌，首鋼體育旗下北京首鋼籃球俱樂部隊長翟曉川出任和合谷首位品牌代言人，球員朱彥西也成為和合谷首位產品體驗官。
此次續簽合作協議，雙方還將在冰雪領域進行深入合作與探索：和合谷成為北京首鋼冰球俱樂部官方快餐合作伙伴，北京首鋼冰球俱樂部男子冰球隊隊長張卓與隊員王剛、莊新宇、朱治鋭，將成為和合谷冰雪助力官。
作為知名國人快餐品牌，和合谷始終倡導對產品和服務“不妥協“”無懼挑戰“的品牌理念，近年來通過升級品牌形象、優化門店模型、數字化升級等手段，讓品牌更加年輕化。而同為“北京名片”的首鋼體育，一直堅持傳遞拼搏到底、永不放棄的首鋼精神和昂揚向上的體育正能量，雙方的品牌形象和理念高度契合。
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