新華社體育部主任、中國體育新聞工作者協會副主席許基仁介紹了新華社作為國際奧委會認可的國際通訊社報道奧運會的使命，以及東京奧運會報道特色與創新，同時提出對媒體融合的幾點思考。國家體育總局宣傳司新聞處處長魏新翼從中國體育代表團和中國媒體兩個角度，闡述東京奧運會期間反映出的特點和新動向。
東京奧運會媒體傳播有何新特點？對北京冬奧會報道有什麼啓示？未來媒體融合應在哪些方面發力？北京體育大學新聞與傳播學院副院長薛文婷認為，無論傳統主流媒體還是新興主流媒體，都在內容生產、渠道分發、平台終端、技術應用、力量整合和流程優化等方面努力實現共融共通，總體呈現出全媒體化、融媒體化、智能化等特徵。她建議，未來媒體在立足於打造自身平台方面，也要積極借力表現很有活力的第三方平台，通過它來觸及年輕羣體，“如何把它引流到自有的渠道平台當中，這是我們面臨的共同課題”。