在中國有句老話，叫做“由儉入奢易，由奢入儉難”，道理大家都知道，就是説的從節儉到奢侈容易，從奢侈到節儉困難。而現在我們的中國足球，也在經歷這個過程：過去，中超的版權曾經賣出了5年80億的天價，但是現在的中超版權只能賣到1年1億。就這樣，足協還不滿意，他們認為中超不只這個價位，於是和贊助商解約了。
當然了，足協選擇和贊助商解約，確實是因為對方違約在先，原本要支付每年10億的情況下，對方只支付了1.5億（2020年）。但是説到底，到底是誰先“違約”呢？
2015年，贊助商（體奧動力）以80億的價格拿下2016至2020年，中超聯賽電視公共信號製作及版權。但是2017賽季足協突然出台了“U23”政策，讓中超觀賞性大打折扣，引起了贊助商的不滿，於是在2018賽季開始由“5年80億”改成了“10年110億”的方案。
“10年110億”其實還是非常不錯的價位，但經不住足協的一再折騰，從“U23”政策開始，足協頒佈了“限投帽”、“限薪帽”等等一系列新政，導致中超聯賽“星味”全無。
贊助商之所以贊助中超，就是因為看中了它的“流量”，但現在的中超負面消息纏身，已經不是一個好的投資項目了，贊助商離開也是非常正常的一件事情。年初，就有媒體報道過，中超16家贊助商，只有1家續約，其他的還在觀望，很大可能不會繼續贊助中超了。
所以我們可以得出一個結論，不是足協和贊助商解約了，而是贊助商不想再和足協續約了，因為他們要為自己的企業負責，贊助這樣的聯賽真的不值。
時間回到10年之前，那個時候的中超和現在差不多，有一年甚至因為沒有贊助商冠名，不得不“裸奔”，還有一年中超的分紅就是發啤酒和打印機，是不是覺得非常滑稽？別以為中國足球有多麼的吸引球迷，沒有廣州恆大的崛起，中超就是一個無人問津的落後聯賽。
説真的，中超現在的情況有人贊助就不錯了，足協至少還能收到每年1.5億的贊助費，回到“發啤酒”的時代也説不定。節儉一些也是應該的，因為你本來就不值錢，希望足協有自知之明。
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