商業版圖隱現 林丹退役後奔赴新“戰場”
傳奇落幕，7月4日，37歲的中國羽毛球名將林丹正式宣佈退役，結束國家隊生涯。對於未來的規劃，林丹沒有給出明確的回應，不過坊間的猜測已經眾説紛紜。坐擁雙圈大滿貫和“超級丹”兩大IP的林丹，早已證明了自身的商業價值，天眼查數據顯示，林丹以法人、股東及高管等不同形式直接、間接關聯的企業高達10家，商業版圖隱現。從藝也好、經商也罷，至少退役不是終點，而會是林丹步入新賽道的起點。
告別競技生涯
“37歲的我，體能和傷痛已經不再允許自己和隊友並肩作戰了。有感恩、有不捨、有不甘也有無奈。之後的日子，我希望有更多的時間陪伴家人，也會去尋找新的賽場。”7月4日，林丹在其微博上宣告退役。
中國羽毛球隊也在官方微博上回應稱，林丹確實已經在日前提交了正式的退役報告，考慮到林丹的個人意願與他目前的實際狀況，中國羽毛球隊同意了林丹的退役申請。
因年齡增大而導致的競技能力下滑和長年征戰賽場所累積下的傷病是林丹從國家隊退役的直接原因。進入東京奧運週期後，林丹的成績不如以往，並且東京奧運會因新冠疫情而延期一年，這讓“高齡”的林丹在積分排名上難以提升，備戰奧運會的積分成績也不理想。
儘管無緣第五次參加奧運會，但這絲毫不影響林丹在羽壇的地位。中國羽毛球隊在官方微博上寫道，在林丹長達20年的國手生涯中，他曾兩奪奧運會男單冠軍、五次問鼎世界羽毛球錦標賽男單冠軍；作為主力隊員，為中國隊奪得過6次湯姆斯杯冠軍、5次蘇迪曼杯混合團體賽冠軍，其所擁有的20個世界冠軍頭銜迄今無人企及。此外，林丹還是羽毛球歷史上唯一一個全滿貫球員。
北京體育大學教授吳光遠認為，作為運動員，林丹是羽毛球領域內當之無愧的天王巨星，在球場上已經證明了自己的價值。隨着年齡增長，後期競技狀態下降，林丹作為職業運動員選擇退役，也是順理成章的事情。
值得關注的是，2015年1月7日，林丹以個人身份與日本運動品牌尤尼克斯簽約，代言費為十年1億元，尤尼克斯的要求是林丹使用尤尼克斯產品到2020年奧運會。有消息稱，隨着2020年東京奧運會的延期，林丹與尤尼克斯的合作即將終結，林丹以自由身的身份退役，開始去做一些自己想做的事情。
IP價值凸顯
事實上，在收穫眾多榮譽的同時，林丹憑藉個人的IP形象，成為了最具商業價值的運動員之一。
資料顯示，林丹在2008年北京奧運會之前的2006年和2007年收入均為170萬元，收入排名為92位和95位，而當時林丹是唯一進入福布斯中國名人榜前100名的羽毛球運動員。在2015年的中國福布斯名人榜上，林丹以2750萬元的年收入位列第72位，成為唯一登上該榜的現役運動員，這其中，收入主要來自品牌代言、廣告拍攝等。
據不完全統計，林丹先後代言過的品牌包括紅牛、李寧(港股02331)、雪鐵龍世嘉、綠箭、歐萊雅、雪津啤酒、肯德基、金龍魚、吉列剃鬚刀、佳得樂、福瑞迪汽車、尤尼克斯等，橫跨體育用品、汽車、化妝品、食品等多個行業。
在著名經濟學家宋清輝看來，隨着體育市場朝着商業化不斷完善，運動員與球隊商業開發的能力越來越強，林丹也借個人IP贏得了商業品牌的關注，實現了價值提升。
不過，2016年林丹被曝出負面新聞，除了自己的利益受到損失，其代言的品牌也受到了牽連，多家贊助合同被叫停。據不完全統計，林丹的損失至少是1000萬元。
時隔四年之後，除了尤尼克斯品牌外，林丹目前又成為各大讚助商競相追逐的對象，2020年5月，林丹與謝杏芳成為了諾貝爾瓷磚品牌的家庭體驗官。
此外，林丹還曾多次跨界綜藝領域，先後登上《蒙面唱將猜猜猜》和《吐槽大會》等綜藝舞台，近期還擔任了湖南衞視《運動吧少年》節目的“運動領隊”嘉賓。
商業投資風險
告別羽毛球賽場後，林丹或許早有計劃。2019年11月，林丹在接受鄧亞萍採訪時曾透露，自己對服裝與設計行業很感興趣，等自己以後退役了，可以更大膽、更沒有顧慮地去做自己喜歡的事情。
此前，林丹多次創業，創辦了體育經紀類公司，創立了內褲品牌“Intimate by LIN DAN”，並設計了名為“LD”的休閒運動系列。
根據天眼查數據顯示，與林丹有投資或任職關係的企業共有10家，直接控股的企業有5家，其中有6家都與謝杏芳有着聯繫。這些企業主要涉足體育、投資、商貿等方面，有3家的註冊資本達到1000萬元。
北京大學國家體育產業研究基地高質量發展課題組副教授郭斌認為，體育明星退役後創業不是新鮮事，林丹退役後選擇創業，可以藉助個人IP，參與投資貼近羽毛球、運動等領域。
對於林丹退役後的具體創業計劃，北京商報記者聯繫採訪了林丹，但截至發稿，對方並未予以回覆。
在林丹官宣退役當天，優酷也同日宣佈紀錄片《超級丹·拼到世界盡頭》開拍。優酷相關負責人告訴北京商報記者，《超級丹·拼到世界盡頭》是優酷與林丹經紀公司萌樣娛樂聯合出品，也是雙方深度合作，不是單純的走獨家授權模式，具體的合作金額不方便透露。
儘管體育界明星退役後從商創業的案例不少，但並非都會像喬丹、李寧等以個人名字創立品牌一樣成功。目前，林丹100%持股上海創領體育策劃工作室，他的內褲品牌“Intimate by LIN DAN”隸屬於該工作室，不過天貓已經搜不到該店鋪信息。
郭斌表示，個人名字背書品牌也是一把雙刃劍，林丹個人形象上的維護也很重要。體育產業歷來都是慢生意，林丹在退役後，藉助個人“超級丹”的IP，在市場上能建立多大的商業版圖，仍還有待時間檢驗。