三分鐘搞定兒童舞台妝、超詳細甜美公主妝攻略……近來，各類短視頻平台、購物APP上，湧現出一大批小學生美妝博主。相關數據顯示，2020年我國兒童彩妝消費同比增長300%，如此反常現象引發許多家長擔憂。
雖説愛美不分年齡，可讓小朋友整天對着鏡頭塗脂抹粉，未免太過荒唐。一方面，當下不少暢銷的“兒童化妝品”，本是不具備任何資質的“三無”產品，要麼打着“另類玩具”的名號混入市場，要麼掛着“食品級”“健康無毒”等虛假標籤。孩子本就皮膚嬌嫩，各種複雜“成分”直接上臉極不安全。另一方面，大多數兒童美妝內容並非純分享性質，往往關聯商品鏈接，本質上就是借孩子給化妝品打廣告，這種行為也是法律所明令禁止的。
既不健康也不合法，為啥這麼多孩子被推到了屏幕前？説到底還是背後的成年人“想法太多”。事實上，很多人在兒時都曾有偷穿媽媽的高跟鞋、在額頭上畫“小紅點兒”的經歷。若是單純記錄分享這些童趣瞬間本無可非議，可在注意力稀缺時代，這種“反差萌”被某些家長當成了可以開採的資源，並且無限放大。且看視頻中，從“指導”粉底用法到選擇口紅色號，從展示商品到大擺“pose”，孩子們年齡雖不大，一舉一動、一招一式卻與成年人無異。在這種詭異的對比中，流量來了、賣貨快了，卻讓所謂“容貌焦慮”不斷向低齡化蔓延。
從各個維度保護孩子健康長大，理應成為社會共識。對各類平台而言，賺錢同時也不能忘了社會責任。對於推廣營銷性內容，必須加強審核、抬高門檻，一旦涉及未成年人，更得慎之又慎，不能做畸形流量的幫兇。而廣大父母千萬別拿“催熟”不當回事，必須認識到，孩子不是玩具，更不是誰的搖錢樹。
圖片來自視覺中國