2021年中國防曬服飾行業現狀分析，市場整體集中度低「圖」
一、防曬服飾行業分類
顧名思義，防曬服是跟遮陽傘一樣，可以用來防曬的功能性服裝。防曬服飾一般可分為彩色棉織物衣服、防曬布料和特殊面料衣服三大類。
防曬服飾分類
資料來源：華經產業研究院整理
二、防曬服飾行業現狀
國內防曬服飾市場主要包括具有防曬功能的衣服、傘具、帽子、墨鏡、口罩、披肩、袖套及手套等產品。2016至2019年，我國防曬服飾市場規模從459億元穩步增長至582億元，2020年受到疫情影響下滑至536億元，同比減少7.9%，2021年回升至610億元，同比增長13.8%。
2016-2021年中國防曬服飾行業市場規模及增速
資料來源：公開資料整理
分渠道看，目前我國防曬服飾市場仍以線下為主，但2016-2021年，我國防曬服飾線上的佔比逐步上升，從27.02%增長至38.03%，提升空間大。
2016-2021年中國防曬服飾線上及線下規模佔比
資料來源：公開資料整理
相關報告：華經產業研究院發佈的《2021-2026年中國防曬衣行業市場全景調研及投資規劃建議報告》
三、防曬服飾行業競爭格局
從參與者看，我國防曬服飾行業參與者可分為專業防曬品牌、户外運動品牌的防曬防雨服飾以及快時尚品牌的防曬系列三大類。
我國防曬服飾行業參與者類型及代表企業
資料來源：華經產業研究院整理
我國防曬服飾品牌眾多，代表品牌有天堂、海螺、蕉下、ohsunny、VVC、蕉內等，其中，2021年天貓618銷售表現較為突出的有蕉內和蕉下，GMV分別為1.8億、1.44億。
防曬服飾品牌基本情況梳理
資料來源：公開資料整理
我國防曬服飾行業整體集中度低，2021年top5品牌整體銷售額市佔率僅14.6%，其中排在首位的蕉下品牌2021年總零售額為31 億元，市佔率約5%。
2021年中國防曬服飾競爭格局
資料來源：蕉下控股招股書，華經產業研究院整理
四、防曬服飾市場驅動因素
多重因素驅動之下，防曬服飾領域實現快速發展。一方面，國內消費者越發注重日常防曬、追求抗衰和皮膚美白，越來越習慣於全年在不同場合採取防曬措施，且相比於防曬化妝品，更加偏好對皮膚無害的防曬服飾；另一方面隨着面料和材料技術的不斷改進，防曬服飾能夠體現出更好的舒適性和設計與美學特徵，使用場景持續增多，滿足消費者對舒適健康品質生活的追求。
防曬服飾市場發展驅動因素
資料來源：蕉下控股招股書，華經產業研究院整理
五、如何正確選擇防曬服飾
在人們愈發重視防曬和美白的今天，如何正確地選擇防曬服，也成為了很多人關注的問題。實際上，所有的衣服都有防曬效果，但卻並不是什麼衣服都是防曬服。目前，國標有兩個標準規定了防曬服裝及其防曬性能評定的標準。其中，GB/T18830-2009《防紫外性能的評定》規定了防曬性能的試驗方法，防護水平的表示、評定和標識；FZ/T74007-2019《户外防曬皮膚衣》則規定了户外防曬皮膚衣的要求及標識等。
第一步：看標籤。
找關鍵字“GB/T18830-2009”“UPF值”“T(UVA)AV”等，這些參數是合格產品的保障。防曬服標籤中的各項指標，是由專業實驗室根據標準中規定的環境、設備、材料，由專業技術人員經過檢測得出樣品的測試結果，並根據結果對所檢測樣品進行防紫外線性能判定。按標準要求，結果中的關鍵參數和防紫外線性能判定須標識於產品標籤上，以為消費者選擇產品時提供參考。
第二步：選顏色和看厚度。
顏色和厚度帶來的防紫外線性能，是基於面料對紫外線物理阻隔的原理。在同等織物條件下，對紫外線的防護性能隨着顏色深度的增加而提高，所以一般深藍色和黑色在各種顏色中的抗紫外線性能最好，但代價卻是使用時會覺得比較悶熱。同理，在同等織物條件下，衣服的編織密度越大，抗紫外線性能越好，厚實的面料優於薄款，購買時可以對着陽光或燈光觀察，透光少的防紫外線效果更好。
第三步：結合環境進行選擇。
例如，冬天在紫外線較強的地方，可以採用厚實、深色的服裝實現防曬功能；而酷夏三伏天時，深色厚實面料所具備的先天物理防曬優勢就變成了劣勢，可選擇輕薄面料進行防曬。輕薄面料的防曬原理是在產品加工過程中加入防曬劑，增加衣服表面對紫外線的反射和散射作用，從而達到了防紫外線的功能。與面料厚度和密度的防紫外線性能相比，添加防曬劑屬於化學防紫外線方式，但標準GB/T18830-2009中也提到“防曬服裝在長期使用、拉伸或潮濕的情況下，產品的防護性能有可能減少”，因此還應關注防曬服的正確使用、洗滌和保存。
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