新東方直播帶貨“翻身”，雙減落地近一年，教培巨頭們如今發展如何？

在直播間學學英語，順便下單購物？“雙減”落地後一年，新東方通過“東方甄選”雙語直播間火出圈了，曾經的教培巨頭們如今又發展如何呢？

新東方：雙語直播帶貨火爆，直播間粉絲已突破486萬

“新東方”上一次作為熱點話題出現在公眾視野，還是去年12月俞敏洪宣佈將直播帶貨農產品，不到半年，“新東方”就和“東方甄選直播間”一起爆火出圈。6月10日的直播中，“東方甄選”直播間推出了雙語直播帶貨新模式，主播在推薦商品時，會通過中英文進行雙語教學，包括介紹商品相關的單詞和短句等。

“I can speak English all the time. But please remember to buy something.”主播董宇輝在直播間提醒觀眾，在學習的同時也別忘了下單購物。在成為主播前，他是新東方在線的高三英語名師，也是高三英語學科負責人。現在，他的微博簡介是“東方甄選銷售員”。

一時間，“新東方轉型直播間雙語帶貨太捲了”、“新東方邊賣貨邊教英語”等話題衝上熱搜，有網友評論：“小時候買新東方的課，長大了買新東方的貨。”、“這個暑假，我要把娃焊在這個直播間。”6月10日，東方甄選直播間銷售額一舉突破1500萬元，俞敏洪剛剛宣佈直播間突破100萬粉絲。截至6月14日記者發稿前，東方甄選直播間粉絲已突破486萬，單日直播銷售額排行進入抖音全站前10。目前，新東方在線旗下品牌東方甄選在招聘平台開出了5萬-6萬的工資招聘雙語主播。

“東方甄選”直播間的火熱也一度蔓延到股市，6月10日當天，港股新東方在線的股價上漲近40%；6月13日，新東方在線的股價再度收漲39.97%；6月14日，新東方在線延續大漲勢頭，漲超23%。據數據顯示，本月9個交易日新東方在線累計漲幅超180%。

此前，俞敏洪回應新東方“雙語直播”稱，他們是無意中把以往的英語教學和賣東西結合起來，感謝網友的寬容和支持，是新東方老師們非常關鍵的轉型。俞敏洪在其個人微信公眾號“老俞閒話”上透露，目前新東方已組建“新東方直播間”隊伍，銷售新東方的教育產品，包括圖書、學習硬件、課程等。同時，俞敏洪也在最新的新東方財報中指出，新東方在積極探索各種新商機，包括非學術類輔導、智能學習系統及設備、遊學與研學營、教材和數字化智能學習解決方案，以及專升本考試準備。

高途：轉戰成人教育賽道，實現連續兩季度盈利

在新東方靠直播間火熱出圈的前幾日，“教培三巨頭”之一的高途也發佈了2022Q1的財報。據財報顯示，公司Q1營收7.25億元，淨利潤為5372萬元。儘管高途在財報中強調了連續兩個季度實現盈利，但相比2021年Q1的19.40億元營收，同比降幅達62.7% ，這已經是連續第三個季度下滑幅度超40%。

去年“雙減”落地後，高途開始轉型發力成人和職業教育、素質教育以及智能數字化教育等領域，並提出了考研業務“三年為期 行業第一”的目標。據2022年Q1財報顯示，高途成人業務收入環比增長超80%。大學生和成人教育、素質教育、職業教育和數字產品收入同比增速超200%，這部分現金收入同比增速超40%。其中，編程業務收款同比增長超10倍。但是，高途並未公佈具體的營收數字，也沒有在本季度透露學員數量，這也讓媒體猜測這些爆發性的增長是否建立在“基數低”的基礎上。

在經歷“雙減”的震盪後，剝離了K12業務的高途能否通過成人教育實現轉型突圍，業內仍持有不同觀點。有業內人士認為實現連續盈利，對於企業轉型而言就是一個好的開始，也有分析指出成人與職業教育的市場很難像K12一般剛需、高頻且有高議價能力，盈利更像是高途求生的產物，而難言是轉型成功的標誌。

好未來：全面轉型進入二次創業，重點放在科技服務

另一巨頭好未來在“雙減”後也全面和學科培訓“劃清界限”，發起了轉型，一方面利用原有教育資源發展素質教育，另一方面則是發展科技服務。

在好未來2022開年大會上，好未來宣佈進入二次創業階段，開始全面轉型，科技服務等非教育培訓業務將是其未來重點業務。隨後，好未來陸續成立多家子公司，經營範圍包括軟件開發、技術服務、智能硬件等多個領域。此外，生命科學也是好未來轉型探索的方向之一，早在2018年，好未來就已經成立腦科學實驗室，並與多所高校達成相關協議，合作探索腦科學領域研究。

直播帶貨、成人教育、素質教育、科技服務…有人曾評價：教培轉型，各顯神通。新東方雙語直播帶貨出圈，無疑是教培轉型的一個積極信號，雖然這種“火爆”未來能否維持仍有待觀察，但有業內研究認為，新東方模式將為教育行業帶來新的啓發，教培企業的跨界轉型也大有可為。

瀟湘晨報綜合報道 編輯賀宇帆

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