為什麼城市女孩如此獲得美妝品牌的青睞？請允許我們先勾勒一下城市女孩的消費畫像。
當代美妝消費的場景設置有兩大主題，一個是“城市中的女孩”；另一個是“在自然環境度假的城市女孩”，無論你置身哪個城市，都無法脱離這二合一的主題。美妝品牌研發的場景模式，完全圍繞城市女孩展開，是的，我們就是如此重要。
城市生活賦予女性更多的生活場景:看展、開會、下午茶、野餐、度假；也賦予了更多的社交對象，同事、客户、朋友、戀人，等等。多元化的場景和人物，給了美容消費更多的可能性和更大的刺激力。在之前的宅家階段，美妝消費整體比例下降，也從另一側面印證了城市生活場景對於美容消費起到的關鍵效果。對於城市女孩，沒有“曬”的場景，就會缺乏“買”的動力。
當然，有一個無法規避的爭議詞—“消費主義”。城市化本身是經濟和消費發展所推動的，城市女孩很容易陷入對較高消費水平的追求中，即使熟讀“斷舍離”，也會迅速在斷舍離後陷入新的消費。消費帶來的興奮和歡愉，是城市生活不可分割的一部分，不管你是否認同。但值得留意的是，對於95後、00後的Z世代城市女孩來説國外品牌不是加分項，年輕消費者越來越支持國貨，這就從意識形態上讓國貨美妝和進口品站在了同一起跑線上，“國潮”的春天來了。
鎖定國潮，先了解你是哪類城市女孩
國潮像一個路標，指引着消費潮流；同時，這些潮流也被消費主體—城市女孩所引導着。
就像品牌每季的代言人面孔都不盡相同，這些交迭出現的面孔代表當下的審美哲學—不以明星為導向，而是以更廣義更具代表性的城市女孩為驅動，反映此刻所處時代的精神。就像北京、上海、成都、杭州，這四座極具代表性的城市的女孩，展現了當代城市女孩的審美需求。
京韻之美
傳統的北京女孩，給人的印象就是—大氣。她們打扮，卻不追求過度精緻，因此美妝消費也頗具理性一面，電商美妝消費排行榜的前三城市，北京女孩是不去湊熱鬧的。
受到城市環境本身的影響，北京女孩對保濕話題興趣之強烈，簡直超出一般範疇；另一面，抗老化也是在“保濕”基礎上延展的焦點話題—“太乾了，皮膚容易老化，要提前注意”；過去流傳“北京的霧霾很厚，夏天能阻擋紫外線，所以不用特別防曬”的都市傳説，也隨近年來治理得越發出色的環境煙消雲散，在告別霧霾的同時，防曬成為北京女孩護膚的另一個重頭戲；另外，每年春季的柳絮導致的皮膚過敏，使得抗敏感護膚成為超級獲得關注的話題。深刻剖析成分、功能性強，又將護膚話題做得深入淺出的國潮護膚品牌，才能鎖定北京女孩的錢包。
大美成都
對於其他城市的女孩來説，來成都是一場未及思量的自我挑戰，追求“巴適”生活抵達成都後，發現生活很不“巴適”—太古裏的女孩們都太美、太時髦了。成都就是這樣一座充滿矛盾感的城市。成都女孩同時具備慵懶和狂熱兩副面孔，她們都很留意新的資訊，是真正的時髦愛好者。配合她們天然的好膚質，任何護膚品和彩妝都能在她們臉上呈現美好的感覺。能打動她們的國潮美妝要領只有兩個字—時髦，真正的時髦。
雙面杭州
宜人氣候、美麗風景、温柔城市構築的杭州女孩形象，已經過於單一。作為中國電商的中心，在今天的杭州，你會看到大量打扮得像明星的女孩，每個場景都是網絡賣家秀，杭州女孩對新事物的接受程度讓人驚歎的，或者説，她們正在主導中國的潮流。因此，杭州女孩在護膚、彩妝、美髮領域的消費力驚人。對於杭州女孩，以及她們引領的互聯網潮流中的其他城市女孩，需求的是具有明星風采，略帶華麗感的國潮美妝。
海派嬌嗔
被公認為中國最國際化的城市之一的上海，使得上海女孩也享有“愛打扮、會打扮”的美譽。在美妝消費上，上海女孩的確非常捨得。同時，上海女孩相信自己的潮流觸覺；或者説她們對於“性價比”有自己獨特的考量。
上海女孩很注重細節，這一特質也反映在她們對待贈品的精明態度上，在產品之外，提升贈品的品質是獲得上海女孩青睞的一個突破口；美白和保濕都是護膚的基本需求，上海女孩對化妝水這款單品更是情有獨鍾，在化妝水領域深耕的國產品牌都已經獲得了市場的良好回饋。
彩妝上，氣墊和唇膏作為公開展示個人品位的單品，在國潮美妝現階段還沒能在上海女孩中獲得大比分支持；而眼妝和粉底，國潮產品已經憑藉趣味感和更貼合的質感贏得了高票數支持。
迷國潮 城市女孩愛聯名
如果用學術用語展示當代城市女孩的美妝消費選擇，那麼就是“產品需要滿足功用價值、情境價值、社會價值、情感價值、認知價值五個維度”。在這些維度中，產品滿足的價值維度越多，越容易打動城市女孩，這種需求令得國潮品牌的聯名款越來越夯。
你自問是超級理智的城市女孩，那麼讓我們用最近大熱的兩個國潮聯名為例來試一下，是不是能説服你出手：
第一個例子：完美日記與李佳琦的愛犬Never合作的眼影盤，12色精選配色温柔，是畫楚楚可憐小狗妝的首選盤；購買這個眼影就是很對動物友善的意願表達；直播間迷了好久Never，現在是時候用實際行動讓它愛自己賺狗糧錢了；佳琦直播間有多難搶，搶到就是人羣中最靚的仔。是不是五個維度完全覆蓋？
另一個例子：羽西與迪斯尼IP花木蘭的彩妝系列，花木蘭代表着中國女性的力量，充滿勇氣又不失温柔，塗抹花木蘭同款色號跟客户開會特別自信，這是情境；做自己的花木蘭，是社會價值；如果對生活有點失望，塗上花木蘭同款唇膏又會勇氣倍增，情感價值；它的配色實用又美，功用價值。
城市女孩見識廣，眼界高，同時情感充沛，可以包容不同類型的產品，“根據品牌類型的不同會有不同的變化，比如目前就有兩種類型，一種是本土國產的優秀品牌，原有的中國DNA，使產品研發、市場營銷、選擇代言人，都更加地貼近國潮風。另一種類型是以前專注做自己產品和brand ing的國際品牌在近幾年越來越重視中國市場，也更多地在嘗試與大IP的跨界合作，或者贊助國風競技項目、綜藝節目，以貼近年輕消費者。” 羽西品牌市場總監王倩雯如是説。
城市女孩通過購物獲取幸福感和掌控生活的感覺，她們也不會單純被市場左右，她們會要求市場滿足她們的進階需求.
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眾眼看國潮
國潮風行，説明城市女孩正通過消費重塑自我。用CHANEL香水的女孩，用YSL唇膏的女孩，用CPB護膚的女孩，用戴森吹風機的女孩……你的腦海能鮮明浮現這些女孩的形象，她們的家的樣子，她們日常會去的餐廳的樣子；我們通過消費品牌，逐步靠近理想生活方式。而這一次，國潮的風行重塑了新的消費畫面，喝六神RIO的城市女孩，既可能吃烤串，也可能迷戀着北歐風咖啡廳；用故宮文創的城市女孩，可能是就讀昂貴私立學校，也可能是一位愛做手賬的廠花；在某種程度上，這是新舊秩序的迭代，新一代的城市女孩與國潮品牌共同用一種新的方式去擊破往日壁壘，探索新生活方式的可能。
如何成為新 國潮城市女孩
* 坦然接受潮流的變化，並從中找到適合自己的閃光點，加以吸收和消化，永不輕易説 “ 不”。
* 在接受國潮創造力的同時，不抗拒更廣範圍的靈感源泉，時裝秀、藝術展、國際雜誌大片等等，通過更多地吸納知識，獲取更廣的視野，城市女孩變得更強，國潮自然更強。
* 如果一定要問city beauty 的下一輪熱潮從哪兒開始，先從運動開始，做一個培養良好運動習慣的城市女孩。要知道缺乏運動也會讓皮膚乾燥，當你開始運動，你能體會到更多的潮流概念。
* 不要從一個怪圈掉進另一個怪圈，以中立的態度購買化妝品，才是理智的選擇。
城市女孩花錢時也不完全是頭腦發熱，我們通常關注以下幾點：
1. 買新鮮有趣的東西，比買必需品更令人快樂（通過跨界形式為必需品增添新鮮感很有必要）
2. 我願意為社交關注力“溢價”（請給我具有話題度的產品）
3. 我所購買的產品代表我的品位（產品可以輕鬆，但不能散發廉價感）這些願景，為國潮美妝的聯名熱潮提供了豐沃的土壤。
城市女孩對國潮美妝聯名有話説
1. 聯名需要與產品本身有關聯點，不是單純新奇度就可以。
2. 聯名不是漲價的由頭，好的產品才是核心。
3. 聯名周邊的品類太受侷限，只有包、環保帶、鑰匙扣、貼紙之類，並沒有真的腦洞大開。
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