吳亦凡帶火的“北面”，怎麼站到了潮牌鄙視鏈頂端？

如果説格子襯衫是程序員們的夏天標配，那麼在2020年的冬天，北面羽絨服儼然已經取代了加拿大鵝、衝鋒衣等等，一舉成為了男大學生的“着裝首選”。

街上少了無論何時都露出半截腳脖子的“精神小夥”，取而代之的，是三步一北面，五步一大鵝，脖子裹Fendi，再配上灰色收腳運動褲和爆款老爹鞋——

人人都是這條gai最靚的仔。

官方也迫不及待加入話題，玩起了全員北面的梗，似乎誓要將“冬季校服”貫穿到底。

指南針失靈、冬季惡人、大學生校服......

關於全員北面的梗層出不窮，而隨手一搜北面聯名，Gucci、Supreme赫然在列，分分鐘滿足鄙視鏈頂端的俯視快感。

但不得不説，潮人真的很難討好。

前腳，北面還在為了旗艦店賣斷貨而沾沾自喜；後腳就有人忍痛告別，堅決不肯“隨大流”。

沒錯，對於那些早早地走在了時尚最前端的人們來説：全員北面，既是對自己潮流眼光的隱秘肯定，也同樣是壓進衣櫃最深處的一聲嘆息。

潮流鄙視鏈，真沒我們想象的那麼簡單。

其實，早在全員北面之前，全員惡人、精神小夥等潮流也同樣出圈。

紫色oversize的T恤外加格子褲，背後印上覆古繁體字，眼神不太好的老一輩人或許要感慨文藝復興：

“當年廠子裏送的週年文化衫又被翻出來了？”

女孩們也同樣不甘示弱，BM風穿搭火遍一個夏季，無論穿不穿得上，都人手一張身高體重對照表，還引發了一場關於“bodyshame”的討論狂潮。

“前幾天發售的Dunk又陪跑了”“出門太急沒有帶上保暖FF”……

當你自豪地掏出高分六級通過書，也無法參透Dunk和Duck之間的奧義，或者FF與FFF的關聯——那麼，也許你該反思，潮流圈和你之間的壁壘是否已經到了難以逾越的地步。

在鞋圈，Dunk能取代AJ引領新一代球鞋熱潮，明星效應功不可沒。

八月份，圈內著名的“愛鞋狂人”王一博上腳冰淇淋Dunk和小熊Dunk，一眾潮人也緊跟着頂流愛豆華麗轉身，把Dunk捧上鄙視鏈頂端。

當代年輕人或許能咬咬牙買下一雙五位數的球鞋，或是在40℃酷夏仍然秉持着潮流理念帶上層層疊疊的項鍊，但到了2020年的冬天，一陣接一陣的寒潮把早起通勤的年輕人狠狠拍倒在了零下二十度的冷風中。

別無所求的潮人們，只能選擇複製粘貼，把爆款統統搬到身上，努力在瑟瑟嚴冬依然維持都市人最後的體面。

到這時，北面，幾乎成了他們最好的選擇。

早在2017年，隨着《中國有嘻哈》的大火，吳亦凡等潮流明星瞬間帶火了Supreme與北面的聯名款，人們這才發現這家户外品牌，原來早在70年代就已經在嘻哈圈大火。

“既然這些衣服穿去登山都不怕，那穿去流浪自然也挺合適的。”

懷抱着這種想法，北面在嘻哈圈內一路高歌，直到《中國有嘻哈》，憑藉着“明星同款”的影響力一舉拿下中國市場。

北面也很爭氣，和Supreme的聯名款炒的水漲船高，讓街潮瞬間揚眉吐氣，在奢侈品圈也擁有了一席之地。

而後，和Gucci的聯名更是讓北面在潮牌圈迅速挺直腰桿，還登上了羽絨服金字塔上游。

雪山系列價格昂貴，但千把塊的普通經典款，還是在不少人的消費範圍之內。

為什麼北面能火？

一方面，北面特有的嘻哈精神代表了當代年輕人不顧一切追求自由的渴望；而另一方面，北面所佔據的奢侈品份額，又能在聯名上暗戳戳鄙視普通品牌。

這樣性價比極高的潮流代表，能成為人們冬季的抗風首選，也就不奇怪了。

事實上，潮流發展到今天，不僅僅是羽絨服變潮，萬物皆求“潮牌”，Supreme帶起的聯名潮更是經久不衰。

這股流行潮颳着每個人的臉，你可能不玩嘻哈，也並非街頭文化愛好者，但無論如何，絕不能在潮牌面前露怯。

不少人瞭解潮牌，都是從明星自創開始的。

從冠希哥的CLOT，到周杰倫的PHANTACi、羅志祥Stage、還有五月天阿信的StayReal……

和北面迅速成為全員校服一樣，明星自帶的光環也自然而然地讓自己潮牌成為了年輕人們的焦點，粉絲效應和從眾心理在明星潮牌上得到了最好的融合。

亞文化推動下，潮牌聲量急劇放大，也向大眾普及了潮文化。

不過，有人的地方就有鄙視鏈。

在網絡上流傳着這樣一條潮牌鄙視鏈：

買Nike、Adidas的鄙視買美邦的，買Izzue的鄙視買Nike、Adidas的，買Stussy、Evisu、Obey、supreme的鄙視買izzue的；

買Bape、CDG的鄙視買美國街牌的，買Chrome Hearts的鄙視買Bape、CDG的，買GVC的鄙視一切。

有意思的是，這幾年的潮牌圈，正在悄悄洗牌。

過去，侃爺和Travis Scott是年輕人永遠追隨的時尚icon，而OW、Yeezy也是香了又香。而如今，潮人們對流行度的追求逐漸超過了對大牌、名人的崇拜。

男孩女孩們，開始偷偷湧去買了Fog和石頭島。比起矚目的大牌LOGO，充滿新鮮元素的圖案更加吸引他們的眼球。注重“與眾不同”的他們，早已把潮牌玩出了新花樣。

除了這些“正統”街頭品牌，日潮的存在感這兩年也很強。

首當其衝的就是川久保玲，她憑藉匡威聯名在中國市場上大放異彩，夏天隨處可見這個紅色愛心的“鬥雞眼”微笑，近乎病毒式的聯名傳播隨處可見，哪一雙都是賣到斷貨。

而原宿的著名潮流服飾品牌Bape、牛仔褲品牌Evisu等不僅深受日系男明星喜愛，更是成為淘寶爆款。

隨手一搜，從幾百到幾千不等的的價格讓人以為進了義烏批發市場。

關於日潮和高街，還有個段子流傳已久——

“高街身邊美女如雲，日潮只配孤獨終老，Supreme是永恆不變的真香定理。”

那麼，知識點就來了：

想要偽裝潮人，必須熟讀並背誦潮牌鄙視鏈：

奢牌鄙視時裝，時裝相對鄙視高街，高街鄙視日潮，日潮鄙視國潮。

總而言之，越小眾，越高貴；越難買，越優越。

當下，人們在社交平台上po出越來越多的時下潮流單品。

潮流穿搭逐漸變成90、00後們社交日常的展示面，而潮流圈的鄙視梗，更是引發了源源不斷的爭議和討論。

但，“全員潮人”的穿搭，真的讓人變潮了嗎？

“在中國市場上，年輕人對潮牌有一定的瞭解、清楚自己喜好並有消費能力，但真正懂潮流文化的人很少。”

潮流雜誌《YOHO》創始人梁超説道，“年輕人都希望變得更潮更酷，卻不知道怎樣去變。”

從球鞋到Supreme聯名熱潮，人們習慣了把商品捧上高地位來藉此彰顯自己的品味或是財力。

那些限定款、聯名款、跨界合作款，諸如此類的種種，富含價值的並不只是商品本身，它們真正受追捧的原因，實際上是人們賦予品牌的珍貴附加值。

全員潮人的當下，反映的是整個文化環境和資本的助力。一方面，人們不願意跟風隨大流，另一方面，又生恐自己的“品味落後”，不得不快馬加鞭趕上潮流的步伐。

潮流鄙視鏈的根本，其實還是在於某種消費心理的作祟——努力地去看起來和別人不一樣。

關於潮流圈裏的重重誤區，有太多需要被重新解讀。

在今天，人們在談熱愛之前先談鄙視，聊潮流之前先説品味。於這樣人為劃分的圈層之下，處於鄙視鏈中的人們，即便並不想引領時尚，也不得不隨大流，穿上那一件“爛大街”的冬季校服。

等到幾個月後，又被新的時尚引領，繼續成為新的“全員XXX”中的一位潮人。

但實際上，品味這種東西很難定義，風格之間本身也沒有好壞之分。

有人從潮牌文化中窺探到自由浪漫的靈魂，有人買一件北面只為了防風抗凍，新時代的表達之下，獨立人格和精神自由或許才是真正的潮流導向。

時尚本就多元，無論是追逐、排斥都是個人選擇，但歸根到底，人的個性才是最多元的。

潮或不潮，無可厚非。但請切記，追逐美好事物所帶來的，應該是無論何時都篤定的從容和快樂，而非居高臨下的彼此仇視。

畢竟，時尚這回事兒，也不是我們能決定的，不是嗎？