齊魯晚報ㆍ齊魯壹點評論員 王學鈞
6月9日，哈爾濱工業大學搶先發布了全新設計的本科錄取通知書。這一運用了鐳射材料的錄取通知書，以“分享”為主題，分“ 破繭 ”“ 生花 ”“ 歸倉 ”“ 新程 ”四個章節表達了對新晉學子的祝福與盼望。在光的照射下，每一個角度都會呈現出不同的色彩。
毫無疑問，這是一份精心設計的錄取通知書。通知書外盒燙印了冰裂紋的樣式，以呼應“冰凍三尺非一日之寒”的自我勉勵與堅持；通知書“內文”採用了“櫻雪”特種紙張，燙印工藝具有很強的凹凸觸感，象徵着學生們一步一個腳印的積累與努力。四個章節中，“ 破繭 ”是一個寓意為突破自我、破繭而出的外封套，“ 生花 ”是一款內嵌考生感言的相框，“ 歸倉 ”是一封由哈工大校長簽名的感謝信，“ 新程 ”是一張刻有“哈工大見”四個大字與校長寄語的卡片。這樣一份精心設計的大學錄取通知書，閃着燦爛奪目的光芒，踏着高招輿情的節奏，第一個衝到人們面前，想不火都難。人們之所以紛紛為此點贊，是因為從中看到了哈工大對高招工作和大學新生的“看重”。
這樣的“看重”，我們在其他大學也曾看到過。近年來，不少高校都在大學錄取通知書上下功夫。去年招生季，大學錄取通知書就曾因各種精心設計而備受關注，清華大學的立體通知書、國科大刻錄的脈衝星信號、南開大學的蓮子、中央美院的416頁空白書、上海大學的校徽盲盒等驚豔“創意”，一度在輿論場上引來一片喝彩聲。
當然，這並不意味着大學錄取通知書可以一直“精益求精”下去。如此“精益求精”是不必要的。一份大學錄取通知書，不論設計得有多麼精緻，不論被賦予了多少意義，終究只不過是一份錄取通知，主要是為了告訴一下相關考生——你被我們學校錄取了，到時候來報到吧。要達到這個目的，無需不厭其煩不計成本地對着大學錄取通知書“使勁”。與其這樣“小題大做”，不如將額外耗費的人力物力財力用到更要緊更有價值的事情上去。
如此“精益求精”也是不應該的。一些高校之所以會在錄取通知、招生文案及畢業典禮等方面上“大動干戈”，在很大程度上是因為急於藉此刷存在感、搞形象宣傳。對高校而言，趁着高考前後這個輿論“風口”，適當做些形象宣傳並無不可。不過，在這個過程中，高校尤其是名校，一定要表現出應有的品位與定力，一定要提防過度“包裝”、跟風炒作之類的“用力過猛”。否則，一不留神，形象宣傳就會成為自降身段自找麻煩自討沒趣。
辦學畢竟不同於商業營銷。最終支撐高校形象的並非形象宣傳，而是學校的學術風氣與教學水平，以及基於其上的校園生活品質與活力。如果不在這些方面下足“笨功夫”、展現“真功力”，無論錄取通知書設計得多麼高大上，無論畢業致辭打磨得多麼妙語迭出，也更像是在認真地“抖機靈”。
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