囤課成新熱潮 教育課程搶購量飆升

⊙記者 夏子航

在新東方在線網站上，“11.11購課狂歡節”及“震撼底價”等字樣異常醒目。截至11月11日20點，新東方在線網站顯示已有約11.4萬人購課，累計優惠金額超1360萬元。

新東方在線給出的優惠多為八五折，考研考博、留學、英語學習、小語種課程大多可享受這一折扣，而國內考試課程最低可至七折。從新東方在線給出的數據看，2022年考研、四級英語、雅思、託福、GRE、新概念英語、日語等課程銷售尤其火爆。

這只是一個縮影。今年突如其來的疫情，加速了教育在線化，也讓不少教育頭部企業更為聚焦在線課程，紛紛加入這場盛宴。截至11月11日凌晨1點，淘寶平台上教育行業品牌銷售榜依次是：東奧、中華會計網校、瑞達成泰、斯爾教育、覺曉法考、斑馬AI課、猿輔導、對啊網、作業幫直播課、粉筆。

在上述網課中，多數為職業教育與終身教育課程。此外，K12以及學齡前兒童輔導課程也佔據重要位置。以斑馬AI課為例，在淘寶平台上，其思維繫統課年課原價3000元，折後2600元。“趁機囤囤課，比較划算。”一個四歲小孩的家長告訴記者。

實際上，從本次“雙11”預售首日的戰績來看，搶購教育課程就逐漸成為一種潮流。據相關數據統計，天貓“雙11”預售的第一個小時，44%的人在直播間買了網課。預售首日，僅天貓平台，購買網課的人數就比去年增加649%，消費金額同比增加1566%。

“‘雙11’是消費者囤課的好時候，也是下半年教育企業的最大獲客機會。”教育行業相關人士表示。

疫情加速了更多教育企業“上線”。目前，新東方、學而思、作業幫、猿輔導等頭部教育企業紛紛入駐淘寶等平台，並開設多家旗艦店。

今年3月，淘寶教育事業部成立，目標在未來3年幫助1000家機構每家獲得10萬名以上的新生。有數據顯示，今年1月至8月，平均每月新增超過1000家教育機構入駐淘寶，提供的課程總量超過300萬門。

“一方面，疫情讓教育加速在線化；另一方面，教育巨頭企業也在抓緊搶佔市場，獲取新客户。”一位教育行業人士表示，用户增速與平均獲客成本是培訓輔導類教育企業兩大關鍵指標，“今年在線教育的確迎來絕佳機遇，頭部教育企業最為受益。”

火爆之外，高質量交付才是王道。“我們之前就在為‘雙11’促銷準備課程團隊，技術上已經沒有問題。從師資來看，是可以保質保量完成‘雙11’網課的交付的。”一家參與“雙11”促銷的教育企業相關人士表示。

聲明：轉載此文是出於傳遞更多信息之目的。若有來源標註錯誤或侵犯了您的合法權益，請作者持權屬證明與本網聯繫，我們將及時更正、刪除，謝謝。

來源:上海證券報