優雅反擊山寨 品牌上架FAKE

如果熟悉的品牌logo上印着“FAKE”，你覺得是真是假？近日，GUCCI大膽設計，官網上架一批玩味十足的“Fake/Not”系列。

潮流圈的“FAKE”正是指以山寨、高仿為代表的“假貨”。當很多FAKE都在極力掩飾身份的時候，GUCCI直接將“FAKE”印上新品，這一自黑操作無疑是對山寨貨的狠狠打臉。該系列產品豐富，涵蓋揹包、托特包、腰包、隨身旅行包、化妝箱、夾克、衞衣、運動鞋、拖鞋等十餘種單品，紛紛在標誌性的雙G老花圖案上，用醒目的黃色標上“FAKE”和“NOT”。該品牌創意總監Alessandro Michele以詼諧反諷的方式運用挪用主義進行設計，一方面是對80年代復古潮流的致敬，另一方面也是對抄襲行為的優雅反擊。

潮流圈對“FAKE”暗戳戳的諷刺其實由來已久。紐約街頭藝術家Trevor Andrew，出於對GUCCI 的瘋狂熱愛，也是為了釋放壓力，曾在紐約各個街道開始進行GUCCI 相關的塗鴉。當身邊所有人都擔心他會收到律師函的時候，他卻收到了那時剛上任的新藝術總監Alessandro Michele的邀請函，並如願以償進行了正式合作。2016年，雙方合作的Gucci Ghost系列，在原本設計簡潔優雅的黑色拎包上，塗鴉着突兀的“REAL”字樣，用別具一格的方式嘲諷了假貨現象。

在GUCCI2017年的設計作品中，將衣服上的logo換成了“GUCCY”，第一批率先上身的潮流人士甚至受到了“假貨”質疑。殊不知，這正是品牌的一個“惡作劇”。“GUCCY”不但沒有拼寫錯誤，還是GUCCI的中世紀拼法。印有這一logo的單品，其靈感來源於文藝復興時期，款式更加復古。

除了品牌官方行為，一些潮牌也運用挪用主義，發起過“惡搞”。2011年，美國潮牌Petals and Peacocks在黑色純色衞衣上面簡單粗暴地塗鴉上GUCCI、CHANEL的logo，再在底下塗上FAKE。由於直截了當“承認”自己是假貨，也受到了當年時尚博主的追捧。

同樣是美國潮牌SSUR，曾通過篡改品牌字母的方式，惡搞過CHANEL、COMME DES GARCONS等一線品牌，被亞洲地區流量明星上身後，引發過一陣購買狂潮。

意大利米蘭的時尚雜誌《Nss Magazine》推出的系列球衣，將復古球衣文化與對時尚大牌惡搞相結合，可以説是“FAKE聯名王”了。它將自家出品的球衣、襪子印上時尚品牌的logo，Balenciaga、Vetements、CDG以及Burberry等時尚大牌紛紛“中招”。它甚至幫品牌“亂聯姻”，比如你可以看到Balenciaga x adidas、adidas x GUCCI。產品宣傳照也由“狗仔”視角來展現，極具諷刺意味。

不過，這些“理直氣壯承認自己是假貨”的品牌也備受質疑。在時尚領域，挪用主義的“挪用”與“原創”之間一直擁有着微妙的關係，一不留神越了界，可能就變成了“抄襲”。

今年9月，Nike就將售賣與其著名運動鞋相似的球鞋的品牌Warren Lotas告上法庭。Warren Lotas是一名活躍在街頭彩繪藝術和塗鴉領域的藝術家，他推出的“Dunk”系列與Nike Dunk運動鞋外觀相似，將Nike的經典彎鈎的logo重新變形設計，並加上了塗鴉元素。“惡搞大牌”似乎在違法的邊緣不停試探，一旦被判定為“FAKE”，將要承受與“FAKE”同等的法律制裁。（北京青年報）

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