00後生活方式：貼合興趣表達個性

00後在奧運賽場上撐起了“半邊天”，這才讓人們猛然發現他們已經長大了。他們有實力又有生活，活躍在各個領域，開闢着新一代的生活方式，態度與決斷也影響潮流與商業的創新迭代。

品質、悦己、個性 消費需求“三合一”

人民網研究院、騰訊營銷洞察發佈的《2021 00後生活方式洞察報告》顯示，00後都是課內外自我增值的平衡大師。他們當中的59%會在文化教育領域自主消費，進行自我投資，在課業上通過輔導書提升自己，在興趣上通過多元體驗豐富生活。

吃穿用度也各有講究，他們更愛嚐鮮新興的食品品類與產品，滿足自己的好奇心。例如，在休閒零食中，速食山珍等新型零食的主要體驗者正是00後。

00後的衣着服飾承載着個性外化的功能，不僅要緊跟潮流，還要通過漢服等文化意涵的非日常服飾彰顯個性。在日常穿搭中，他們更青睞潮牌。

00後崇尚品質科技，近半年有自主消費的00後中，近半數會自主選購數碼科技產品。耳機除了聽歌還有裝飾功能，是繼球鞋之外必不可少的潮流單品。

品質、悦己、個性三合一——這是00後的消費需求，他們追求感官體驗上的升級，無論美食、穿搭還是硬件，都對品質有更高的要求。獨特和差異同樣重要，小眾與個性是完美組合。

獨特單品要提升自己還要表達個性

什麼是00後眼中的獨特單品？實驗儀器、讀物名列其中。以學生羣體為主的00後為了提升自己，甚至在家搭起實驗室，宅家做個小科學家。抗疫郵票也是00後的“收藏品”之一，通過購買紀念品，表達內心的敬意，將這一特殊的歷史事件銘記在心。麥克風、顯卡是數碼品類中的受寵者，00後對這些提升品質體驗的硬件情有獨鍾。漢服、旗袍、Cosplay服飾是他們表達認可的文化消費，詮釋自我才“特別”。此外，拼裝玩具、手工材料是他們居家時光培養的新興趣，他們探索新事物、鍛鍊耐心，並且享受成就感。

對於大多數仍處於學生階段的00後來説，零花錢仍是主要收入來源。手握有限的可支配收入，他們普遍理性消費，收支平衡者佔58%，還有26%的人握有盈餘。當經濟條件暫時受到限制時，面對喜歡的物品，他們會選擇先不買，但心裏會設定一個小目標，準備“等待時機成熟再買”。小到硬件裝備，大到購房，為了買到需要或喜歡的物品，他們會主動降低其他開支，帶着目標攢錢。

國風擁躉動漫忠粉

購物清單貼着興趣標籤

國風、動漫、泛娛樂……00後的眾多關鍵詞中往往帶着多種多樣的興趣標籤。報告顯示，26%的00後醉心國風，像漢服這樣散發着古風氣質、流淌着文化底藴的產品，已經成為他們的心頭好。

坐擁更多“粉絲基礎”的動漫圈，也打開了廣闊的市場。報告顯示，37%的00後對動畫、動漫懷有濃厚興趣，對“紙片人”“Cosplay”帶有天然的好感。手辦、Cosplay服飾、自己喜歡的IP相關產品難逃他們的“購物清單”。

此外，電影、音樂、綜藝、網絡遊戲等泛娛樂類興趣是00後在學習與工作之外，滲透率最高的活動類型。他們樂於在線上展開豐富的泛娛樂類活動，也樂於為了更高品質的內容、提升自己的體驗感而付費。

一邊社交娛樂 一邊種草消費

作為互聯網原住民，00後在線上暢遊的同時，也通過豐富的觸點與外界相連。相比其他代際，他們對購物平台的依賴程度更低。在有通過網絡獲取消費信息習慣的00後中，超過六成人偏愛邊社交邊種草。

此外，報告顯示，00後的消費最容易受到熟人圈子的影響。其中68%會受同學朋友的影響，58%會受父母家人的影響。

不過，真當他們“掏腰包”時，決策往往十分理性，最為看重產品的性價比以及“顏值”，會多個平台比價，期待以最便宜的價格，為自己挑選到質量最好、顏值最高、口碑最佳的上乘產品。

在00後的消費市場，潮流更迭前所未有地迅速，在“玩”的基礎上，品牌還需“標新立異”，才能“站穩腳跟”。產品紅利期也不可“躺平”，需不斷探索新細分領域、打造生活方式新理念、快速迭代產品、打磨漂亮包裝，才能有機會成為00後的“新寵”。

文/本報記者 陳斯