《2021中國大學、央企、城市海外網絡傳播力建設系列報告》日前發佈。在2021年內地大學海外傳播力綜合指數排名中，清華大學、北京大學摘得冠、亞軍，共有三所在京高校躋身前十。
《2021中國大學海外網絡傳播力建設報告》顯示，在2021年的內地大學海外傳播力綜合指數排名中，前十名大學依次為：清華大學、北京大學、浙江大學、上海交通大學、北京外國語大學、復旦大學、華東師範大學、中國美術學院、天津大學、中國科學技術大學。
報告顯示，內地大學海外網絡傳播力綜合指數基本呈正態分佈，前十所大學之間傳播力差距縮小；與日韓及港澳台高校相比，清華大學和北京大學頭部效應優勢明顯，但與美國高校仍存在一定差距。
在內容上，學術成果與文化議題成為大學海外網絡傳播亮點。在形式上，內地高校社交媒體賬號注重具象化傳播，海外網絡傳播文化符號呈現出複合多元化趨勢。同時，報告指出，內地大學社交平台建設力度加強，賬號活躍度顯著提升，但互動性有待提高，各社交平台傳播效果差異化顯著，活躍度冷熱不均。
《2021中央企業海外網絡傳播力建設報告》顯示，2021年海外傳播力綜合指數排名前十的央企依次為：中國東方航空集團有限公司、中國中車集團有限公司、中國移動通信集團有限公司、中國南方航空集團有限公司、中國建築集團有限公司、中國石油天然氣集團有限公司、中糧集團有限公司、中國石油化工集團有限公司、中國電力建設集團有限公司、中國航空集團有限公司。
中國移動、東航、南航和中國石化連續6年保持前十，中國建築和中國石油天然氣近3年進步明顯，中國中車、中國移動與航空類央企在六大維度均表現突出。在內容上，中央企業科技進步引發海外媒體與用户廣泛關注，文化公益類內容助推中央企業傳播力提升，但仍需探尋傳播新符號。在形式上，中央企業注重使用短視頻與多樣化互動方式，傳播吸引力與互動性顯著增強。
《2021中國城市海外網絡傳播力建設報告》顯示，2021年中國337座城市（自治州、地區、盟）海外網絡傳播力綜合指數前十名依次是：北京市、上海市、武漢市、廣州市、深圳市、成都市、重慶市、杭州市、南京市、天津市。
報告指出，北京、珠海、昆明等城市注重利用大型節事塑造城市品牌，提高海外傳播力；重慶、上海等城市藉助“他者”視角建構立體的城市國際形象；北京、上海、南京、大同等城市的多元化敍事方式引發海外用户的情感共鳴；杭州、淮坊、廈門等城市藉助個性化標籤塑造差異化的城市形象。
同時，報告指出城市海外網絡傳播建設還存在不足，如多數城市的對外傳播表現為單向的輸出，缺少與海外用户的互動；城市對外傳播的內容和形式同質化，創新性有待提高。
該系列報告由北京師範大學新媒體傳播研究中心、北京師範大學教育新聞與傳媒研究中心以及北京師範大學新聞傳播學院國際傳播策略與效果評估研究中心等聯合發佈，今年已是該報告第八年公開發布。