本期看點：
視頻號篇
1. 3月500強視頻號平均獲贊能力為1.4萬贊/作品，平均獲贊能力首次出現下降，降幅6.3%；
2. “輝輝心語”摘得3月視頻號500強桂冠；
3. 情感、生活、音樂類視頻號的500強賬號數量持續增加；
4. “1米82的團團”居升幅榜第一，上升58456名。
公眾號篇
1. “央視財經”蟬聯榜首；
2. “八卦三缺一” 奪得升幅榜冠軍；
3. “午間明道”首次進入500強和全“10萬+”陣營；
4. “洞見”有10篇內容上榜在看數TOP20。
一、視頻號月度概覽
1.1 視頻號500強數據概況
3月500強視頻號整體發佈5.5萬個作品，500強發佈作品數連續三個月上漲，累計收穫3.6億次贊。單個500強賬號月均發佈111.5個作品，相較於2月增長26.7%，平均增加23.5個作品，也即單個賬號每天約發佈3.6個作品；從獲贊能力上來看，平均單個作品可獲1.4萬次贊，較2月下降6.3%，平均點贊減少895.8個。
1.2 “輝輝心語”首次摘得500強桂冠
3月份500強TOP10大換員，其中有7位為首次入圍十強的新面孔。“輝輝心語”首次摘得500強桂冠，其他六位分別是“一禪心語”，“黃飯飯食品”，“潘美蓮.”，“火哥美食家常菜”，“三妹情感音樂”，“華欣祝福網”。
情感類賬號“輝輝心語”為本月500強冠軍，共發佈1010個作品，獲得955.7萬次贊，平均單個作品收穫0.9萬次贊，新榜指數為1027.6。“輝輝心語”3月份平均每天發佈32.5個作品，我們通過新視數據發現“輝輝心語”作品的點贊數主要分佈在0-100區間，佔比達61%。
“笑笑悟”排名第五，主要是以博主笑笑的女性視角來講述男性奮鬥拼搏的不易，是男性粉絲的生活加油站。查看新視數據發現，該賬號作品點贊主要集中在1萬-5萬，佔比達34%。
3月份十強賬號中，情感類賬號佔據5席，音樂、美食各佔2席，遊戲動漫佔1席。
1.3 冠軍指標
新榜選取發佈作品數、獲贊數及十萬贊作品數三個指標進行統計排名，試圖找出當月發佈體量最大、獲贊能力最強、以及十萬贊爆款作品最多的視頻號。
本月發佈作品榜前三的賬號分別是“樂呵果園”、“緣緣有妙招”及“泉州網”。“樂呵果園”以平均每日發佈42個作品，累計發佈1312個作品，排名第一。樂呵果園3月份新榜指數為856.2，排名458，視頻的平均點贊為513.0，內容多以鮮果的短視頻帶貨為主。
3月份獲贊數榜第一名為“輝輝心語”，本月發佈1010個作品，總獲贊955.7萬。與“輝輝心語”以量取勝方式不同，獲贊排名第二的“一禪小和尚”本月僅發佈61個作品，獲贊數達499萬，平均點贊數為81797。
“一禪小和尚”連續3個月蟬聯十萬贊作品數榜首，本月十萬贊作品數為34個，“輝輝心語”和“一禪心語”分別以29個和16個十萬贊作品居第二和第三。
1.4 升幅榜TOP10
3月份500強的帳號中，有371個賬號排名上升，佔比為74.2%，頭部賬號競爭激烈。
情感類賬號“1米82的團團“3月份上升58456名，位居升幅榜榜首，排名升至417位，新榜指數為860.2，作品內容多以搞笑剪輯為主，為粉絲帶來不少樂趣，單個作品的平均點贊為2763。
升幅榜TOP10中排名第二的是搞笑類賬號“天津搞笑段子”，作品內容以夫妻生活搞笑劇情為主，劇情簡單有反轉，3月份共發佈61個作品，單個作品平均點贊數為11822，3月份排名第139位。
1.5 類別冠軍
新榜基於賬號認證信息及發佈內容，將監測樣本劃分至24個垂類。剔除不納入統計的時事政務類賬號，本期500強賬號分佈在剩餘23類。以下是各垂類的冠軍賬號及對應排名。
3月份分類冠軍變動較大，僅4個分類未發生變化，分別為搞笑類冠軍“小麗同學1”、遊戲動漫類冠軍“一禪小和尚”、民生類冠軍“易車”、企業類冠軍“嗶哩嗶哩”。
1.6 500強類別分佈
到底哪種視頻號創作領域更有潛力？新榜將本月500強賬號按類別進行統計，發現情感、音樂及生活類仍為TOP3賬號類別，共計266個賬號，佔比進一步增多達到52%。
3月份500強中情感類賬號增長明顯，增多22個，達到131個；生活類賬號有所減少，減少29個至69個，音樂類賬號增多4個，達到65個。
1.7 十萬贊作品TOP20
在3月500強賬號羣體發佈的內容中，共有698個作品獲贊數超過十萬，佔500強發佈體量的1.3%。由於新榜無法獲悉這些作品的真實點贊數，故選取評論數最高的20個作品進行展示。
排在榜首的內容是“棉花媽媽”於3月17日發佈的作品，該作品描述了陳某工友四人毆打陳某夫妻，慌亂中陳某防衞自己致對方死傷，最後法院判決陳某屬於正當防衞的事件，引發粉絲熱烈討論，共收穫95971條評論。“棉花媽媽”在本月十萬贊作品TOP20中有3個作品上榜，棉花媽媽的上榜作品內容多是來源於生活和社會矛盾，更易引起粉絲共鳴，標題多以提問的方式引導更多人的討論。
二、公眾號月度概覽
2.1 500強數據概況
2021年3月，500強整體發佈8.8萬篇內容，收穫30.6億次閲讀，2050.0萬次在看，整體閲讀數較上月小幅增加3.5億次，增幅12.9%。
以公眾號個體而言，1個500強賬號日均發佈1.3次，每次發佈4.3篇，每篇約能收穫45402.9次閲讀（環比上升1.4%）和366.0次在看（環比下降0.4%），平均每124.1次閲讀貢獻1個在看。
本月總閲讀量和總在看數相比上月呈上升趨勢，分別上升12.9%和3.7%。對於500強個體來説，平均單篇閲讀數相比上月仍呈上升趨勢，增幅達1.4%，平均單篇在看數有略微下降，降幅達0.4%。
2.2 “央視財經”蟬聯榜首
本月TOP10僅有1位發生換員，位居第十的“杭州交通918”替換“新晚報”。
十強賬號中文化類依舊居多，佔據4席，財富類緊隨其後，佔據3席。
“央視財經”本月蟬聯500強榜首，各項指標較上月整體向好，共推文279次，發佈557篇，發佈次數與發佈篇數較上月分別上漲11.6%和16.0%。總閲讀數較上月上漲18.6%（增加632.1萬次閲讀），總在看數上漲44.2%（增加3.4萬次在看）。
位列第二的健康類賬號“丁香醫生”本月持續發力，較上月排名上升5位，其發佈篇數上漲59.1%，共計447篇，為TOP10中發佈篇數漲幅最高的賬號。其文章總體閲讀量及在看數的漲幅分別高達44.1%和84.6%，也是TOP10中總體閲讀量和在看數漲幅最高的賬號。
2.3 指標冠軍
本月發佈篇數榜和原創篇數榜兩榜的冠軍發生換員。
“央視財經”、“中國經濟網”分別以總髮布279次（日均推送9.0次）和228次（日均推送7.4次）繼續蟬聯榜首和榜眼。“經濟日報”則以發佈216次，日均推送6.9次替代”津雲”擠入該榜前三，位於第三位。
“中國基金報”總髮布990篇，日均推送31.9篇文章，本月以超榜二“中國搜索”186篇發文數的優勢佔據發佈篇數榜冠軍。“龍視新聞網”本月與上月保持相同的發佈量，發佈767篇，日均發佈24.7篇維持該榜第三。
閲讀數榜冠軍未發生變化，“央視財經”以4023萬的總閲讀數奪得第一，“中國基金報”憑藉3392萬次閲讀上升一名，成為該榜第二。“丁香醫生”則以3206萬次閲讀成為該榜第三。
在看數榜，“洞見”憑藉139萬次在看的絕對優勢穩居第一，“馮站長之家”以超第三“佔豪”364次在看數的微弱優勢獲得該榜第二的位置。
原創榜，“FLIGHTCLUB中文站”發佈211篇原創內容，榮獲該榜第一。“玩車教授”和“百姓關注”則分別以202篇和198篇原創內容，位列第二和第三。
2.4 “八卦三缺一” 奪得升幅榜冠軍
本月升幅榜十強，時尚類賬號勢頭最強，佔據4個席位，體娛類賬號佔據3個席位。
升幅榜前三名分別為體娛類賬號“八卦三缺一”、體娛類賬號“密斯特扒”、情感類“塔羅星座艾菲爾老師”，均為首次進入新榜微信500強的新面孔。
“八卦三缺一”本月上升2756名，奪得升幅榜榜首，其發文大多涉及娛樂圈內的大小事，以及對當下熱門綜藝的解讀，本月發佈26篇文章，發文三天內閲讀數超10萬次的文章有24篇，單篇文章平均閲讀量9.8萬。“密斯特扒”本月上升1255名，發文內容主要以娛樂圈各明星間“剪不斷理還亂”的關係為主，還會有各種小道消息，讓讀者欲罷不能，本月共發文71篇，單篇平均閲讀數達8.5萬次。“塔羅星座艾菲爾老師” 本月上升1162名，發文以預言、星座、塔羅牌為主，解讀各個星座的運勢以及一些占卜，本月發文109篇，單篇平均閲讀數4.8萬次。
2.5 全“100000+”共計8席
本月閲讀數全“100000+”陣營成員相比上月增加4席。老面孔“研報社“、“小茂説”、“有趣青年”本月迴歸全“100000+”陣營。
新面孔“午間明道”自19年12月加入新榜樣本庫以來，本月首次進入500強，其發文時間大多集中在13點，內容主要為股市走勢分析，本月共發佈23篇文章。
2.6 類別冠軍：7類別發生換員
3月500強類別冠軍分佈於不含樓市和文摘在內的20類，有7個類別冠軍發生換員，分別是民生類“新聞坊”取代“新晚報”，職場類“愛折騰的壹休”取代“三劍客”，學術類“募格學術”取代“中科院物理所”，文化類“洞見”取代“佔豪”，美食類“雲酒頭條”取代“BTV暖暖的味道”，旅行類“環球旅行”取代“旅行雷達”，體娛類“新浪娛樂”取代“異能八卦局”。
2.7 在看文章TOP20：“洞見”10篇內容上榜
3月在看數最高的內容為“丁香醫生”於3月31日發佈的《哪些人不能打新冠疫苗？看這一篇就知道了！》。在國家呼籲廣大羣眾響應號召積極接種新冠疫苗之際，該文以提問清單的方式，列出各種特殊情況的目錄，直觀明瞭地告訴讀者處於什麼情況可以接種新冠疫苗什麼情況不建議接種，形式簡潔有趣，內容全面科普性強，共收穫超10萬次閲讀和70331次在看。
本月在看文章Top20中，“洞見”有10篇文章上榜，其表現最佳的內容為3月21日發佈的《把心情照顧好，比什麼都重要》，在看數34503，位列在看數榜第二，文中列舉四個小例子，希望讀者能夠保持“心之幸福”的狀態，擁有一個好心情比什麼都重要。位列在看數榜第三的文章為“洞見”於3月31日發佈的《“最美翻譯官”張京英語發音惹羣嘲：永遠不要用自己的業餘，去挑戰別人的專業》，在看數34347，文章提到了一位微博大V以其自己的業餘去挑戰中國翻譯官張京的專業，遭到網友的激烈反駁，以此告誡讀者，專業的實力，你永遠無法想象，對專業要保持敬畏之心，引發讀者共鳴與互動。
數據説明：
監測範圍：2021年3月1日至3月31日
截止時間：2021年4月3日12時整
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