半月談丨“少兒美妝”成為短視頻新潮？必須為利慾薰心者劃下法律紅線

“少兒美妝”成為短視頻新潮？必須為利慾薰心者劃下法律紅線

半月談評論員 黃浩銘

一段時間以來，社交媒體平台上出現一批打着“全網最小美妝博主”“跟着萌娃學化妝”等噱頭的少兒“網紅”。這些少兒打扮成熟，化妝動作熟練，儼然一副“成年模樣”，然而其背後的美妝產品使用低齡化、打擦邊球的低俗風氣和對少兒身心健康的損害讓人擔憂。

身處短視頻時代，“注意力就是生產力”，在“顏值經濟”的利益誘惑和“吸睛”流量的催動下，一些商家甚至家長不顧美妝產品可能對少兒身心健康帶來的危害，將孩子推向前台“表演”，進行各種炒作。一些供少兒使用的彩妝刻意刪去“兒童”等字眼以規避檢查，甚至將成人化妝品包裝成少兒玩具進行銷售，引誘少兒購買。

遏制少兒美妝博主盛行之風，重在落實平台責任。作為視頻發佈平台，對涉及少兒健康方面的產品宣傳和商業推廣審核要嚴之又嚴、慎之又慎。平台要減少推薦炒作少兒美妝的相關內容，對違法違規的賬號進行處罰，擰緊“流量經濟”的閥門，壓實平台監管的責任，遏制少兒美妝博主氾濫的趨勢。

監管部門要對相關領域加強執法。一些視頻中，少兒美妝“網紅”卷出成熟的髮型，在鏡頭面前對網民嘟嘴眨眼，一邊嫺熟地化妝，一邊用娃娃音推銷相關產品。部分少兒美妝視頻甚至包含“純欲”“斬男”“綠茶”等成人化用詞，裹挾着軟色情的傾向，嚴重影響兒童正確價值觀、審美觀的建立。這與廣告法中規定的“不得利用不滿10週歲的未成年人作為廣告代言人”“在針對未成年人的大眾傳播媒體上，不得發佈醫療、藥品、化妝品、美容廣告以及不利於未成年人身心健康的網絡遊戲廣告等”要求明顯不符，涉嫌違法。相關監管部門要針對此類視頻傳播快、涉及面廣的特點，制訂更為有效的監管措施，對造成不良影響和侵害消費者權益的案例，要依法追究產品銷售者、視頻製作者、傳播平台的相關責任，淨化市場環境，為少兒的健康成長營造良好的社會氛圍。

在少兒化妝品監督管理方面，要出台更為明確和細化的法律法規和產品檢測機制。相關部門要從源頭上把控，明確少兒彩妝產品生產的主體責任、研製原則、安全評估、經營要求、不良反應監測、標籤要求、抽查監測等，對生產和銷售“少兒美妝”的企業，設定更高的審查與備案標準，促進行業有序發展。只有劃下法律紅線，那些熱衷製造“少兒美妝博主”的利慾薰心之徒才會望而卻步。（完）