走進化妝品專櫃，消費者可以坐在一台基於人工智能技術的皮膚檢測儀器前，當場“定製”一份個性化護膚品——如此前沿的消費場景很快就將在浦東新區率先落地。
今年8月1日起，又一部浦東新區法規——《浦東新區化妝品產業創新發展若干規定》正式實施，其中明確鼓勵化妝品企業探索小批量、多品種、高靈活的生產模式，精準研發適合消費者個性化需求的化妝品。這一新規將加速推動化妝品領域科技成果轉化，個性化化妝品的“首發”將為引領區化妝品產業發展和國際消費中心城市建設再添新的活力。
多項“首發”個性化化妝品蓄勢待發
“個性化消費”在全球化妝品市場成了日漸興起的新模式、新業態，也受到了中國消費者的熱捧，市場潛力巨大。在業內人士看來，《若干規定》的實施將加速個性化化妝品走進消費者的生活。
去年進博會上賺足眼球的“口紅打印機”聖羅蘭智能調色儀，目前已進入位於浦東陸家嘴的國金中心化妝品櫃枱，吸引了眾多消費者的目光。歐萊雅等國內外知名品牌也已着手參與試點結合智慧購物場景，針對消費者個性化需求精準研發產品，不久就將進入化妝品消費零售終端。
“我們的兩款在品牌門店中調配的個性化產品——修麗可的高端個性化皮膚學配方儀以及一款個性化化香水，已經蓄勢待發，目前正在和相關部門積極溝通籌備中。”歐萊雅研發和創新中心數字智能美妝部副總監葉成達告訴記者，希望在相關部門的支持與指導下，儘快將創新產品儘快引入國內市場，讓上海成為這兩款全球明星產品的中國首發地。
資生堂中國新興品牌事業部品牌總經理傅曉也表示，“此次浦東法規的落地實施讓資生堂看到了在中國拓展業務的全新可能。我們會把集團旗下茵芙莎品牌的個性化定製項目落地在浦東，預計明年在國內實現產品首發。”
在市藥監局的支持和指導下，浦東市場監管局已經提前介入服務，從選址到佈局，從設備到產品，嚴把產品安全關，積極助力企業個性化生產項目儘早落地，同時也配合市藥監局制定相應的生產許可條件和監管要求。
助力打造“時尚消費品高端產業集羣”
記者注意到，《若干規定》明確本市化妝品備案人、境內責任人在取得化妝品生產許可證後，可以在浦東新區設立的經營場所，根據消費者個性化需求，現場對其備案的普通化妝品提供分裝、包裝等服務。
路威酩軒集團下的嬌蘭香水已經可以根據消費者的個性化需求開展包裝服務，消費者在櫃枱可以挑選不同的包裝並能在香水瓶上鐫刻名字。
“上海正在為個性化化妝品開出一條全面上市的‘快車道’。”在嬌蘭品牌公關總監周晶看來，《若干規定》的實施，推動浦東充分發揮口岸功能，鼓勵相關企業依法開展進口化妝品的包裝和貼標服務，進一步暢通了化妝品進口渠道，堅定企業在中國投資的信心。嬌蘭品牌正着手籌備在店鋪內提供個性化分裝服務，屆時消費者從試香到選瓶到外包裝，能夠全過程按照自己的個性化喜好，當場拿到“獨一無二”的專屬商品。
最近，上海提出要加快打造以化妝品為重要組成的“時尚消費品高端產業集羣”。葉成達期待，以浦東法規落地為契機，與上海開展更多先行先試的創新合作，為上海建設“國際消費中心城市”、打造“時尚消費品高端產業集羣”貢獻“美好消費”的新勢能。
保税區化妝品專業展廳即將落成開放
上海作為國際大都市，一直站在時尚最前沿，是全國化妝品產業發展最為活躍的地區之一。而浦東新區在化妝品產業研發創新、進出口貿易等方面具有先發優勢——進口普通化妝品備案量約佔全市的50%，佔全國的25%；化妝品境內責任人佔全市的33%，聚集了化妝品研發、原料製造、生產經營企業以及豐富的醫療和科研資源。
近年來，消費者對國貨特別是國潮品牌的認可度持續提升，為國貨化妝品發展注入新動能。《若干規定》支持鼓勵浦東率先謀劃，搶佔化妝品產業創新發展機遇，加強培育國內品牌示範引領作用。
根據《若干規定》，浦東新區在支持免税店設立國產化妝品銷售專區的同時，還藉助本市化妝品行業協會力量，整合各類優勢資源，在外高橋保税區“國別（地區）中心集中展示基地”推出化妝品專業展廳——“美妝館”。
該館除國際知名化妝品集團進駐展廳外，還將為國產品牌設置展示及銷售專區，與國際大牌為鄰，多角度培育打響“上海製造”“上海購物”“上海旅遊品牌”，力推國產化妝品全球化、高端化。該集中展示平台預計8月底將正式對外開放。
浦東市場監管局蘇國平副局長表示：“2017年，作為‘證照分離’改革的重點內容，浦東新區大膽試、大膽闖，成功試點了進口非特殊用途化妝品備案改革，大幅縮短了進口化妝品在中國上市的時間，成功經驗很快在全國複製推廣。這次我們將以《若干規定》正式實施為新的起點，通過推動浦東新區化妝品產業高質量發展，培育化妝品領域新模式新業態，協同促進全市、帶動全國化妝品產業升級，助力上海國際消費中心城市建設。”
作者：唐瑋婕
編輯：朱偉
責任編輯：戎兵
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