招生海報“似色情網站”：高校當守住“不媚俗”底線｜新京報快評

招生海報創新可以，不過別丟了尊嚴和底線。

資料圖。西安體育學院官方微博發佈的招生海報

文 | 喻辛

近日，西安體育學院官方微博上一張招生海報引發爭議。該海報因風格類似色情網站，並用亞洲最大、真人、心動、即時交友等詞彙吸睛，引發網友熱議，紛紛稱其“太低俗”“沒底線”。

隨後，西安體育學院做出回應並公開致歉，稱其“本意是想通過大學生喜聞樂見的方式調節考生查分的緊張心情，卻因部分用詞口語化而被惡意曲解，引發網友誤解，對此西安體育學院向廣大關心西體的網友表示歉意”。

從西安體育學院的海報內容來看，其中的“亞洲最大的男友力培訓基地”“真人授課”等文字確實“辣眼睛”，而海報的排版風格和顏色搭配，也確實容易讓人產生曖昧聯想，認為其風格仿自非法色情網站。

近來又逢招生季，無論往年抑或如今，高校往往會通過一些獨特的宣傳手段為學校做推廣。而這些宣傳，只要拿捏好尺度，不違背公序良俗，都是可以為之的。

可以想見，西安體育學院也是想借其“獨具一格”的海報形式，來吸引學生關注，為招生預熱。只不過，這次別出心裁，裁錯了地方，踩了“風格低俗”的雷，引發了公眾不滿。

實際上，此前高校在做推廣時，因宣傳內容出格，引發爭議者不是個例。例如，2018年，江西財經大學海外招生海報，就曾因刊登衣着暴露的女學生圖片引發爭議。這讓江西財經大學陷入了低俗宣傳的質疑之聲中。而彼時情景，如今歷歷。

高校做招生海報，想要吸睛，其實合規手段何止千萬，只要行之有度，創意有矩，公眾也自然喜聞樂見，實在不必為此採用低俗手段，丟了自己的尊嚴和底線。

希望西安體育學院這次誤入“雷區”的經歷，也能給其他學校提個醒：公眾真正想看的招生宣傳，首先得符合公序良俗。招生可以，前提是要守住“不媚俗”的基本底線。

□喻辛（媒體人）

編輯：狄宣亞 校對：劉軍

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