商標是企業開拓市場的保障。商標究竟有多重要，你看現在知名的品牌你就知道了。優衣庫、名創優品、騰訊、淘寶、美圖秀秀、真功夫、肯德基、奔馳、比亞迪等等的品牌。你在市面上見到這些店面，這些名字的產品或服務，都可以直接與他們身後的企業建立聯繫。
且只有他們才有權利，使用這些名字運用到商業用途。很多消費者都是先知道他們的品牌後，來了解他們的產品或服務，併產生消費。
那我們假設一下他們沒有註冊商標，那現在的電商平台都可以將自己的名字寫成淘寶、天貓或京東。那作為消費者的我們，如何去辨別哪一家才是你想要的，這就會直接影響了我們的消費。
那企業現在能獲得的利潤，就會被瓜分，並且會有越來越多的人來瓜分，直至沒有利潤可以獲得了。所以商標的佈局就很重要了，目前的商標駁回率高達50%甚至更高。主要原因除了違反商標法的規定以外，最主要的原因是因為他人在先註冊以及近似。
大眾創業，萬眾創新；品牌助力，商標先行。商標是市場的先行官，是締造品牌的重要基石。企業沒有商標，就是盲人騎瞎馬，就是裸奔，就不能創造和實現品牌的價值和夢想。
通俗的講，商標是代表一個企業的符號。商標本身沒有什麼意義，只是區別於其他企業。但是，隨着時間的推移，隨着企業持續誠信經營，商標會迅速增值。到了那時候，商標的作用才不僅僅是區別於其他企業，還包含着企業的信譽和附加值。
“糧草未動,兵馬先行”。商標是企業的根基，未來的市場之戰是商標品牌的戰爭。註冊商標對企業的意義：
1、商標是消費者辨識產品/服務來源的重要標識，是企業在宣傳、推廣，提升品牌文化中不可或缺的一個部分；
2、商標可累計無形資產價價值，即商標越用越值錢。等待有一天這個商標企業不想用了，是可以以商標轉讓、商標許可的形式獲利；
3、商標可以作為一種抵押物向銀行抵押貸款，或是作價入股；
4、最重要的是，商標是企業整體形象的代表，它代表了整個企業；
5、商標是商品或服務的標誌。它是一個企業區別於其它企業的重要符號。商標告訴消費者產品或服務來自於哪裏，有什麼顯著的特性；
6、商標有利於企業做系統性全面的市場營銷。市場未動，商標先行就是這個道理，企業的品牌建設需要商標作為基礎；
7、商標是企業的無形資產。商標註冊後，作為企業知識產權的一部分受到法律保護。商標所有人享有獨享、收益等權益。
建立品牌知名度，使產品順利打入市場。如我國的“娃哈哈”、“長虹”以及美國的“可口可樂”等都是靠先打出品牌、建立品牌知名度而使產品暢銷的。同時，依靠商標的知名度，企業又會不斷開拓進取，不斷提高產品質量，增加產品的附加值，鞏固已有的市場份額，並不斷擴大市場佔有率，在競爭中佔有優勢地位。
在目前國家越來越重視知識產權的情況下，商標的註冊不像前幾年那麼好註冊了，你想到的好名字，別人也可能想到。並且比你更早地註冊，所以在註冊商標之前，進行商標檢索、查詢非常重要。
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