侃爺和阿迪達斯分手 Yeezy系列或將迎來炒作

封面新聞記者 朱寧

10月25日，阿迪達斯宣佈將終止與美國説唱歌手、時裝設計師Kanye West（中文暱稱“侃爺”）的合作，Yeezy產品線立即停止生產和銷售，此舉將對該公司2022年淨收入產生約2.5億歐元（約合18億元人民幣）的衝擊。

對阿迪業績造成負面衝擊

阿迪達斯稱，經過徹底審查後，決定立即終止與侃爺的合作關係，停止生產Yeezy產品，並停止向侃爺及其公司支付一切款項，停止阿迪達斯Yeezy的業務。消息公佈後，阿迪達斯股價一度下跌8%，但後來有所回升，截至當日收盤，阿迪達斯報跌2.45%，報50.10美元每股。

阿迪達斯聲明還稱，這一決定預計將對該公司2022年的淨收入產生高達2.5億歐元的短期負面衝擊。

有分析稱，阿迪達斯的Yeezy年銷售額約為20億美元，可能佔阿迪達斯總銷售額的10%，幫助該公司提振了北美市場的業務。

阿迪達斯目前的銷量扛把子，正是侃爺的“椰子”（Yeezy)系列。根據阿迪達斯上財年的數據，2021年，阿迪達斯Yeezy系列運動鞋的銷售額達近17億美元，同比增長31%，而Yeezy也從中獲得了1.91億美元的版權費。

而阿迪達斯2022年第三季度業績報告顯示，品牌銷售額同比增長11%至64.08億歐元(約合457億元人民幣)，淨利潤同比大跌62.6%至1.79億歐元，毛利率下滑至49.1%，營業利潤率下滑至8.8%。

其中，大中華區銷售表現依舊疲軟，錄得雙位數下滑。值得注意的是，這已經是阿迪達斯連續6個財季在大中華區收入下滑。沒有了椰子(Yeezy)系列的阿迪達斯，或雪上加霜。

Yeezy系列價格後續或將上漲

2020年之前，炒鞋風頭旺盛，在二級市場動輒數倍溢價的球鞋交易，讓圈內高手賺得盆滿缽滿，也讓眼紅的圈外人也瘋狂湧入。

2015年，Yeezy系列橫空出世，尤其在2016年期間，Yeezy350大火，二級市場價格能飆到5000元以上的價格，但是如今通過炒鞋app平台可以看到，該款鞋的價格下降幅度很大，普遍居於1000-3000元價格區間裏。

有多年“炒鞋經驗”的“炒鞋客”告訴記者：“Yeezy的鞋現在炒作很平淡了，基本上沒什麼利潤可言，主要是市場貨特別多，各種各樣的色號、型號都有，沒有了稀缺性，價格自然上不去”。

記者注意到，以42碼的Yeezy 350 V2“白斑馬”配色為例，2016年的首發版本在某潮鞋App轉售價超過3000元，但2022版的轉售價已經在2000元上下徘徊，部分碼數甚至比發售價還低。

上述“炒鞋客”告訴記者：“不過阿迪和侃爺不合作，後續Yeezy產品線停止生產，必然會導致Yeezy稀缺性提升，鞋子是消耗品，在一段時間之後，價格可能上漲。”

從數據來看，數據機構WANTD表示，Yeezy二級市場的銷售似乎已經出現了回升。週二上午，最暢銷的25款運動鞋中有9款是Yeezy，而上週為6款。

Yeezy系列是否會迎來新一輪炒作？封面新聞記者將持續關注。

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