新京報訊(見習記者 薛晨)5月21日,一則關於紫壇酒鬼酒(柔和)產品價格調整的消息在行業內傳播。近期酒鬼酒頻繁對外釋放出產品價格調整的信息,在部分業界觀點看來,酒鬼酒在目前白酒市場逐漸回温的情形下調整價格,一方面是為了穩定市場對於酒鬼酒產品的信心,另一方面與此前歷次價格調整一樣,是為了提升酒鬼酒在次高端市場的品牌價值。
公開消息透露,酒鬼酒供銷有限責任公司通知各經銷商、大區,自2020年6月25日起,52度500毫升紫壇酒鬼酒(柔和)戰略價格上調40元每瓶。新京報記者隨後登錄天貓酒鬼酒旗艦店內查詢發現,52度500毫升酒鬼酒紫壇產品的銷售價格顯示為668元,點擊進入購買界面後,該產品2瓶搭配禮品袋包裝的銷售價格為1136元。
新京報記者隨後就此輪漲價企業背後的考量向酒鬼酒方面進行了諮詢,截至記者發稿時止,對方並未向記者提供更進一步的信息。但事實上,本次漲價早已不是酒鬼酒的首次。就在5月初,酒鬼酒便釋放出調整52度500毫升紅壇酒鬼酒的信息。新京報記者從公開渠道瞭解到,酒鬼酒將從5月26日起上調52度500毫升紅壇酒鬼酒(高度柔和)的戰略價格,調整幅度為30元每瓶。而更早前,酒鬼酒旗下的多款產品也多次進行了價格調整,而定位高端的內參酒,也在2019年的1月、4月和11月進行了價格調整。目前,在天貓酒鬼酒旗艦店內購買52度500毫升內參酒,售價為1499元,這一價格已與飛天茅台的官方售價持平。
業內人士表示,酒鬼酒多番調整產品價格一方面是為了穩定終端市場價格,並通過漲價提升品牌價值,完善酒鬼酒各系列產品的價格帶。但與此同時,為了不因漲價影響到產品動銷,酒鬼酒產品依然在通過優惠活動來銷售產品。以天貓酒鬼酒旗艦店為例,在產品界面顯示的價格往往與下單後顯示的優惠價格有一定的偏差。
另外,酒鬼酒頻繁對產品價格進行調整,在業界看來也與酒鬼酒對高端及次高端領域的重視有關。從酒鬼酒2019年年報以及2020年一季報透露的數據可以發現,以內參酒為代表的高檔產品在酒鬼酒的產品序列中,銷售額在總業績中的佔比正不斷提升。企業所聚焦的“52 度 500mL內參酒”、“52 度 500mL紅壇酒鬼酒”、“52 度 500mL 傳承酒鬼酒” 三大戰略單品,在2019年營業收入中的佔比分別為 21.89%、15.38%、 8.51%。而受惠於中高端產品的拉動作用,2020年第一季度,在白酒行業各大企業均受到新冠肺炎疫情的不利影響下,酒鬼酒以下滑9.68%的營業收入,收穫了漲幅高達30.96%的歸屬於上市公司股東的淨利潤。因此,有行業人士指出,2020年酒鬼酒需要繼續保證中高端產品的提升。這種保證除了持續加大營銷力度以外,對產品價格進行調整也不失為一種舉措。
新京報見習記者 薛晨
編輯 徐晶晶 校對 李銘