近300款美妝“斷貨王”線上“回血”
刻字、定製服務一應俱全 售價比免税店還便宜
美妝品牌“斷貨王”在疫情之下也不敢玩高冷了。今年“618”電商購物節期間，不少一線美妝品牌國內線上價格“大跳水”，甚至首次低過了免税店。
雖然國內進入疫情防控常態化階段，但國外形勢依然嚴峻，2020全球美妝市場面臨重大考驗。全球管理諮詢公司麥肯錫相關數據顯示，在疫情發生之前，約有85%的個護美妝產品銷售在線下實體店完成。而在疫情暴發後，約有30%的相關實體門店被迫關閉，還有部分將永久關閉，這意味着個護美妝行業最大的銷售渠道明顯受挫。
不過，隨着我國的疫情日趨平穩，消費反彈趨勢開始顯現，美妝市場的消費得到了一定的釋放。根據麥肯錫數據，2月中國個護美妝行業銷售額同比下跌80%，但此後有明顯的恢復趨勢，3月銷售額跌幅縮減至20%。雅詩蘭黛集團表示，從3月開始，在中國內地的銷售額已經恢復個位數增長，4月份的整體增長率重回兩位數。歐萊雅中國首席執行官費博瑞也認為，疫情過後，中國市場將迅速反彈。
作為分量幾乎可以與“雙11”比肩的“618”電商購物節已經預熱許久。值得關注的是，今年全球178個奢侈品牌官方參與天貓618，其中包括37個新加入的奢侈品牌，和去年雙11的93個比，數量近乎2倍。
小棕瓶、小燈泡、小熨斗……這些在美妝界擁有自己“暱稱”的“網紅”產品向來是斷貨王，官方價格更是少有優惠。不過，這些平日裏“高冷”的一線品牌也放低了身段，直接祭出“史上低價”來“討好”消費者。據統計，有296款高端化妝品“斷貨王”的價格甚至比免税店還便宜。例如雅詩蘭黛的一款眼霜比免税店同款便宜了17%；海藍之謎的一款“網紅”面霜，算上贈品，每毫升比免税店便宜12元。
在此前的預售活動第一天，韓國護膚品牌雪花秀的兩個禮盒套裝就預訂出6.5萬套。中國倉庫庫存告急，雪花秀內部立刻召開緊急會議，向韓國總部申請空運調貨。
除此之外，疫情之後，消費者對逛店的熱情降低，為了讓消費者能享受到跟線下一樣的個性化服務和體驗，卡地亞、萬寶龍、burberry等越來越多的奢侈品牌，將線上旗艦店當作品牌運營的主陣地，推出刻字服務、圖案定製、顏色定製等個性定製服務，大量釋放消費者個性服務和體驗。
文/本報記者陳斯
文章來源:北京青年報