王者榮耀小學生的比例高不高 為何騰訊360和百度指數差異巨大

　　王者榮耀相關的文章最近又刷屏了，很多人吃驚於這款遊戲的賺錢程度。

　　據媒體分析，作為騰訊旗下打遊戲產品，王者榮耀已經成為時下最火的MOBA手遊。根據第三方的調研數據顯示，《王者榮耀》滲透率達到22.3%，用户規模達到2.01億人，每日的日活躍用户（DAU） 均值為5412.8萬人。參照騰訊控股“增值服務”的60.93%毛利率，《王者榮耀》可為騰訊控股帶來36.56億元毛利潤。

　　有人用A股上市公司與王者榮耀一款產品做了比較。就營業收入來看，《王者榮耀》一季度營業收入，就相當於221家上市公司的營業收入加總。同時，也超過了絕大多數上市公司。

　　目前A股市場目前共有3268家上市公司，其中有3079家上市公司一季度營業收入低於60億元，不及《王者榮耀》一款遊戲，佔全體A股上市公司的94.22%；同時3212家上市公司的一季度淨利潤低於17.6億元，不及《王者榮耀》的盈利規模，佔全體A股公司的98.29%；；

　　簡而言之，王者榮耀無論應收還是利潤，都輕鬆秒殺A股絕大多數所有上市公司。這讓很多網友不無驚歎，而紛紛轉發。 Talkingdata説，王者榮耀的小學生比例很低

　　當然，也有網友質疑王者榮耀掙的是孩子的錢，最近小學生玩王者榮耀的新聞比比皆是。但也有數據公司幫着王者榮耀説話，認為這款遊戲的小學生比例，並沒有人們想象的那麼高。

　　前兩週，一家名為TalkingData 移動數據研究中心發佈了《王者榮耀熱點報告》，數據顯示，上班族比重近 7 成，大學生約佔 1/4，而小學生佔還不足 3%。

　　數據表明，在王者榮耀的用户中，上班族共佔了 68.7%，其中年輕白領佔了 45.3%、中年人士佔了 19.3%、老年人佔了 3.5%。而學生族一共佔 24.5%，其中大學生 21.8%，女大學生 11.6%，中小學生 2.7%。而這裏的“中小學生”指的是 19 歲以下的用户羣，真正小學生佔比還要更低。

　　筆者之前用過360搜索指數的數據，分析過王者榮耀的用户分佈， 360趨勢VS百度指數數據對比

　　360搜索指數（現已升級為360趨勢）王者榮耀的用户畫像

　　根據360搜索指數（現已升級為360趨勢）王者榮耀的用户畫像顯示，王者榮耀37%的人羣為18歲以下的未成年人。24歲以下的用户比例，更是高達65%，説明王者榮耀用户羣體年齡偏低的特徵。

　　一個是3%，另外一個是37%，到底應該信哪個?我們對比一下百度指數和360指數用户畫像的區別：

　　百度的指數數據

　　百度的指數數據，關注王者榮耀的人羣年齡中，19歲以下的用户不足5%，主要人羣分佈在20-43歲之間。似乎驗證了talkingdata的結論。但是，果真如此麼？ 360趨勢VS騰訊TBI指數

　　騰訊也有一個指數數據，即騰訊TBI：巧合的是，TBI指數的結果與360搜索指數不謀而合，卻與百度數據相去甚遠。

　　在騰訊TBI數據中，關注王者榮耀的用户年齡分佈，呈現出與360搜索指數類似的結果。其中12歲和13-17歲用户羣體高達20%（此處不包含18歲，360搜索數據是18歲以下用户達到37%）。這與百度和talkdata不足5%相距甚遠。

　　那麼，TBI指數有多大可信度？根據騰訊官方的介紹：

　　騰訊瀏覽指數（Tencent Browsing Index）是依託TBS海量的瀏覽數據，幫助用户洞察移動互聯熱點趨勢，瞭解移動網民瀏覽行為，構建精準用户行為分析。騰訊瀏覽服務（Tencent Browsing Service，簡稱TBS）整合騰訊底層瀏覽技術和騰訊平台資源及能力，日活躍用户超過4億，日訪問PV超過100億，覆蓋中國移動互聯網用户80%的頁面瀏覽量。

　　日活躍4億，日PV100億，這個數據非常龐大，和360趨勢的4億用户基礎非常接近，已經國內互聯網總數（2017年初的數據為7.31億）的一半以上。從數據採樣量上分析，數據非常具有可信度。 為何騰訊和百度指數差異巨大

　　通過這次對比，筆者個人分析如下：

　　1 5000萬未成年人在玩，王者榮耀年齡羣偏小事實不容忽視

　　王者榮耀年輕用户羣不只是3%這麼小的數字，360趨勢和騰訊自家TBI的數據，都證明了這一點。如果説360搜索作為一家騰訊外部公司而不可信，那麼TBI作為騰訊自家的指數，得出類似的的數據，高達20%的未成年比例，就不能不引發人們關注了。

　　中國人口年齡分佈

　　未成年佔20%僅僅是一個絕對比例。如果我們對比下這個比例與中國人口年齡分佈，2015年底0-14歲的比例=22715/137462，大約16.52%。騰訊TBI指數中，12歲以下用户3.62%。如果按照這個比例計算的12歲用户羣體，絕對數字高達13億*3.62=4976萬，接近5000萬，這個數字絕不是個小數字，絕對值得引起人們的重視了。

　　2百度用户老齡化嚴重

　　當然，百度的用户我們也不能輕視。作為中國第一大搜索引擎，百度用户羣非常龐大，但是得出與360趨勢指數和騰訊TBI指數差距如此大的結論，只能説明用户羣的差異，也就是説，百度的用户年齡層偏老，而騰訊和360搜索的用户羣更為年輕。

　　百度成立於10年前，而360搜索成立不足五年，是一個年輕的品牌，同樣，騰訊的用户尤其是QQ和QQ空間的年輕用户活躍，360和騰訊吸引了較多的年輕用户，導致年輕用户的比例略高。

　　至於那家talkingdata的數據公司，筆者個人推測，他們使用的是百度的數據，所以得到了和百度類似的結果。