10月24日電 近日，第24屆中國國際廣告節在長沙開幕。優信集團憑藉“優信二手車‘爆座’電影全場景營銷”案例，斬獲2017中國廣告長城獎IP營銷金獎、年度經典案例獎、互動創意獎銀獎三項大獎，也是國內唯一獲此殊榮的二手車電商平台。
獲獎獎盃
據介紹，中國廣告長城獎，原為“全國優秀廣告作品展”活動，始辦於1982年，目前已成為中國規模大、影響廣、專業度強的廣告獎項，是中國國際廣告節的核心賽事之一，被業界譽為“廣告賽事之泰山”。
獎項以創意和製作為準繩，評選、獎勵年度內公開發布過的商業廣告作品，總結盤點年度內在創意與製作方面的卓越成果，昭示廣告發展趨勢，充分展示廣告獎項對行業發展的助推力量。
優信集團作為二手車電商領導企業，在品牌營銷上同樣力求創新。從形式、內容上貼合二手車消費羣體，以赤誠的品牌温度消除距離感。優信集團首席營銷官王鑫介紹，尤其2017年《變形金剛5》電影植入，優信集團僅以千萬元低成本，撬動了好萊塢頂級大片全球版本的植入，並通過系列全景整合營銷，成就了中國品牌跨界世界超級IP營銷的經典案例。
優信集團植入《變形金剛5》的成功，最直接體現在與劇情的無縫嵌入完美貼合。優信集團巧妙利用變形金剛也是二手車這一天然屬性，顛覆了傳統生硬刻板的植入形式，將優信二手車品牌與電影劇情完美融合，創造了好萊塢大片植入標杆的全新高度，也真正實現了優信集團品牌的內容升級和價值延伸。
《變形金剛5》上映期間，優信在北京、上海打造的主題影院。
除了電影植入本身，優信集團圍繞電影的上映進行了一場全場景式、沉浸式的整合營銷。從主題電影院、數字營銷聯合推廣、變形金剛電影季、攜手“快手”玩轉《變5》，覆蓋預熱-購票-觀影-觀後全環節的多方位立體營銷。優信創造了二手車跨界營銷的經典案例。
電影上映之前，優信集團充分利用數字渠道，聚焦首映週末黃金時間，集中曝光並牢牢佔據話題熱度。同時，以觀影紅包H5與受眾互動，擴大二次傳播效果，增加活動曝光量。如通過線上引流渠道，達到了約365萬次的總點擊以及2.67億次的總曝光量，並同時大大增加了《變形金剛5》的賣座率。因此，“優信電影場景營銷案例”獲得2017中國廣告長城獎廣告主獎之年度經典案例以及2017中國廣告長城獎-互動創意獎銀獎。
而在電影熱映期間，優信攜手CCTV-6電影頻道打造《變形金剛》主題電影季。王鑫深度剖析優信二手車的“變五”好萊塢之旅。她表示，“《變形金剛5》的植入揹負着使命感。第一，我們非常希望通過這個過程讓好萊塢重新審視中國品牌的力量和決心；第二，我們希望可以通過這種植入去重新塑造中國人，特別是年輕人的文化觀和價值觀；最後，我們特別希望中國的品牌不光是隨着好萊塢電影走出去，也可以隨着國產電影走出去，輸出給更多的世界觀眾。”
CCTV-6電影頻道與優信集團實踐的不僅僅是一次成功的電影植入，更是對中國品牌在全球電影市場成長之路的探索。因此，優信榮獲2017中國廣告長城獎廣告主獎之IP營銷金獎這一殊榮，實至名歸。
通過《變形金剛5》的植入及一系列整合營銷，優信在挖掘、創造屬於自身平台且能夠推動整個行業發展的文化認同，讓優信與消費者之間形成一種有温度的情感共鳴。同時，優信集團希望以二手車為代表的汽車消費理念能夠像歐美國家那般成為社會價值觀的一部分，讓二手消費成為一種習慣，成為一種新風尚。