順應消費潮流 行業需求持續增長 頭部酒企發力高線光瓶酒市場

面對光瓶酒日漸高端化的趨勢，瀘州老窖、捨得酒業、五糧液、郎酒等知名酒企紛紛佈局高線光瓶酒市場，還有部分的區域性白酒企業也開始“涉獵”高線光瓶酒，例如金種子酒、古井貢酒。可以看出，無論是一二線名酒，還是區域強勢酒企都加速佈局光瓶酒，以便實現對高線光瓶酒市場的佔位，光瓶酒或許是當下最火的白酒品類。
據瞭解，光瓶酒行業發展到現在共經歷了三個階段，如今已進入快速發展階段。長久以來，光瓶酒是低端、廉價的代名詞，在低端酒市場佔比約30%。但隨着消費理性化發展，光瓶酒價格不斷提升，而且疫情期間光瓶酒逆勢前行，更是給行業注入一針興奮劑，進入光瓶酒市場的企業越來越多。

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數據來源：公開資料整理

目前光瓶酒主要分為三類，一是30元/瓶上下的大眾剛需酒，二是50-100元/瓶的高線光瓶酒，三是100元/瓶以上的高端光瓶酒。相比其他兩類，高線光瓶酒以性價比高，適用性強，貼合品質消費理念等特徵成為光瓶酒市場中最受矚目的類別，或將成為行業破局利器。
伴隨着我國酒類消費主權意識的崛起，特別是年輕羣體對於高品質白酒的追求，進一步釋放了市場的長尾需求，高端光瓶酒將迎來新的發展機遇。據相關數據顯示，我國光瓶酒消費者結構與中高端酒具備顯著差異，70後、80後、90後佔比分別約為29%、42%、23%，且正從80後向90後、95後過渡，年輕羣體佔比持續提升，正成為光瓶酒新一代意見領袖。

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由於各主流酒企紛紛推出光瓶酒產品，使得一大波市場走俏的光瓶酒紛紛提價，量價齊升共同驅動光瓶酒行業處於高景氣的成長期，光瓶酒不再僅僅是低端白酒的象徵。數據顯示，2018年我國光瓶酒市場規模為960億元左右，業內預判，未來增速將保持在15%-30%，光瓶酒規模有望擴容至1200億元。未來是更加註重品牌及品質的消費時代，消費追求逐漸向品牌和品質的認同轉變，幾大名酒酒企正是抓住了這一時機佈局高線光瓶酒，並且獲得良好的市場成績。