中國民宿產業規模已過200億元 8090後是主流用户人羣
2020年7月17日，中國首部民宿藍皮書，《中國旅遊民宿發展報告（2019）》（下稱“藍皮書”）在雲南麗江正式發佈。
藍皮書是中國首部對中國旅遊民宿進行年度性分析、研究和預測的報告，梳理和研究了2019年中國旅遊民宿的發展現狀及趨勢等，主要分為總報告、區域報告、調研報告、專題報告、案例研究、附錄等六個部分。
報告指出，2016年以來，旅遊民宿產業步入了由政府主導、各方合力發展的新階段。
民宿藍皮書《中國旅遊民宿發展報告（2019）》主編過聚榮
截至2019年9月，中國境內民宿近17萬家
2016年至2019年，中國民宿產業發展迅猛。
藍皮書數據顯示，2019年中國在線住宿市場規模達到200億元，同比增長36.5%；民宿市場營業收入209.4億元，同比增長38.92%。截至2019年9月30日，中國大陸民宿（客棧）數量達到16.98萬家，相比2016年的逾5萬家增長217.06%。
從房源數量總數來看，中國的民宿從2016年的59萬套增長至2019年的160萬套以上，2019年的線上交易額和2016年相比增長了4倍。其中，國內主要平台房源數量約68.4萬套，民宿佔住宿市場規模由2018年的18.97%上升至2019年的24.77%。
從地域分佈來看，中國境內民宿主要分佈在華北、華東地區，東北地區較少；空間上主要聚集在環渤海、長三角、珠三角、川渝經濟區及雲南地區。
從各省份數量對比來看，截至2019年9月30日，中國境內各省民宿客棧數量前10的省市自治區分別為浙江省（20676家）、廣東省（13815家）、四川省（11361家）、雲南省（11319家）、山東省（10639家）、河北省（8362家）、江蘇省（7168家）、福建省（6867家）、湖南省（6704家）、廣西壯族自治區（6314家）。
從各地市數量對比來看，截至2019年9月30日，民宿客棧數量前20的城市分別是北京、杭州、成都、舟山、廣州、嘉興、湖州、麗江、上海、惠州、煙台、大理、廈門、桂林、上饒、武漢、天津、黃山、深圳、秦皇島等。
“80後”、“90後”為民宿主流用户人羣
從民宿經營者的情況來看，根據藍皮書，民宿經營者主要有兩大類。一類是民宿產權擁有者，另一類是租借房東的民宿經營者，早期的浙江莫干山地區、雲南大理地區，其民宿的起步就是這類“有情懷”的文藝愛好者。
報告顯示，這兩類人羣前者是自己統攬從接待到服務全程，後者兼職房東以白領佔比較多，普遍文化學歷較高，他們會僱傭管家等職業人員。但總體上來看，兩者都缺乏專業的經營管理能力，經營顯得力不從心。
過聚榮指出，民宿作為市場主體，面臨激烈的外部競爭和對員工的內部管理，管理者的專業化能力不足就成為當今民宿發展的主要瓶頸之一。
消費者層面，從年齡結構來看，截至2019年9月30日，30歲以下、31至35歲、36至40歲、40歲以上的用户佔比分別為59.9%、23.1%、14.6%和2.4%，“80後”、“90後”人羣屬於主流用户人羣。
藍皮書從民宿價格區間所獲得的評論數分析，消費能力中低、中等、中高和高消費者佔比分別為76.38%、22.96%、0.55%和0.12%，這從一個側面表明，民宿的消費價格區間以300元以內佔多數，其次是300~900元這一區間，超過3000元的在少數，用户消費能力區間跨度較大。
中國旅遊協會民宿客棧與精品酒店分會副會長、廣東省旅遊協會民宿分會會長羅健強指出：中國民宿已經從“野蠻發展”的時期進入了規範發展階段，藍皮書在這個時間發佈，為民宿人提供了重要的參考。“這是藍皮書對我們民宿人的意義。我們今後怎麼做？怎麼才能不虧錢？怎麼投資？藍皮書對我們來説是一個地圖，為我們提出了戰略階段的參考。”羅建強説。
“跨省遊”重啓後房源搜索量翻番，明年或發佈全國“民宿指數”
可見的是，今年上半年受新冠肺炎疫情影響，旅遊民宿行業受到了巨大的衝擊。不過，隨着疫情趨緩，民宿也開始逐漸恢復。
同程旅遊數據顯示，今年“五一”期間，民宿需求復甦明顯：廣東、浙江、四川、福建、江蘇、湖南、雲南、山東、重慶、廣西地區的民宿需求旺盛，其中尤以深圳較場尾、杭州西湖、德清莫干山、成都春熙路、廈門鼓浪嶼、蘇州太湖、大理古城、廣西潿洲島等城市商圈或熱門旅遊區的民宿最受歡迎。
途家此前發佈的報告顯示，同比2019年端午節，2020年的端午假期訂單量已恢復到去年同期的65%，環比5月同期，訂單交易額增長了72%。其中，端午期間鄉村民宿訂單量佔比超過45%，在疫情下較去年同期依然實現了一定幅度增長。
中國旅遊協會民宿客棧與精品酒店分會副會長田莉透露，目前，全國的民宿平均入住率達到31%，其中四川省的民宿入住率從今年2月的9%增長至目前的37%左右。莫干山民宿協會會長錢繼良表示，截至目前，莫干山民宿的入住率已經達到50%至60%，週末更是達到了八九成的入住率。
值得一提的是，7月14日晚間，中國境內“跨省遊”在暫停了近半年後，終於正式重啓。
攜程平台數據顯示，在境內跨省遊開放發佈後，攜程平台上度假、酒店、民航等各個板塊搜索量迅速攀升，其中國內跟團遊、自由行瞬時搜索量相比開放前暴漲500%，國內遊客的暑假旅遊意願迅速被激發。
與此同時，民宿搜索量也隨之上漲。
途家民宿數據顯示，跨省遊宣佈重啓後，截至7月16日，途家平台的異地房源搜索量達到100%以上增長，其中7月14日當天的民宿訂單量較前一日增長50%，開放後搜索目的地排名前十的城市有上海、北京、成都、廣州、重慶、秦皇島、青島、杭州、長沙、三亞。
重慶市民宿協會秦文武表示，由於環境好、空氣好，精品民宿恢復得最快。
過聚榮透露，民宿行業在今年疫情中的情況將在下一個年度的報告中予以體現。此外，明年的藍皮書中還將發佈全國“民宿指數”，希望對未來民宿的發展方向提供可借鑑的解決方案。
來源：澎湃新聞