海外消費提質升級 如何把中國消費者請回來
2016年2月，在馬爾代夫班多斯島的春節慶祝活動上，中國遊客與舞獅隊合影 楊梅菊攝
下飛機從馬累機場出關，當地移民局官員拿着護照，主動説出“你好”，走到接機口，當地人不時冒出“歡迎來馬爾代夫度假”的中國話，讓人覺得這個遠在印度洋的島國一點也不陌生，這是半月談記者出國旅遊的真實感受。
除了出國旅遊，近年來，中國各類消費勢頭高漲：來自拉美的牛油果，來自美國的大龍蝦，都成了中國人的餐桌新寵；菲律賓芒果乾、越南面包乾，各類進口零食暢銷全國……無不彰顯出中國消費日益釋放的潛能和龐大規模。中國消費遍佈全球，對世界經濟的貢獻與日俱增。
中國海外消費提質升級
旅遊消費是消費的一項重要指標。如果説，曾經火熱一時的新馬泰旅遊是因為價格低廉而廣受歡迎，那麼當下，品質更高、價格更貴的馬爾代夫度假遊備受歡迎，則從一個側面佐證中國人海外消費正在提質升級。
如今，人們不光消費基本生活用品，還追求精神的享受和眼界的開闊。除消費傳統的服裝、美容護膚產品、電子類產品等基礎用品外，醫療消費、教育消費等高端消費和個性化體驗正在增加。以醫療消費為例，日本防癌檢查、韓國美容整形、歐洲氧療養生近年來成為中國海外消費的新風尚。攜程旅遊發佈的報告顯示，2016年中國參加海外體檢等醫療旅遊的人均訂單費用超過5萬元，是我國出境旅遊人均費用的10倍左右。
從購物羣體來看，目前中國消費海外產品的核心人羣是“80後”和“90後”，其中女性約佔80%。隨着人們消費理念的轉變，參與海外消費的羣體正從中等收入人羣向全社會擴大。
伴隨互聯網技術的發展，中國人消費國外產品已悄然從臨時性實體店購物轉向經常性的網購。家住長沙的劉女士是個“海淘族”，從孕前保健品，到小孩奶粉、尿布，再到零食、衣服，基本都是從海外採購。“我會定期關注國外商品新品上市、特價優惠等信息。”劉女士表示，購買國外產品一年下來要花好幾萬元。
中國消費的世界影響
“中國消費者崛起可能是這個時代最重要的經濟事件。”“金磚四國”概念首創者、英國財政部前商務大臣吉姆・奧尼爾認為。在許多發達國家，消費是經濟增長的關鍵支柱，在當前世界經濟不景氣的大環境下，來自中國的消費，無疑為各國經濟注入了彌足珍貴的動力。
一方面，中國消費直接拉動各國GDP。比如，在東南亞國家，中國遊客強大的消費能力，已成為該地區各國旅遊業的共同期待。泰國2016年旅遊業收入佔其GDP17.7%以上，中國遊客是其旅遊業的生命線。2016年，印度尼西亞接待的外國遊客中，中國遊客是最多的。
另一方面，中國消費也帶動了當地就業。中國人餐桌上的小小牛油果正維繫着拉美地區大量勞工的“飯碗”。牛油果在中國熱銷，帶動了墨西哥、智利、秘魯等國牛油果種植業的發展，為當地民眾提供了大量就業崗位。秘魯牛油果種植者協會一位負責人表示，如果有1%的中國人願意消費牛油果，便是巨大的成功。
值得注意的是，中國消費還深刻影響着世界產業格局。隨着移動互聯網產業駛入快車道，眾多產業巨頭紛紛搶灘移動支付市場，強勢佈局新市場。同時，針對中國消費者，各國商家在產品、服務等各環節競相優化。
每年從感恩節到聖誕節，美國商場隨處可見成羣結隊的中國消費者。為了更好地抓住中國消費羣體，越來越多美國商家推出中文導購服務，比如，國際品牌手袋蔻馳在華盛頓周邊的奧特萊斯店就有專門的中國導購，諾蒂卡服裝店內所有商品都有中文標註，上面寫着服裝類別、價格、折扣力度以及促銷活動等信息。
在全球各大機場的免税店，到處可見中文服務人員以及支付寶、微信等快捷支付設備。“國外商家已充分考慮中國消費者的購物心理，所以招了大量中國僱員，引入中國人熟悉的支付方式。”馬累機場的一位工作人員這樣説。
“消費外流”倒逼供給側結構性改革
中國人消費能力的提高以及中國自身的全面深化改革，惠及了全球經濟繁榮，促進了世界相融共通。
中國在消費領域深化改革的行動表明，中國正敞開懷抱促進世界經濟的包容性增長，作為人類命運共同體，世界正變得相融共生，更加密不可分。未來，藉助消費鏈條，中國將繼續為世界經濟的共同繁榮作出卓越的貢獻。
中國消費熱潮的形成，很大程度上得益於科技進步：互聯網迅速發展、交通日益便捷，給人們的需求創造了客觀條件，使中國消費的巨大能量得以釋放。
中國消費給世界帶來機遇的同時，也在一定程度上倒逼、加快國內經濟的供給側結構性改革。
目前我國新供給不足，老供給過剩。國產產品在基礎工藝、設計理念、質量水準上仍存在差距，國內在消費領域的服務理念、購物體驗等“軟件”方面仍存在不足，亟待深化消費領域的供給側改革，提升供給端的商品質量、消費體驗。
為此，中國深化消費領域供給側改革的政策密集出台：2015年，國務院發佈了《關於積極發揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》，系統闡述了以新消費引領新供給新動力的總體思路。2016年，國家發改委聯合多部門發佈《關於促進消費帶動轉型升級的行動方案》，提出“十大擴消費行動方案”。今年上半年，中國消費繼續穩健增長，最終消費支出對中國經濟增長的貢獻率為63.4%，穩居“三駕馬車”之首。
(半月談記者 陽建 趙一鴻)