沃爾沃全球銷量暴跌，曾經怠慢的中國市場，反成救命稻草？
近日，沃爾沃公佈了7月份的銷量。儘管在中國市場銷售了15472輛，同比增長7%，但在全球範圍內，沃爾沃共售出44664輛，同比暴跌21.5%。
尤其是被沃爾沃視作“大本營”的歐洲市場，7月共售出15893輛，暴跌29.1%，幾乎被中國市場追平。而且放眼全球，唯一保持增長態勢的國家及地區也只有中國，其餘市場在俄烏衝突導致的零件、產能受限，以及疫情管控不力等情況下，依舊很難看到提升的希望。
此消彼長之下，沃爾沃的主戰場和戰略重心，或許也會有不小的轉變。
但是綜合今年上半年銷量，沃爾沃亞太在國內車企中排名已經降至28位。與此同時，沃爾沃亞太上半年累計銷量也出現了27.6%的滑落，僅次於北京現代和上汽乘用車，成為上半年銷量跌幅最高的三家車企之一。
再加上沃爾沃近段時間以來，頻繁因為質量問題遭受着國內消費者的投訴和維權，口碑持續下滑的同時，與豪華車一線陣營BBA的差距也愈來愈遠。因此想要在下半年中有所翻身，或許還有不小的難度。
01 自燃事故至今尚未有所結論，沃爾沃遭大量投訴與維權在沃爾沃近期所遭遇的麻煩事之中，首當其衝的，莫過於去年年底發生的自燃事故。
2021年11月30日，一輛沃爾沃XC90插電混動車型在南京某小區地下車庫起火燃燒。不僅如此，時隔兩週，又一輛沃爾沃S90 T8在成都發生了疑似自燃的事故，一時間羣情譁然，都在質疑沃爾沃新能源汽車的安全性。
然而半年多時間過去，截至8月中旬，我們仍未從網絡、媒體等公開信息渠道，找到沃爾沃給出的明確結論。似乎沃爾沃對這一事故的起因諱莫如深，大有意圖拖到所有人都將其忘記的模樣。
而且在8月12日，國家市場監督管理總局也發佈車輛召回信息，因部分零件未正確安裝，導致發動機工作時高温廢氣泄露，進而存在導致事故發生的安全隱患。對於沃爾沃在2021年5月5日至2021年5月18日期間生產的，4輛進口2021年款沃爾沃FH牽引車，將開啓召回程序。
儘管FH牽引車廣泛用於工程、運輸等環節，不屬於乘用車範疇，但是管窺背後的技術缺漏，很難説不是沃爾沃在引以為傲的“安全”領域，發生的一次重大失誤。特別是2021款沃爾沃FH牽引車售價約在103萬元至106萬元區間，也算是身處百萬級豪車序列，沃爾沃對待同級別乘用車的態度，也需要遭受質疑。
除此之外，沃爾沃在消費羣體中的口碑形象，以及現階段所表現出的銷量潛力，也都在隨着時間推移，表現得越發令人為之擔憂。
1.投訴不斷，沃爾沃主力車型遭遇大量車主維權。
定位於二線豪華車的沃爾沃，雖然不及奔馳、寶馬、奧迪對豪華車市場的統治力，但是單以價位而言，動輒上百萬的汽車產品，本不應該出現太大的品質問題。然而根據車質網的投訴信息統計，僅是8月1日至8月16日，半個月時間內有關沃爾沃的投訴就高達30條。
其中所涉及的車型，主要以S60、S90、XC60為主，投訴原因也集中於車身附件及電器、制動系統、發動機/發電機等問題。綜合進入2022年以來的投訴信息，幾乎每個月都達到了50條左右。
更誇張的還是今年5月份，有關XC60的投訴信息幾乎刷爆屏幕。自5月中旬開始，因2022款B5四驅智遠豪華版出現減配、故障、與宣傳不符等問題，沃爾沃銷售欺詐的投訴信息集中出現了100多條。
再加上今年4月份，曾有車主在購買S90後，十幾天內連續出現7次無法啓動的問題。2022年前8個月時間，沃爾沃幾乎都在投訴和消費者維權中度過。
當然了，網絡平台的投訴信息，仍存在着被“友商”刻意抹黑，以及個別消費者為謀求不正當利益而惡意投訴的不穩定因素，並不具備過高的權威性。然而無風不起浪，如此大量的投訴和維權信息，不免也會讓人對沃爾沃的品質產生質疑。
2.車型更新過慢，難以拓展消費市場。
隨着造車新勢力在新能源領域的不斷推進，現階段國內汽車消費市場格局，已經越來越像智能手機競爭最為激烈的時期。就像是一線廠商引領着產品設計的核心走向，而其餘廠商則是將主要競爭優勢，押在硬件性能的堆砌，以及高速的產品更新頻率上。
面對愈發激烈的市場競爭，沃爾沃的產品更新速度，卻顯得有些落後於同類企業。例如沃爾沃當下的主力車型，XC90、XC60、S90、S60等，大都是2017年之前發佈的品類，後續推出的新車型，也大都是在這幾款車型的基礎上，進行的外觀、性能、動力系統、智能座艙等方面的微調。
尤其是在燃油車註定要退出歷史舞台後，新能源時代轉型過程中，沃爾沃的純電汽車款式相對較少，大都是粗暴“油改電”，或者插電混動的過渡車型。而且沃爾沃的新能源車型，從銷量反饋和市場口碑而言，並不如理想、蔚來等國產造車新勢力，甚至對比一汽、吉利等國產自主品牌的豪華車型，也可能落於下風。
通過天眼查可以看到，在沃爾沃亞太的企業信息變更記錄中，去年新增了大量新業務。或許對於去年的沃爾沃來講，中國市場的重要性並沒有那麼高，對新車型的引進和研發，也就沒那麼在意了。
在眾多急流勇進的同類中，顯得有些“佛系”的沃爾沃，若是想要進一步開發中國市場，還需要做出更多更深刻的改變才行。只不過，沃爾沃可能並沒有趕上“好時候”。
02 豪華車市場趨於縮水，沃爾沃品質下滑逐漸“廉價”？整體而言，今年上半年的國內豪華車市場，收縮勢頭已經非常明顯。
根據乘聯會發布的數據，今年上半年，乘用車領域中豪華車的市場批發銷量為137.08萬輛，同比下滑了8%左右。而零售銷量共計130.12萬輛，同比降低14%左右。
具體到單個品牌中，除了沃爾沃上半年跌幅接近30%外，奔馳、寶馬、奧迪、凱迪拉克、雷克薩斯等傳統豪華品牌，大都出現了15%左右的銷量縮水。
時值燃油車駛入低速發展路段，豪華車的國內市場佔有率也在不斷走低，截至2022年上半年，佔有率僅有13.6%左右，遠低於發達國家的25%-30%。這或許也意味着，出於對中國市場的輕視和誤判，傳統豪華汽車品牌已經品嚐到落後於時代的苦果。
儘管第一陣營的BBA已經開始大幅度加速純電新能源轉型，僅是今年6月，奔馳、奧迪、寶馬就分別投資119億元、181億元、150億元，在中國建設純電汽車生產基地。但從產品競爭力而言，傳統豪華品牌的純電車型仍然存在“水土不服”的狀況，暫時無法得到更多消費羣體的認可。
與此同時，特斯拉、紅旗等二線豪華品牌的崛起，已然將矛頭指向新能源豪華車第一陣營的競爭，BBA能否保住燃油車時代的影響力尚且不得而知。而對於沃爾沃來講，至今仍未能超越凱迪拉克進入二線豪華品牌前三，又遭受雷克薩斯的追趕，再加上蔚小理，以及搭載華為鴻蒙系統的阿維塔、極狐、問界等等新品牌，現如今的地位也算是“岌岌可危”。
之所以如此，或許還在於沃爾沃現階段所面臨的較為突出的兩個問題——
1.減配欺詐品質下滑，安全優勢或將消磨殆盡。
縱觀有關沃爾沃的投訴信息，其中出現頻率最高的，除了銷售欺詐外，就是“疑似減配”。例如今年1月份，沃爾沃XC60的B5燃油四驅款和T8插電混動款，就因為涉嫌在沒有告知消費者的情況下，“偷偷取消”了後尾門一腳踢感應功能，遭到了一輪集中的投訴，直接將沃爾沃亞太頂上了投訴榜第一位。
儘管沃爾沃解釋稱，減配的情況是因為芯片短缺，迫使生產線進行短時間的微調整，不得不短暫取消了這項感應功能。但是由於沒有第一時間通知消費者，已然構成了欺詐行為，切實影響到了沃爾沃的口碑和信譽。
與此同時，在今年8月被召回4台FH牽引車之前，僅是2021年，沃爾沃就召回了大約14萬輛汽車。其中涉及的車型包含了XC60、XC90、S90、S60等主力車型，至於召回的原因，則大都是發動機停止運轉、氣囊存在隱患、燃油箱過度收縮變形等，設計和製造環節的問題。
整體而言，沃爾沃的汽車品質正呈現出持續下滑的趨勢，而作為沃爾沃所標榜的核心特色，與安全相關的優勢，也很可能隨着減配、品質下滑等情況，逐漸被消磨殆盡。
2.終端優惠加劇，豪車大甩賣現狀損害形象。
豪華車型的優勢除了更安全的風險保障、更高的性能參數、更優質的駕駛乘坐體驗外，還有高價位帶來的身份感附加。
只是沃爾沃長期以來，為了和華豪車品牌進行錯位競爭，在終端銷售過程中施加了大幅度的優惠政策。例如參考價37.39萬元至47.49萬元的XC60，在實際銷售階段所能享受的優惠，大概在7萬元至15萬元，等同於和同級別車型錯開一個價位區間。
儘管通過這樣錯位競爭的方式，能夠有效增高沃爾沃的銷量，但長期的優惠政策，也讓部分消費者養成了“不打折不買沃爾沃”的消費習慣。而且大量的折扣和優惠，也讓沃爾沃旗下車型的保值率普遍低於45%，遠低於54.9%的行業平均水平。
相對“廉價”，又缺乏投資空間，沃爾沃的豪華車品牌形象可謂是遭到了雙重影響。最終反映到銷量和業績上，也很難在現有基礎上更進一步，甚至還有倒退的風險。
這種情況下，沃爾沃若是想要重新發掘國內市場，其難度大概不亞於再扶持一個新品牌了吧。
參考資料：
《沃爾沃新車接連“趴窩”，豪車為何也質量問題頻出？》——汽車觀察雜誌
《品質急劇下降，銷量大幅下滑，沃爾沃處境岌岌可危？》——文武車道
《故障頻出，銷量腰斬！世界上最安全的沃爾沃，為什麼賣不動了？》——老司機侃侃車
《豪華車市半年考：傳統品牌大幅下滑 特斯拉、理想、蔚來乘勢追擊》——和訊網
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