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80萬輛！同比增長9%！目標達成率105%！疫情籠罩之下，一汽豐田的2020成績單顯得含金量十足。
日前，一汽豐田公佈其2020年度銷量快報。超額完成銷量目標和實現市場份額、收入利潤同比皆增長的一汽豐田，成為了在艱難市場環境中成功逆襲並脱穎而出的典範。與此同時，疫情中遭遇停工停產的一汽豐田，度過2020至暗時刻後，成功憑藉TNGA家族的產品力實現銷量反撲。
對於長期穩紮穩打的一汽豐田而言，在“寒冬”練內功是常規操作，依靠優秀的市場口碑和技術突破，近年來逆勢上揚的局勢絕非偶然。
旗下車型多年佔據市場“C位”，是一汽豐田發起2022年“年銷百萬輛、客户超千萬、營業收入過千億”新目標的基石，而作為國內混動市場的開創者，深諳細分市場消費需求的一汽豐田，正在遠瞻新能源市場競爭和企業未來走向。
TNGA多點開花
2020年末的廣州車展，一汽豐田汽車銷售有限公司黨委書記、總經理胡紹航首次亮相。
彼時，一汽豐田發佈將“以用户為中心，數字化為支撐”的企業升級戰略，並樹立“到2022年，成為年銷百萬輛、客户超千萬、營業收入過千億汽車企業”的目標。
一汽豐田強大的自信背後，來自TNGA架構對產品的全面賦能。
其中，在一汽豐田導入中國市場的TNGA架構產品中，卡羅拉家族不僅作為享譽全球的經典，更成為一汽豐田當之無愧的銷量中流砥柱。2020年12月，卡羅拉家族銷量達37485輛，並以全年357165輛的銷量數據，佔品牌總銷量的44.6%。
相比在國內市場經久不衰的卡羅拉家族，一汽豐田的銷量增長異極，則來源於旗艦轎車亞洲龍AVALON的優秀表現。全年累計銷量達110814輛的亞洲龍AVALON，月銷穩定過萬，而亞洲龍雙擎版在11月銷量同比增長近一倍，並創下單月銷量紀錄。得益於亞洲龍AVALON的硬核產品力，消費者將其稱為汽車界的"理財級"產品、保值神器。
亞洲龍AVALON的熱銷，補全一汽豐田繼鋭志後中級車領域的空白，併成功與卡羅拉形成一汽豐田轎車產品矩陣，二者以合力之勢在細分領域取得領先。
與轎車領域類似的是，一汽豐田SUV方面，累計銷量173383輛的RAV4榮放，延續國產多年的良好口碑和市場表現，而奕澤IZOA家族則以45151輛成為SUV增長極。
值得一提的是，一汽豐田取得的現有成績，絕非以車海戰術削弱單一車型產品力而實現。為優化產能結構，一汽豐田精簡普拉多、皇冠等車型，擴容TNGA產品的導入空間，通過集中優勢資源，以激發TNGA的產品能量。
打造“雙擎”金字招牌
TNGA架構的導入，為一汽豐田貫通未來的道路；混動技術的沉澱，更擦亮一汽豐田的“金字招牌”，而一汽豐田與電動化汽車的淵源，還得追溯至15年前。
2005年，作為國內第一家推廣量產電動化汽車的車企，一汽豐田率先導入了在日本、歐洲市場備受歡迎的油電混合動力產品——普鋭斯，創混合動力車型的國產先河。
至今，一汽豐田的電動化產品累計銷量已超35萬輛，是中國混合動力汽車銷量最高的品牌。
手持混合動力底牌的一汽豐田，在當前的汽車行業新能源轉型期擁有巨大的行業優勢，加之背靠豐田集團的體系支撐，以及在插電式混合動力、純電動領域和氫燃料領域持續加碼，一汽豐田的新能源領域佈局走在合資品牌前列。
榮放雙擎E+和奕澤雙擎的到來，不僅將擴大一汽豐田"擎家族"的陣容，也是一汽豐田加碼新能源市場的實力產品。
數據顯示，一汽豐田“擎家族”2020年累計銷售129895輛，銷量佔比達16.2%，且12月銷量佔比進一步提升至17.3%，“雙擎”的紅利已經在持續提升的市場認可度中顯現。
與此同時，一汽豐田加快了在新能源領域佈局的速度，大面積投放新能源產品。未來兩年，一汽豐田將推出涵蓋燃油、混合動力、插電式混合動力、純電動、氫能源共5種驅動形式，囊括轎車、SUV、MPV三大領域的12款全新車型，不斷拓展符合中國市場需求的新能源品類。
加速自我蜕變
銷量突圍與品牌產品的進階屬於一汽豐田的顯性成績，而匿於表徵之下對消費者心理需求的把握，卻體現着一汽豐田不斷加碼的戰略重心。
受疫情影響，普遍唱衰的2020年對車企極具挑戰，存量時代的加速到來，“開不壞的豐田車”在消費升級中日趨受益。
一汽豐田敏鋭地捕捉到中國汽車消費心理的變化趨勢，面對更加理性成熟的中國消費者，一汽豐田將品牌建設與消費者從產品延展至服務的關注點相契合。
在秉承豐田品牌長效、務實、質樸形象的基礎上，推出了“致真 至極”全新品牌口號。
通過與用户深度互粉，讓一汽豐田的專業感、期待感、高級感成為用户自發的心理認同，讓一汽豐田的品牌形象有温度、有深度，更年輕、更向上。
“致真 至極”印鑑了一汽豐田對待產品和服務的態度，而2020年的銷量豐收，直觀佐證了一汽豐田已將“致真 至極”落入實處。
此外，在企業運營層面，一汽豐田加速從產品服務型向用户運營型的企業轉型。通過經營方式的升級，打通內外部資源，融合線上線下業務。加速客户端、渠道端、區域端、本部端的四端數字化轉型升級，全面打造全時段、全領域的高品質用户服務體驗。
當前，站在800萬用户高度的一汽豐田正在開啓良性循環——TNGA架構產品賦能，混動優勢顯現，企業自我蜕變，以保全近觀之戰；未來，一汽豐田將在用户需求與品牌形象謀求進階，在“二次創業”的新徵程中，為市場及行業的遠望做出合理預判，為客户帶來更好的品質體驗。