當下的汽車領域,電動化、智能化、高端化正在成為新一輪產業競爭的分水嶺。
在下半年的第一天(6月1日),上汽通用別克攜煥新品牌LOGO,向外界展示出品牌大步邁向新時代的姿態,包括全新旗艦GL8世紀版強勢亮相、別克電動概念車Electra-X全球首發,以及創新的設計理念和智能科技,對擁抱未來的出行課題進行重新定義。
從全新的徽標説起,雖然保留了三個盾牌的熟悉感,但整體更加簡潔和開放的設計理念,顯然更符合當下的市場審美。而首次將三盾開放取消圓形外環的的徽標,不僅代表別克品牌格局再次打開,也代表着品牌被限制住的邊界感沒了,昭示着別克在新能源、智能化轉型的時代洪流下,勢在必行。
而以更換標識為原點,去審視別克正在佈局哪些面向未來的舉動,又有哪些深層次的品牌革新?
結合消費趨勢來看,新一代用户更加在意產品設計、智能網聯、新能源車型是否由純電平台研發等方面。別克圍繞這些市場發展趨勢,努力迎合時代需求。
一是通過PURE DESIGN設計美學,以更純淨,精緻,動容為核心,展現別克未來家族設計通過智能科技賦能的新興魅力。
二是通用母公司和上汽通用雙重技術背書的奧特能平台。從研發到後期的軟硬件匹配,全棧自研,其核心優勢相當明顯,將電池和電機模塊化設計,可一站式覆蓋轎車、SUV、MPV、皮卡等不同細分車型,並且提供前驅、後驅、經濟四驅和性能四驅四種模式,可謂具備極強兼容性、可靠性、前瞻性,同時還能持續進化。
而本次品牌日發佈的別克Electra-X,便是基於奧特能電動車平台開發的別克首款純電概念SUV。肉眼可見其在造型、技術、性能上的顛覆的和前瞻性,足以讓消費者對別克電動化轉型的調性有全新的理解。
再來,新生代消費者最在意的智能化方面,別克將依託VCS智能座艙系統與Super Cruise超級輔助駕駛系統,引領未來出行變革,以智能為錨點,為用户創造更便捷愉悦的出行生活。並且2022-2025年即將發佈的12款新車都將享受到這些智聯與輔助駕駛技術的更新迭代,讓前沿科技快速轉化為用户觸手可及的智慧出行體驗。
在品牌向上層面,別克本次還推出了針對高端用户的個性化產品——GL8世紀 CENTURY。它的定位不僅高於GL8陸尊ES、GL8陸地公務艙,將再次重構別克GL8系列的新高度。更要與其他車型一道,形成強大的細分產品矩陣,共同扛起別克在MPV領域的高端大旗。
另外,別克這些年一直在堅持數字化服務轉型,比如APP智能預約、上門送車、代步車等服務,以及在經銷商端推出可視化車間,能夠為用户着想,與用户有更多的互動,讓客户真正地感覺到別克服務帶來的便利。而本次品牌日發佈會,別克宣佈未來還將繼續深耕數字化服務,提供更貼心的社交屬性、更豐富的互動內容、更優化的看車體驗,滿足用車與社交需求,進一步夯實產品全生命週期的競爭力。
表面上,別克這次品牌日是為了宣佈更新換代LOGO,並順便發佈兩款新產品,但更深層的變化卻已經悄然而至。
作為過去幾十年中一直處於行業標杆水平的汽車品牌,別克從未停下思考與前進的步伐,並且似乎每次都做對了,創造過多次屬於時代的華美舞姿。這種根植於骨子裏的進取精神與思維,讓我們有理由相信這次也不例外,與別克新標誌共同而來的,必然是一輪真正意義上的技術創新、產品變革和品牌升級。而無論是本次發佈的新設計,新平台、新技術,還是新服務,他們都將與別克煥新的LOGO一起,共同成為其在新時代的新座標。