年輕一代消費者的話語權越來越大，同時很難“伺候”。
在消費升級背景下，年輕消費主力對汽車產品更加“挑剔”，顏值、智能、動力缺一不可，如何適應他們的多元化需求，成為了各大汽車品牌競相逐鹿的目標。
與此同時，他們對營銷內容“動心”的閾值也越來越高，在當下同質化營銷嚴重的今天，成為打動用户、拉近距離、引起共鳴的關鍵。
而最近，一款全新車型的線上首秀成功引起年輕消費者關注，它就是東風標緻新408。
6月8日，東風標緻以線上直播首秀的形式，正式揭開旗下“新法式高品質大家轎——東風標緻新408”的真容，並且邀請最美女足門將趙麗娜與擁有讀心術的虛擬人小獅妹Léa跨界助陣，與用户一起解鎖純正的法式魅力，在全網引發了超過千萬人圍觀，成功實現營銷破圈。
值得稱讚的是，東風標緻通過數字技術搭建虛擬直播間，加強與觀眾的直接互動，完成一次非常獨特的新車線上首秀，打破疫情影響下的交互阻礙。其採用的極光蒼穹空間環境，在視覺體驗上契合了新408極光綠的車身顏色以及動感時尚的產品格調，為消費者帶來沉浸式的交互體驗，非常對年輕一代消費者的胃口。
攜手最美女足門將，小獅妹打破次元壁
今年二月份，女足時隔16年再次捧起了亞洲盃的冠軍獎盃，其頑強意志力、精湛的球技、永不服輸的精神吸引着每一位國民。
而作為新408榮譽車主的最美女足門將趙麗娜，不管是在高光時刻，還是低谷時期，都放下成敗過往，煥發新活力，這股堅韌正式女足精神的核心，也與東風標緻品牌煥新後，加速成為“動感時尚法式魅力的創新品牌”而全力以赴的拼勁產生共鳴。
正如新408“做更好的我們”這句傳播主張，這也是運動員在賽場上的映射。
除了最美女足門將助陣，東風標緻新408首秀首秀中，創新性地加入了專為用户打造的虛擬數字人IP——小獅妹Léa。品牌煥新後，東風標緻加速推動“以客户為中心”的理念，小獅妹Léa就是東風標緻為廣大獅粉打造的虛擬人物。首秀直播中，“小師妹Léa”為觀眾帶來了精彩的產品講解，將新408的動感與時尚，生動形象、清晰明瞭地呈現給全國觀眾，看點十足。
通過小獅妹Léa，東風標緻可以與消費者即時的交互，從而創造更多的品牌傳播形式。尤其對年輕消費主力羣體而言，虛擬數字人形象讓品牌更年輕，更能激起用户的內心需求，產生情感上的共鳴，也更能迎合“元宇宙”時代消費者對品牌的新期望。
新獅標美學，新408演繹法式魅力
當然，除了精神上的契合，東風標緻新408要得到趙麗娜的認可，必須有不俗的產品力，這也是新408面向時下年輕消費主力的最強依仗。
首先是新獅標美學下的全新顏值設計，特別是對於女性來説，這一點尤為重要。作為中國市場首款搭載新獅標的車型，東風標緻新408採用標緻最新家族設計語言，處處彰顯出動感時尚的法式魅力，打出最強的差異化設計，更符合追求時尚、個性的年輕買家需求。
同時，新408充分滿足中國消費者的需求偏好，本着“以用户為中心”的理念，更好地將法式設計美學和市場需求結合，打造出“更好的自己”。
值得一提的是，趙麗娜的身高為188cm，而得益於同級最大的車身尺寸和2730mm超長軸距，新408擁有相當寬裕的車內空間，足以讓高個子姑娘的大長腿得以舒展。作為面向年輕家庭用户的座駕，充裕的車內空間保證車內駕乘舒適性，進一步提升用車生活品質。
打動用户的全方位精緻
事實上，消費升級就是大家從“買剛需”轉向“買快樂”，消費、使用過程所帶來的體驗感更長久深遠地影響我們的感受。所以，消費升級並非意味着要多花錢，而是每一分錢都花到真正迎合個人需求的“實處”。
而作為深耕家用車市場多年的代表系列車型，東風標緻新408定位“新法式高品質大家轎”，通過一系列優化和革新，更能滿足時下年輕家庭用户對家轎的高品質需求，以全方位的精緻打動用户。
首先是精緻的內飾和使用體驗，新408採用了標緻家族化的i-Cockpit唯我座艙設計，兼具大空間和高質感的特徵，以動感和時尚取悦駕乘者感官。
出色的分層設計佈局、多液晶屏應用，將美學與功能完美融合，再加上內飾多處高質感材質的使用，如極具金屬質感的鋼琴式按鍵、銀色飾板等，展現出色的觸感精緻與豪華，強調了法系車獨有的浪漫強調。
再加上東風標緻Blue-i 3.0智能網聯繫統，將智能化體驗感拉滿，滿足時下對人車互聯的高連結需求。
再者是法系座駕特有的出色駕控感。如今年輕家用買家對車輛的需求，除了要滿足家人，也更重視自己，對一款汽車在駕控方面的考慮也越來越重要。
東風標緻新408搭載同級最強的1.6T渦輪增壓發動機+愛信6速手自一體變速箱黃金動力組合，為駕駛者帶來充足的動力儲備。得益於CLDR大師級底盤調校，新408延續了法系車出色的操控口碑，配合車內小巧精緻的多功能賽車式方向盤，讓駕駛者最大程度地享受到精準控制車身姿態所帶來快感，這可以説是在同級車中少有能體驗到的。
最後是東風標緻加速實現品牌全價值鏈“以客户為中心”的轉變，從售前到售後都提供更好的體驗感。例如新408將採用“新零售”模式，以客户為中心，消除信息不對稱，價格透明，不需要議價，讓消費者買車更輕鬆、更放心。未來，東風標緻將全面開啓“新零售”模式。
同時，東風標緻也深入打造深入打造“設計師品牌”形象，為中國消費者提供潮流、個性的用車生活，建立數字化車主生態圈，更加精準把握中國消費者需求和使用習慣，讓駕乘者充分體驗標緻的多元化、極具動感的駕馭感受。
鍾述
自1850年標緻首次在產品打上獅子印記起，獅子傳奇已傳承170多年，如今全新獅標承載標緻汽車對設計與個性的執着，也繼承高品質的DNA。作為標緻在中國市場首款採用全新獅標的車型，東風標緻新408不僅進一步滿足中國消費者的需求和喜好，更是代表着全新標緻時代的咆哮而來，開啓東風標緻在中國市場的全新篇章，展開其在中國市場的新一輪發展戰略，引領“新法式”潮流。
值得注意的是，在6月8日東風標緻新408開啓預售後，在沒有公佈具體預售價的情況下，這款新車的訂單量已經破萬，足以説明消費者對其的認可，未來上市後的表現更加值得期待了。